作者：劉君

6月1日，中移動(dòng)的OTT應(yīng)用jego在蘋果、安卓等智能手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用商店正式上線，jego除了可以提供微信、米聊已有的免費(fèi)即時(shí)短信、即時(shí)語音呼叫、照片分享、視頻聊天等功能，jego用戶還能直接撥打座機(jī)和手機(jī)號(hào)碼。

被定義為網(wǎng)絡(luò)通話+即時(shí)通信的jego軟件，目前支持20個(gè)國家用戶，從國外撥打到中國內(nèi)地的電話，每分鐘僅0.022美元，約合0.13元，比全球知名的網(wǎng)絡(luò)電話工具Skype還要便宜。而且，Jego用戶之間只要有數(shù)據(jù)網(wǎng)撥打與接聽電話是完全免費(fèi)的。

中移動(dòng)jego一定會(huì)分流一部分自己的手機(jī)語音用戶，可謂是革自己的命。自己革自己的命，總比被其他公司革了命要好很多。但是，還有更重要的問題，就是革了自己的命，到底用戶會(huì)不會(huì)買賬？這要看中移動(dòng)能不能堅(jiān)持做好“連”“廉”“戀”和“速”了。

連，就是要堅(jiān)持，把原來的手機(jī)通話和網(wǎng)絡(luò)通話無縫連起來。在中國大陸，沒有網(wǎng)絡(luò)信息的前提下，微信和Skype都無法撥打手機(jī)和固話，而Jego能，這是中移動(dòng)的優(yōu)勢。一定要發(fā)揮好這個(gè)優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換時(shí)，讓用戶體驗(yàn)不到不順暢。同時(shí)，還要向海外推廣，吸引海外的用戶。目前，Skype占據(jù)了海外華人、歸國華人和本土的外語愛好者的市場。中移動(dòng)Jego要把國內(nèi)和海外市場連起來，不僅要奪回這個(gè)高端用戶群，還要發(fā)展其他國家和地區(qū)的用戶。

廉，就是要資費(fèi)低。不僅手機(jī)之間、手機(jī)和固話之間要價(jià)格低廉，長期堅(jiān)持低于Skype，而且，憑借互聯(lián)網(wǎng)通話，要堅(jiān)持徹底、永久的免費(fèi)。面對(duì)微信、微博等社交軟件的免費(fèi)，同樣定位于社交軟件的Jego，也要遵從互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則，改前向收費(fèi)為后向收費(fèi)。

戀，就是要抓住談戀愛的人。他們多是時(shí)尚、年輕的代表，而且是最舍得煲電話粥的一族。抓住這個(gè)用戶群，不僅能得到最穩(wěn)定的用戶，還能引領(lǐng)其他年輕人來使用中移動(dòng)jego。根據(jù)微信平臺(tái)負(fù)責(zé)人張小龍的說法，微信最大的推力，不是免費(fèi)，不是語音，而是，搖一搖就能發(fā)現(xiàn)附近的朋友，掃一掃就能瞬間成為好友。期待中移動(dòng)Jego也有很炫的應(yīng)用。

除了以上三點(diǎn)，推廣和產(chǎn)品演進(jìn)的速度（“速”）也很重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品更新很快，自我更新慢了，推廣速度慢了，都會(huì)被類似的產(chǎn)品擠掉，甚至被更新的產(chǎn)品取代。目前，多數(shù)人還不知道這個(gè)產(chǎn)品，期待中移動(dòng)采用廣而告之、社交推廣、熟人傳播多種辦法并用，快速推廣這個(gè)革自己命的產(chǎn)品。同時(shí)，加大研發(fā)投入，不斷更新jego。中移動(dòng)要避免革了自己的命，大家不買賬的情況發(fā)生。（作者系新華網(wǎng)記者/主任編輯）

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