每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海

2011年12月31日，家電以舊換新政策到期，由此市場(chǎng)對(duì)新“以舊換新”政策出臺(tái)的預(yù)期不斷強(qiáng)化。受此影響，消費(fèi)市場(chǎng)觀望情緒較濃厚，消費(fèi)受到抑制，商務(wù)部公布的1月份相關(guān)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)便是最好的證明。至此，無(wú)論是家電廠商還是蘇寧、國(guó)美等連鎖巨頭，都已經(jīng)感受到“后以舊換新”階段的寒意。

一位不愿具名的彩電廠商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“開(kāi)年以來(lái)，行業(yè)增長(zhǎng)明顯乏力、增速明顯放緩。1月份，業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，上海市場(chǎng)的下滑尤為明顯。”

與此同時(shí)，國(guó)美、蘇寧等連鎖企業(yè)也沒(méi)閑著，他們聯(lián)合廠商紛紛推出了延續(xù)以舊換新的促銷活動(dòng)，以期在行業(yè)不景氣的時(shí)間段中“搶食”市場(chǎng)。

新補(bǔ)貼政策尚不明確

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)日前表示，1月份，在“兩節(jié)”消費(fèi)的帶動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快發(fā)展。商務(wù)部的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)12.7%；在千家重點(diǎn)零售企業(yè)中，家用電器、汽車、建筑及裝潢材料銷售額同比分別下降10.0%、4.8%和5.2%。其中，家電同比下降居首的原因在于傳統(tǒng)電器的銷售拖累行業(yè)整體銷售狀況。

上海蘇寧總經(jīng)理范志軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前上海家電行業(yè)的現(xiàn)狀是：在3C電子消費(fèi)保持20%以上增長(zhǎng)速度的同時(shí)，傳統(tǒng)家電的消費(fèi)降至冰點(diǎn)。在開(kāi)年后這段傳統(tǒng)的家裝高峰期，3C電子銷售額所占的比重高于傳統(tǒng)電器，這表明傳統(tǒng)家電行業(yè)受到抑制，進(jìn)入高庫(kù)存、低增長(zhǎng)的窘?jīng)r。

中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月空調(diào)銷售量同比下滑超過(guò)60%，彩電銷售量下滑超過(guò)50%，冰箱銷售量下滑超過(guò)50%，洗衣機(jī)銷售量下滑超過(guò)50%。

與之形成鮮明對(duì)比的是，2011年家電以舊換新政策拉動(dòng)家電產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)3420多億元，該政策對(duì)家電銷售的促進(jìn)作用顯著。家電以舊換新政策到期前，全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)了明顯的家電產(chǎn)品銷售高峰現(xiàn)象。

范志軍表示，2012年家電行業(yè)將面臨庫(kù)存壓力。“這一現(xiàn)象是由兩方面原因引發(fā)的，一是國(guó)家以舊換新政策剛結(jié)束，市場(chǎng)期待新的補(bǔ)貼政策，觀望情緒較濃，消費(fèi)者信心不足；二是從去年下半年開(kāi)始，家電行業(yè)依靠國(guó)家的政策拉動(dòng)，自身投入的資源減少，對(duì)市場(chǎng)的刺激手段相對(duì)缺乏。”

廠商、渠道商聯(lián)手搞促銷

由于上述情況的存在，家電行業(yè)的整個(gè)連鎖渠道都活躍起來(lái)了，他們紛紛聯(lián)合廠商開(kāi)展促銷活動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士透露，與銷售規(guī)模和增長(zhǎng)目標(biāo)相對(duì)應(yīng)的是行業(yè)的“庫(kù)存高壓線”，今年家電行業(yè)上游面臨的庫(kù)存壓力凸顯，僅空調(diào)就有近2000萬(wàn)套的庫(kù)存，這超過(guò)了以往任何一年。

蘇寧在其發(fā)布的2012年《中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》中表示，對(duì)于2012年空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，綜合考慮產(chǎn)品庫(kù)存、原材料成本、人力資源成本、空調(diào)廠家戰(zhàn)略等因素，2012年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體是穩(wěn)中有漲。如果新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)，那么產(chǎn)品價(jià)格漲幅將明顯收窄，產(chǎn)品價(jià)格或與去年持平。

據(jù)了解，連鎖渠道的促銷活動(dòng)即將上演。上海蘇寧計(jì)劃斥資2億元，通過(guò)1個(gè)月時(shí)間撬動(dòng)20億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。其中，蘇寧貼補(bǔ)10%，廠家降價(jià)10%~15%。

當(dāng)蘇寧在行動(dòng)的時(shí)候，國(guó)美電器當(dāng)然不會(huì)“坐視不理”。鑒于消費(fèi)者仍然慣性式地存在著以舊換新的“情結(jié)”，廣州國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人近日公開(kāi)表示，國(guó)美將斥資千萬(wàn)聯(lián)合廠家推出主要針對(duì)彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的“以舊換新”讓利活動(dòng)。據(jù)介紹，消費(fèi)者如參加以舊換新，購(gòu)42寸以上彩電，可享受10%的補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼為400元。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，如果家電行業(yè)在今年出現(xiàn)整體萎靡的情況，那么受影響的不僅是制造商，連鎖渠道也會(huì)遭受嚴(yán)重?fù)p失，“受制于家電廠商的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系以及自身渠道的不完善，制造商是沒(méi)有能力開(kāi)展全方位自救行動(dòng)的，所以類似蘇寧、國(guó)美這樣的大力度促銷活動(dòng)是情理之中的。”