導(dǎo)語(yǔ)：品嘗了城市化進(jìn)程帶來(lái)多年“消費(fèi)升級(jí)”紅利之后，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)告別了瘋狂增長(zhǎng)，逐漸回歸平靜，2022年雙11淘寶那塊GMV大屏消失，便是有力象征。三年疫情過(guò)去，人們似乎更追求理性消費(fèi)和性價(jià)比了。從邏輯上來(lái)看，或許是某種客單價(jià)的“降級(jí)”“低欲望”；然而，要看到中國(guó)人、尤其是年輕人消費(fèi)理念的升級(jí)，“低欲望”不是不消費(fèi)，而是消費(fèi)的“品味”變了。大家更愿意分享體驗(yàn)，而非只重視炫耀；從消費(fèi)者角度，我們或許也可以將2023年618定義為“務(wù)實(shí)消費(fèi)元年”。今年618又適逢京東、淘寶成立20周年。這20年間，中國(guó)電商從淘寶、拍拍、易趣“三國(guó)殺”，到京東、淘寶“分庭抗禮”，再到拼多多異軍突起，隨后抖快攜直播入場(chǎng)，重新洗牌。一代人終將老去，但總有人正年輕。（每經(jīng)編輯：劉雪梅）