當(dāng)中國國家形象片亮相美利堅，當(dāng)中國制造變身中國創(chuàng)造，當(dāng)工業(yè)社會步入品牌時代，品牌對企業(yè)重要性不言而喻。而隨著國內(nèi)基金產(chǎn)品飛入尋常百姓家，基金業(yè)也已進(jìn)入了品牌競爭時代。

        中國證券業(yè)協(xié)會2009年底調(diào)查顯示，基金歷史業(yè)績、基金公司品牌和公司收益率排名是投資者選擇基金時最關(guān)注的因素，占比分別為25%、20%和12%。歷經(jīng)2010年的跌宕磨礪，基金公司品牌在基民中的地位更是與日俱增。

        據(jù)近日發(fā)布的《2011和訊預(yù)測中國經(jīng)濟(jì)白皮書——基民調(diào)查報告》顯示，73.4%的受訪基民選擇基金時最看重基金公司品牌、規(guī)模和影響力。面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，面對變臉?biāo)频幕鹋琶?，對于普通投資者或比較忙碌的上班族來說，總希望能尋找到通往財富大門的捷徑。其實，投“基”取巧，不妨從大處著眼，看準(zhǔn)品牌再買單。

        不過品牌是無形的，判斷基金品牌價值高低的第一要素還是能否給持有人賺錢?！敖鸨y杯不如老百姓的口碑”?；窨诖锏腻X變多還是變少，直接體現(xiàn)了其對一只基金產(chǎn)品或基金公司品牌的認(rèn)可度。但基金產(chǎn)品繁多，今朝賺明朝賠，這只產(chǎn)品賺那只產(chǎn)品賠，往往是投資者辛苦耕耘了一年甚至幾年下來總體卻徒勞無獲。

        其實只要細(xì)心觀察整體業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異的基金公司，不難發(fā)現(xiàn)有品牌影響力的基金公司往往都有以下三個鮮明的特征：首先，基金業(yè)績的廣度。即優(yōu)秀業(yè)績能在所有基金中全部體現(xiàn)；其次，基金業(yè)績的長度，即優(yōu)秀業(yè)績所體現(xiàn)出的持久性；最后基金公司背后的深度，即擁有強(qiáng)大而穩(wěn)定的投研團(tuán)隊與體系。

        好基金公司是產(chǎn)生優(yōu)秀基金的最重要的平臺，好公司、好平臺才能吸引和保留投資人才，才能更好的服務(wù)于千千萬萬的持有人，這是創(chuàng)造基金長期優(yōu)秀業(yè)績的最基本因素，更是衡量基金公司品牌的核心所在。

        據(jù)晨星數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月31日，嘉實首只產(chǎn)品基金泰和，經(jīng)過11年的運作，設(shè)立以來的回報率超過780%；首只開放式基金嘉實成長自2002年11月成立以來累計回報率也超過367%；嘉實主題基金自2006年7月設(shè)立以來總回報率超過259%，嘉實服務(wù)基金自2004年4月設(shè)立以來總回報率超過424%。嘉實增長混合基金自2003年7月設(shè)立以來總回報率623.81%。

        出色的業(yè)績表現(xiàn)使得嘉實基金品牌及影響力日漸提升。嘉實基金及旗下產(chǎn)品多次斬獲在基金業(yè)享有“奧斯卡”美譽的金牛獎。2010年嘉實基金以1603億元的資產(chǎn)管理規(guī)模晉升行業(yè)第二。



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