每經(jīng)網(wǎng)9月19日北京電 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

近日，團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800公布了《2012年8月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示繼7月份以19.4億元刷新歷史成績后，8月份國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站總成交額首次突破20億大關(guān)，達(dá)21.1億元，同比去年增長近69%；購買人次也重新回到4000萬量級，較上月增長303.2萬人次。此外，團(tuán)購行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，排名前五位的團(tuán)購站成交額總和以16.6億元占據(jù)了近八成的市場份額。

值得關(guān)注的是，自6月起每月在售團(tuán)單已上升到20萬期以上，8月內(nèi)在售團(tuán)單更是創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到27.1萬個，而其中當(dāng)月新售賣的團(tuán)單僅有12.5萬個，團(tuán)購單的平均售賣期已經(jīng)近35天。

進(jìn)入泛團(tuán)購時代以來，許多商戶開始把團(tuán)購作為常態(tài)化的銷售渠道和推廣方式。從8月份產(chǎn)品售賣周期來看：單期團(tuán)品銷售時間長達(dá)34.9天，在線銷售的27.1萬個團(tuán)單中近一半銷售周期超過了25天；以每月1日作為節(jié)點統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)其中14.6萬個團(tuán)單都屬于跨月單，而8月份新上線的團(tuán)單只有12.5萬個，僅占46.3%。

如果進(jìn)一步分析會發(fā)現(xiàn)，在8月27.1萬個團(tuán)單中，只有7.4萬個團(tuán)單銷售周期會跨月到9月份，較7月跨至8月的團(tuán)單數(shù)量14.6萬個減少了近一半，這意味著9月份如想繼續(xù)維持團(tuán)單數(shù)量將會有一定的難度，更意味著單純依靠延長售賣時間提升銷量的方法會遭遇新的天花板。

團(tuán)購產(chǎn)品周期由最初的“僅限當(dāng)天、售完即止”向跨月單的轉(zhuǎn)趨勢更加明顯，按月度、季度甚至年度的售賣變化使得團(tuán)購正逐漸演變成更常規(guī)、更可持續(xù)的形態(tài)。對于團(tuán)購行業(yè)月度20億元大關(guān)的突破，消費專家胡琛認(rèn)為，目前成績有助恢復(fù)行業(yè)以及公眾的信心，但單純依靠商戶開團(tuán)量帶來的上升空間仍然有限，除了緊抓商戶端，團(tuán)購網(wǎng)站需要順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，抓住消費者“隨時隨地消費”的新需求，盡早布局手機(jī)應(yīng)用程序，為用戶提供周邊團(tuán)購查找、定制推薦、手機(jī)快捷支付等功能，把對消費者的價值提供從單一的電腦屏幕延展至更寬廣的移動電子商務(wù)空間。

業(yè)內(nèi)專家指出，連續(xù)兩個月的團(tuán)購翻身仗，很重要的原因是大量商戶開團(tuán)帶來的成交額上升，但這一方式也將遭遇自身瓶頸，畢竟適合做團(tuán)購的商戶資源是有上限的，這使得9月份的銷售業(yè)績和開團(tuán)商戶數(shù)量面臨嚴(yán)峻考驗，也將成為判斷團(tuán)購行業(yè)在整個三季度內(nèi)徹底轉(zhuǎn)型復(fù)蘇的重要關(guān)鍵點。