每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

昨天（28日）上午，廣藥集團(tuán)在廣州召開(kāi)王老吉涼茶授權(quán)儀式，宣布將紅罐和紅瓶王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，并計(jì)劃6月推出新品。下午，加多寶也在北京隆重舉行“加多寶涼茶全國(guó)上市啟動(dòng)儀式”。加多寶宣布“加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，不再使用王老吉商標(biāo)，更換為‘加多寶涼茶’”。

加多寶方面表示，對(duì)仲裁不服，已于5月17日向北京市第一中級(jí)法院提出了撤銷(xiāo)該裁決書(shū)，法院已依法立案。廣藥集團(tuán)昨日則稱(chēng)，保留對(duì)加多寶近兩年“非法獲得”的75億利潤(rùn)進(jìn)行追索的權(quán)力。

紅色包裝“王老吉”換新主

廣藥集團(tuán)總經(jīng)理助理黎洪昨天宣布，廣州藥業(yè)（600332，SH）全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)王老吉大健康公司）與廣藥集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可合同的議案。

根據(jù)該議案，廣藥集團(tuán)將收回的紅罐和紅瓶王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予廣州藥業(yè)的子公司王老吉大健康公司，允許該公司在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的紅色罐裝及紅色瓶裝涼茶植物飲料上使用“王老吉”商標(biāo)。至此，紅罐和紅瓶王老吉正式更換新主。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次授權(quán)時(shí)間僅為一年，即2012年5月25日起至2013年5月24日。

根據(jù)條款，王老吉大健康公司需要向廣藥集團(tuán)支付王老吉商標(biāo)使用費(fèi)，具體按照凈銷(xiāo)售額的2.1%。同時(shí)，許可費(fèi)中的47%返還予廣州藥業(yè)。

王老吉大健康公司董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海表示，王老吉涼茶新品預(yù)期將于今年6月初推出。

吳長(zhǎng)海告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，將整合廣藥集團(tuán)內(nèi)外資源推新品；在產(chǎn)品宣傳方面，廣藥已預(yù)留足夠的預(yù)算，制訂了比較完善具有時(shí)效性的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。而在產(chǎn)業(yè)鏈組織上，吳長(zhǎng)海稱(chēng)目前已有涉及供應(yīng)、流通、生產(chǎn)、終端的上下游合作伙伴表示加入廣藥王老吉合作運(yùn)營(yíng)體系。據(jù)悉，廣藥集團(tuán)在5月26日組織了王老吉大健康全國(guó)客戶(hù)溝通會(huì)。吳長(zhǎng)海稱(chēng)該溝通會(huì)反映客戶(hù)預(yù)訂貨十分踴躍。

目前加多寶已經(jīng)為其新包裝產(chǎn)品進(jìn)行地毯式宣傳，而廣藥的紅罐紅瓶新品仍在“千呼萬(wàn)喚”中。盡管聲稱(chēng)8年內(nèi)要做600億年銷(xiāo)售額，但對(duì)于具體的投入，吳長(zhǎng)海表示不方便透露。廣藥如何實(shí)現(xiàn)8年3倍的目標(biāo)仍無(wú)清晰輪廓。

追索75億利潤(rùn)

而如今的尷尬是，廣藥紅罐紅瓶王老吉新品上市在即，全國(guó)飲料市場(chǎng)上仍滿目皆是保留一面 “王老吉”字樣的加多寶涼茶。

對(duì)此，廣藥集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理倪依東表示，廣藥集團(tuán)在收到仲裁結(jié)果之后，就向鴻道發(fā)出了公函，要求對(duì)方協(xié)商解決歷史問(wèn)題，但對(duì)方一直在協(xié)商期內(nèi)未有回復(fù)。此后，廣藥集團(tuán)又于5月25日向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，準(zhǔn)備通過(guò)法律手段來(lái)解決問(wèn)題。

有意思的是，加多寶近日突然發(fā)布聲明稱(chēng)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決后，鴻道集團(tuán)不服該裁決，已于5月17日向北京市第一中級(jí)法院提出了撤銷(xiāo)該裁決書(shū)，北京市第一中級(jí)人民法院已依法立案。

廣東浩源律師事務(wù)所律師徐玉發(fā)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，如果法院立案則此前的裁決暫時(shí)處于不確定性，加多寶可以繼續(xù)銷(xiāo)售紅罐王老吉涼茶。不過(guò)廣藥方面并不認(rèn)同。王老吉仲裁案廣藥代理律師張宏表示，根據(jù)《仲裁法》有關(guān)規(guī)定，當(dāng)事人認(rèn)為仲裁裁決在程序上確有違法之處，可以請(qǐng)求法院撤銷(xiāo)，但仲裁裁決在未被撤銷(xiāo)之前，屬于生效的裁決，對(duì)各方當(dāng)事人具有法律約束力，各方當(dāng)事人應(yīng)該執(zhí)行該裁決。

據(jù)此，廣藥集團(tuán)認(rèn)為加多寶目前繼續(xù)使用“王老吉”字樣，并進(jìn)行相關(guān)宣傳和言論傳播均屬違法侵權(quán)行為。

除此之外，廣藥集團(tuán)認(rèn)為，根據(jù)裁決，鴻道集團(tuán)從2010年5月2日起就不能再生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)紅罐和紅瓶王老吉，這兩年多來(lái)鴻道集團(tuán)經(jīng)營(yíng)王老吉所獲得的利潤(rùn)皆為非法所得。

