每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

今年初，香奈兒、SKII等部分一線化妝品品牌調(diào)價(jià)后，近日，化妝品行業(yè)的第二輪調(diào)價(jià)已經(jīng)來(lái)臨。此次調(diào)價(jià)涉及日本化妝品巨頭資生堂、法國(guó)歐舒丹（00973，HK）等品牌。

“為了使中國(guó)內(nèi)地與其他國(guó)家資生堂產(chǎn)品的零售價(jià)格保持平衡，從6月1日開始，資生堂品牌部分現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整；7月1日起，CPB（柯麗柏蒂）品牌部分現(xiàn)有產(chǎn)品也將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。”資生堂方面昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

記者了解到，此次資生堂進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的產(chǎn)品，平均上漲幅度為20~30元。其中，一款美體乳霜將從原來(lái)的520元調(diào)整為600元，漲幅達(dá)到15%，為此輪調(diào)價(jià)漲幅最大。此外，資生堂旗下部分彩妝、防曬霜產(chǎn)品、面膜等，也將有3%~6%的漲幅，而基本護(hù)膚品價(jià)格則保持不變。

資生堂方面在回應(yīng) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在資生堂集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部管轄范圍內(nèi)的海外銷售產(chǎn)品，基于全球戰(zhàn)略的考慮，每年都會(huì)對(duì)其產(chǎn)品零售價(jià)格做適當(dāng)調(diào)整。此次在中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)價(jià)，是為了與其他國(guó)家資生堂產(chǎn)品的零售價(jià)格保持平衡。

除了資生堂，從本月開始，歐舒丹旗下的35款產(chǎn)品將集體漲價(jià)，涉及到手霜、乳液等產(chǎn)品。

“旗下產(chǎn)品都進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，漲幅在10元、20元、30元不等。”歐舒丹徐匯店一位工作人員告訴記者。

有消息稱，法國(guó)品牌嬌韻詩(shī)此前也進(jìn)行了部分產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整，漲幅在4%~10%。

記者了解到，此輪化妝品的價(jià)格調(diào)整已是今年第二次了。今年初，香奈兒、SKII等一線化妝品品牌已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪價(jià)格調(diào)整，漲幅從5%~30%不等。

“現(xiàn)在剛好是夏季，化妝品企業(yè)通過(guò)淡季進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，來(lái)彌補(bǔ)價(jià)格虧缺。一般來(lái)講，化妝品的銷售旺季是春季和秋季，但是折價(jià)比較多。”上海艾肯品牌策劃有限公司總經(jīng)理王啟告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，因此企業(yè)會(huì)在夏季進(jìn)行調(diào)價(jià)，讓季度業(yè)績(jī)看起來(lái)好看些，并且消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上調(diào)的敏感度比較低。

四川綿陽(yáng)市化妝品代理商聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)李濤告訴記者，以前夏季和秋冬消費(fèi)旺季的銷售相差很大，現(xiàn)在還小一點(diǎn)了，大概30%左右。

“其實(shí)除了銷售利潤(rùn)等方面的因素，化妝品品牌進(jìn)行價(jià)格調(diào)整還與品牌策略有關(guān)，如定位高端的品牌選擇漲價(jià)通常是為了維護(hù)其品牌的高端性，同時(shí)又契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理。”一位化妝品業(yè)內(nèi)人士表示。