昨日，中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊憑借一組極具溫情色彩和人文關(guān)懷的廣告片在央視和全國各地方臺(tái)驚艷亮相，從而拉開其歷史上最大規(guī)模的品牌推廣計(jì)劃的帷幕。這組主題為“在線精彩，生活更精彩”的廣告片分為60秒和30秒兩個(gè)版本，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在拉近人們情感溝通，消除隔閡，營造溫馨和諧環(huán)境方面的巨大貢獻(xiàn)，這也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是騰訊“在線生活”戰(zhàn)略的感性詮釋。

        據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，本次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃在半年前就已啟動(dòng)。由于明年是世博年，作為中國2010年上海世博會(huì)的唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商，這組廣告片也將作為騰訊世博會(huì)期間品牌推廣的“前奏”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商之一，目前騰訊QQ的同時(shí)在線帳戶數(shù)已接近9300萬，不久將歷史性地逼近1億大關(guān)。因此，本次推廣應(yīng)該不是孤立事件，可以看出，面對(duì)這一歷史性時(shí)刻，騰訊試圖對(duì)自身十年來的發(fā)展進(jìn)行審視并對(duì)未來使命進(jìn)行全面思考。

        據(jù)悉，騰訊上一次啟動(dòng)大規(guī)模品牌推廣行動(dòng)是在2007年4月，當(dāng)時(shí)主題為“大回響，大影響”的品牌推廣。主要體現(xiàn)的是騰訊在媒體影響力方面的價(jià)值。經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前，中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已突破三億，而騰訊也已經(jīng)成為中國市值首位的互聯(lián)網(wǎng)公司，全球排位粗估第三位。而此時(shí)發(fā)布“在線精彩，生活更精彩”的品牌理念，是騰訊一站式“在線生活”理念在新時(shí)期的感性解讀，而其反映的內(nèi)涵則是騰訊所期望為用戶創(chuàng)造的價(jià)值。由伴隨成長到創(chuàng)造價(jià)值，騰訊在品牌策略上的轉(zhuǎn)變也正如互聯(lián)網(wǎng)著名評(píng)論家洪波所說，中國網(wǎng)民的平均年齡正在經(jīng)歷從低到高的過程，騰訊布局于此。

        正是得益于前瞻性的戰(zhàn)略布局，在2009年雖然面臨全球金融危機(jī)的不利影響，但騰訊業(yè)績卻不太受到負(fù)面影響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著騰訊品牌戰(zhàn)略的不斷清晰和浮現(xiàn)，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)公司在品牌建設(shè)方面正逐漸向全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)靠攏，或許騰訊未來的戰(zhàn)略在昨晚播出的推廣片中已可見端倪——“當(dāng)你走近世界，當(dāng)世界走近你，在線精彩，生活更精彩”。  （董暉）



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