每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實習(xí)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)實習(xí)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

在長安福特馬自達合資公司持部分股權(quán)的馬自達汽車，終于迎來了合資公司的正式獨立。

11月30日，長安汽車股份有限公司、福特汽車公司、馬自達汽車株式會社發(fā)表聯(lián)合聲明：三方旗下中國合資企業(yè)“長安福特馬自達汽車有限公司”存續(xù)分立重組計劃已通過相關(guān)政府機構(gòu)的審批。即日起，長安福特馬自達存續(xù)分立為兩家合資公司，即長安福特汽車有限公司和長安馬自達汽車有限公司。其中，長安和馬自達的股權(quán)比例將變?yōu)?0:50。

新合資公司的成立，或?qū)⑹邱R自達在華尋求市場復(fù)蘇的起點。

延誤了發(fā)展時機

今年日系車市場出現(xiàn)整體下滑，馬自達同樣未能幸免。據(jù)馬自達提供的數(shù)據(jù)顯示，馬自達11月銷量12187輛，同比減少29.7%。對此，山田憲昭預(yù)計，明年3月底前市場將逐漸恢復(fù)正常，屆時馬自達有望復(fù)蘇。

對于業(yè)績的下滑，業(yè)內(nèi)人士分析，除了市場環(huán)境的客觀因素外，馬自達業(yè)績下滑的另一重要原因是由于自身產(chǎn)品線較短、銷量長期過度依賴單一車型。

在馬自達剛進入中國時，由于當時汽車市場處于高速增長期，競爭車型較少，馬自達6憑借動感的造型設(shè)計和操控好的口碑一度旺銷，助推其進入中級車主流陣營。

隨后，由于在華車型更新較慢，新車定價相對較高，導(dǎo)致馬自達在華銷量出現(xiàn)下滑，加上美、德系多款中高級車的陸續(xù)上市，市場競爭加劇。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從市場了解到，目前馬自達6的綜合優(yōu)惠已逼近5萬元，然而銷量并未有起色。全國乘用車聯(lián)席會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月，馬自達6銷售7959輛，同比下滑9.4%；10月銷售5680輛，同比下降5.2%。

汽車行業(yè)分析師張志勇向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于馬自達6初期在華的良好表現(xiàn)導(dǎo)致馬自達信心倍增，并將自己定位于主流品牌，然而合資伙伴的利益一直難以平衡，并耗費了大量精力解決渠道紛爭問題，因此延誤了在華發(fā)展的時機。

當務(wù)之急是完善營銷體系

“重組成功將有利于馬自達加強對品牌的統(tǒng)一管理，提升銷量，但馬自達眼下并不能期待在銷量上有大的突破，當務(wù)之急是在完善營銷體系的同時，跟進產(chǎn)品布局?！泵魅A有道咨詢總監(jiān)封士明向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

由于市場競爭非常激烈，新車利潤逐漸攤薄，經(jīng)銷商開始逐漸將重心轉(zhuǎn)向后產(chǎn)業(yè)鏈。

上海的一家長安馬自達經(jīng)銷商人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，“在今年上半年的價格戰(zhàn)中，新車利潤已被削得很薄，下半年又迎來市場波動，銷量大幅下滑?！?/p>

馬自達也正在尋找市場解困良策。據(jù)了解，馬自達旗下SUV車型CX-5將于明年國產(chǎn)，投放于長安馬自達網(wǎng)絡(luò)銷售。山田憲昭告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“未來馬自達首先將在華投放利潤較高、收益較好的車型?！彪S著營銷體系逐步完善，明年將陸續(xù)有幾款新車到來；此外，馬自達在宣傳、推廣上也將更加強調(diào)品牌。

馬自達今年在華銷量目標已從25萬輛削減為18.5萬輛，縮水26%。馬自達希望到2015年，實現(xiàn)在華年銷量40萬輛，預(yù)計市場份額為2.3%，此前，馬自達曾在2010財年計劃在華的市場份額達到5%~6%。

在本屆廣州車展上，山田憲昭的態(tài)度進一步佐證了馬自達定位的轉(zhuǎn)變。他向記者表示，馬自達并不想成為像豐田、大眾那樣的“走量”品牌，而是想走“個性化”小眾路線。也沒有急于上馬純電動車和混合動力車型，而是堅持改進傳統(tǒng)內(nèi)燃機技術(shù)，推進其“創(chuàng)馳藍天”技術(shù)。

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