繼可口可樂部分區(qū)域全線漲價之后，另一國內(nèi)飲料巨頭農(nóng)夫山泉也迫于成本壓力開始調(diào)整部分產(chǎn)品價格。這預(yù)示著飲料行業(yè)很可能迎來一輪較大的價格調(diào)整。

        從2010年1月28日起，農(nóng)夫山泉天然水、農(nóng)夫果園和尖叫系列的出廠價上調(diào)約5%。

        據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，農(nóng)夫山泉的本次調(diào)價，應(yīng)該是源于國際、國內(nèi)原料的上漲。最新資料顯示，從2009年起，包裝原料PET漲價約27%、白糖漲價約37%、柴油漲價約40%。這些原材料恰恰是制約飲料行業(yè)的主要成本因素。

        這一說法也得到了農(nóng)夫山泉的證實。在接受采訪時，農(nóng)夫山泉的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，從2009年開始，農(nóng)夫山泉便一直通過管理上的手段來內(nèi)部消化成本壓力。但隨著原料價格不停地攀升，企業(yè)已無法內(nèi)部消化。

        農(nóng)夫山泉一直承受較大成本壓力，與一般飲料企業(yè)相比，農(nóng)夫山泉對成本上漲顯然更為敏感。

        據(jù)農(nóng)夫山泉負(fù)責(zé)人介紹，從誕生的第一天起，農(nóng)夫山泉天然水便尋找遠(yuǎn)離都市的天然水源，并且全部生產(chǎn)過程在水源地完成。為此，農(nóng)夫山泉需要經(jīng)過漫長的輸送路線將產(chǎn)品運送到城市售賣。相比用城市自來水生產(chǎn)瓶裝水、在城市周邊建廠的競爭對手而言，農(nóng)夫山泉的物流成本比同行高出約一倍。

        此外，據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，農(nóng)夫果園果汁濃度大于30%，3倍于市場上常見的10%濃度果汁飲料，但定價上一直與10%濃度果汁基本持平，甚至更低，因而在果汁飲料的成本競爭上也一直面臨巨大壓力。NBD



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