倪依東稱(chēng)，廣藥集團(tuán)通過(guò)媒體報(bào)道、同時(shí)從市場(chǎng)上獲得相關(guān)的數(shù)據(jù)，了解到了鴻道集團(tuán)在2010年5月2日以后所銷(xiāo)售的紅色罐裝王老吉以及紅色瓶裝王老吉所獲得利潤(rùn)應(yīng)該在75億元以上，廣藥集團(tuán)將對(duì)該數(shù)目利潤(rùn)進(jìn)行索賠。至于具體情況，倪依東表示將在今后的法律程序上進(jìn)行對(duì)外公布。

不過(guò)，徐玉發(fā)認(rèn)為2010年5月2日以后雖然廣藥和鴻道集團(tuán)在王老吉商標(biāo)使用上存在爭(zhēng)議，但由于當(dāng)時(shí)仲裁結(jié)果并未生效，因此他認(rèn)為廣藥如果追溯此段時(shí)間問(wèn)題，一般不會(huì)獲得法院支持。

而有觀察人士猜測(cè)，鑒于目前加多寶已經(jīng)集中力量推新包裝，因此此次的上訴很可能是爭(zhēng)取時(shí)間的“緩兵之計(jì)”，并借此吸引公眾關(guān)注，助力其新包裝推廣。

·延伸閱讀

誰(shuí)的配方更正宗？廣藥、加多寶口水戰(zhàn)開(kāi)打

趙春燕 每經(jīng)記者 李亞蟬發(fā)自北京、廣州

“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)帷幕似落非落，廣藥集團(tuán)和加多寶公司關(guān)于“配方正宗”的口水戰(zhàn)正式開(kāi)打。

在昨日的王老吉新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修、涼茶始祖王澤邦第五代玄孫、加多寶集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)王健儀高調(diào)亮相，除給予加多寶在渠道和銷(xiāo)售方面的優(yōu)勢(shì)肯定外，王健儀更是力證加多寶配方正宗。

昨日，在加多寶新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一則《重要告示》被多處標(biāo)注，該告示寫(xiě)到：“加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，不再使用王老吉商標(biāo)，更換為‘加多寶涼茶’”。至此，紅罐裝的加多寶飲料正式“去王老吉”化，換裝為雙面“加多寶”。

廣藥集團(tuán)于日前宣布要推出紅罐裝“王老吉”，加多寶方的回應(yīng)更為高調(diào)也更加微妙，在昨日的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自31個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市的加多寶經(jīng)銷(xiāo)商將聯(lián)合簽名組成一幅碩大的中國(guó)地圖，以此表示對(duì)加多寶集團(tuán)的感謝與支持，于此同時(shí)其渠道商也發(fā)力挺加多寶……失去商標(biāo)品牌之后，加多寶似乎對(duì)自己的銷(xiāo)售和渠道依舊信心十足。

正略鈞策合伙人、快消行業(yè)專(zhuān)家閆強(qiáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，加多寶當(dāng)初做起來(lái)很重要的原因除了產(chǎn)品強(qiáng)外，還因?yàn)槠溆泻軓?qiáng)的品牌和渠道的掌控能力。“加多寶這幾年的發(fā)展表明，他的渠道滲透能力是非常強(qiáng)的，他在渠道方面已經(jīng)形成了一兩萬(wàn)人的隊(duì)伍，核心代理商有幾百個(gè)”。

“廣藥也在努力做渠道，雖然他有品牌優(yōu)勢(shì)，但是他的渠道掌控能力太弱，而且渠道建設(shè)也不是一蹴而就的，也不是說(shuō)你招到了人就招到了商，這也需要一個(gè)過(guò)程。”閆強(qiáng)分析稱(chēng)，“我預(yù)計(jì)廣藥至少需要兩年的時(shí)間才能把這個(gè)短板補(bǔ)上”。

“我看到目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，王老吉被用于生產(chǎn)許多其他的品類(lèi)，如王老吉綠豆爽、王老吉固元粥、王老吉龜苓膏等，據(jù)說(shuō)未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)王老吉品牌的用品，這違背了我的祖上‘王老吉只專(zhuān)注做涼茶’的祖訓(xùn)，這讓我感到很痛心！”在昨日（5月28日）的新聞發(fā)布會(huì)上，涼茶始祖王澤邦第五代玄孫王健儀用堅(jiān)定的語(yǔ)氣操著廣東話宣讀聲明。

“正宗”之戰(zhàn)火藥味濃厚，廣藥集團(tuán)在一周前的新聞發(fā)布會(huì)上，由王老吉博物館籌備委員會(huì)主任賀慶一再?gòu)?qiáng)調(diào)廣藥集團(tuán)擁有王老吉產(chǎn)品的制作配方、生產(chǎn)工藝的專(zhuān)有權(quán)。

閆強(qiáng)昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，加多寶、廣藥集團(tuán)在“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)戰(zhàn)罷，開(kāi)打“正宗”戰(zhàn)，最主要的意圖還是是市場(chǎng)之爭(zhēng)。不過(guò)，在媒體面前頻頻曝光并不是一件好事，爭(zhēng)斗的結(jié)果也有可能會(huì)演繹成“鷸蚌相爭(zhēng)”。