早在2010年，中國就首度取代英國和德國，成為波爾多紅酒進(jìn)口額最高的市場(chǎng)。中國葡萄酒市場(chǎng)的飛速發(fā)展吸引了全世界酒商的目光，業(yè)界有句玩笑，國外酒商不是在中國，就是在來中國的路上。

縱觀國內(nèi)市場(chǎng)，參與紅酒炒作的游資和酒商更比比皆是。國內(nèi)大小經(jīng)銷商多達(dá)數(shù)千家，不僅白酒企業(yè)轉(zhuǎn)攻葡萄酒，眾多業(yè)外資本也入行分羹。以民營資本最為活躍的浙江為例，做空調(diào)的、做鞋的、做電子的都轉(zhuǎn)來賣酒。葡萄酒行業(yè)就像一個(gè)碩大的蓄水池，下面的管子在不斷放水，上面的管子在不停接水，資本從來都是有指向性的，但有時(shí)也是盲目的。這些盲目的資本注入也與進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的混亂及消費(fèi)者品牌忠誠、品牌認(rèn)知度偏低息息相關(guān)。

隔行如隔山，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)需要大量資金進(jìn)行品牌宣傳和市場(chǎng)拓展，并且目前未完全融入到國內(nèi)葡萄酒的銷售渠道中，光鮮的外表下面是艱難的經(jīng)營，進(jìn)入者是否清楚進(jìn)口葡萄酒的運(yùn)營？一邊是誘人的市場(chǎng)蛋糕，一邊是狹窄的銷售渠道，都使得市場(chǎng)紅火期大舉入市的各路資本很受傷，能夠堅(jiān)持下去的企業(yè)寥寥無幾。

各行各業(yè)的資本在進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒行業(yè)之前，若能獲得正規(guī)權(quán)威方面的指導(dǎo)，不僅可以降低資本投資風(fēng)險(xiǎn)，而且可以從源頭禁止進(jìn)口葡萄酒混亂局面的加深。