每經(jīng)編輯｜孫衛(wèi)濤    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

今日華聯(lián)綜超發(fā)布2013年度半年報，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入64.38億元，同比增長3.77%，利潤只有2991.87萬元，同比下降6.33%。其中，北京華聯(lián)精品超市有限公司虧損嚴(yán)重，凈資產(chǎn)約為負(fù)6824萬元，凈利潤虧損141.62萬元。

一位供應(yīng)商對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年6月份，華聯(lián)綜超的旗下5家精品超市轉(zhuǎn)型為綜合超市。

昨日，記者撥通華聯(lián)綜超證券事務(wù)代表電話，就上述情況進(jìn)行求證。但其表示此事由公司董秘負(fù)責(zé)回答，至記者截稿時始終未能與公司董秘取得聯(lián)系。

凈利潤持續(xù)下滑

據(jù)半年報顯示，華聯(lián)綜超上半年實現(xiàn)營業(yè)收入64.38億元，同比增長3.77%，歸屬于母公司股東的凈利潤為2992萬元，同比下降6.33%。

對于今年上半年利潤下滑的原因，華聯(lián)綜超給出的理由是，由于公司新店開業(yè)，尚處培育期，且開辦費一次性計入當(dāng)期損益。事實上，這并不是華聯(lián)綜超第一次利潤下滑。去年年報顯示，公司凈利潤下跌51.41％，新開門店29家。

華聯(lián)綜超上半年新開門店9家。目前，其在全國23個省、市、自治區(qū)擁有100多家門店。華聯(lián)綜超營收的主力是華北地區(qū)，上半年實現(xiàn)收入20余億元，但比上年同期減少1.72%，是其7個區(qū)域中惟一出現(xiàn)營收下降的區(qū)域。西北地區(qū)則為營收的增長貢獻(xiàn)較大，收入為7.9億元，同比增幅高達(dá)17.3%。

華聯(lián)綜超在公告中也表示，由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢以及行業(yè)競爭的影響，該公司依然面臨如何保持和提高市場份額、如何提高門店盈利能力和人力資源短缺等困難。

公告顯示，華聯(lián)綜超旗下還有五家公司虧損嚴(yán)重。為了應(yīng)對這一困境，華聯(lián)綜超給出的解決辦法是，逐步提高生鮮經(jīng)營能力，提高自營、自采、自制比例，成為提高公司核心競爭力的主要因素之一。

定位失準(zhǔn)精品超市虧損嚴(yán)重

尤其值得關(guān)注的是經(jīng)營精品超市的北京華聯(lián)精品超市有限公司，據(jù)半年報數(shù)據(jù)顯示，該公司凈資產(chǎn)為負(fù)6824萬元，凈利潤虧損141.62萬元。

2007年，為了實現(xiàn)差異化競爭，華聯(lián)綜超首先在北京高端百貨新光天地開出精品超市“BHG Market Place”，劍指高端超市。但時至五年后的今天，精品超市也好，高端超市也好，都面臨一個尷尬的境地——表面看上去光鮮，卻虧損嚴(yán)重。而在2012年11月初，華聯(lián)綜超在沈陽唯一家的精品超市已宣布停業(yè)。

一位華聯(lián)綜超的供應(yīng)商對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：華聯(lián)綜超的旗下的精品超市經(jīng)營狀況一般，今年6月，北京有5家精品超市轉(zhuǎn)型為綜超超市，商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。為此，這五家精品超市還讓每個供應(yīng)商支持了1萬元的新店費。上述供應(yīng)商表示，許多人對此很不滿意。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授陳立平曾對北京的高端超市做過研究。他對記者表示，華聯(lián)綜超的精品超市經(jīng)營不善的原因主要是兩點：一是選址在高端百貨或者購物中心，租金貴，但客流并不多；二是商品結(jié)構(gòu)不合理，進(jìn)口商品品類過多，且價格昂貴，不親民。

“他們認(rèn)為，所謂高端就是進(jìn)口國外商品，價格貴。國內(nèi)的確是有一部分消費有這樣的需求，但是還沒有達(dá)到很大的市場規(guī)模。”陳立平認(rèn)為，國內(nèi)對高端超市理解有偏差，在日本的高端超市，一般是選取國內(nèi)最好的商品，而不是大量進(jìn)口國外商品。

零售業(yè)管理專家胡春才也認(rèn)為，目前高端超市需要有保本的客戶群，但這部分人群過少。“比如一個高端超市需要3000保本客流，但是周圍滿打滿算就有1000個，這時候你再怎么培養(yǎng)也不行。與其堅守高端定位，不如主動調(diào)整。”