每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

9月17日晚間，晶弘冰箱的新廣告片在中央電視臺播出。格力電器（000651，SZ）董事長——董明珠以代言人的身份出現(xiàn)在該廣告中。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，晶弘冰箱早已進(jìn)駐格力電器的專賣店。與此同時，業(yè)界也有猜測認(rèn)為，晶弘冰箱就是格力生產(chǎn)的。不過這一說法一直遭到格力高層的否認(rèn)。

家電觀察人士劉步塵表示，過去格力高層在回答與晶弘冰箱的關(guān)系時，一直較為含糊，而此次董明珠代言事件等于向外界挑明，格力和晶弘是一家人。同時，這預(yù)示了格力開始走以制冷設(shè)備為核心的多元化道路。

誰的晶弘冰箱？/

在這則廣告片中，董明珠一襲長衫，晶弘冰箱居其身旁。廣告語為“晶弘冰箱，美食家的冰箱”。

據(jù)了解，晶弘冰箱的生產(chǎn)商為合肥晶弘電器有限公司。工商資料顯示，合肥晶弘電器成立于2006年8月16日，注冊地址為合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)桃源路35號。另據(jù)公開資料顯示，合肥晶弘電器成立初期，主要靠出口或給知名品牌代工開拓市場。

除了晶弘冰箱進(jìn)駐格力專賣店顯示雙方關(guān)系非同尋常外，業(yè)界此前也有猜測認(rèn)為，晶弘冰箱的生產(chǎn)廠家是由格力的幾家核心經(jīng)銷商所控股，而格力又持有這些經(jīng)銷商的股份，從而實現(xiàn)曲線生產(chǎn)冰箱的意圖。

記者去年底曾以消費者名義在格力的一些專賣店了解情況時，專賣店的銷售人員表示，晶弘冰箱就是格力生產(chǎn)的，只是用了不同的名字。但是格力電器副總裁、董秘望靖東當(dāng)時明確告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，晶弘冰箱的生產(chǎn)跟格力沒有關(guān)系。

對此，劉步塵認(rèn)為，格力此前對晶弘冰箱的發(fā)展并不是完全有把握，擔(dān)心兩者之間的關(guān)系一旦公開，會對格力造成拖累，“董明珠對晶弘冰箱極為重視，多次前往該公司視察。這次親自為該產(chǎn)品代言，也能從側(cè)面證實其重視程度。”

多元發(fā)展謀增收/

實際上，格力做冰箱早已經(jīng)埋下伏筆。2010年7月，格力前董事長朱江洪在接受媒體采訪時表示，作為家用空調(diào)的龍頭企業(yè)，公司一直在思考今后的發(fā)展。冰箱嚴(yán)格說來也是制冷設(shè)備，所以如果格力進(jìn)入冰箱領(lǐng)域也不能算是搞“歪門邪道”。

中怡康市場研究總監(jiān)彭煜在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，廣告的播出進(jìn)一步強(qiáng)化或者暗示了格力同晶弘兩者之間的關(guān)系。不過他也指出，只要公司沒有發(fā)公告公開這層關(guān)系，仍然不能說這兩家公司是“母子”關(guān)系。

昨日（9月18日），記者以電話和短信方式聯(lián)系了格力電器董秘望靖東，但對方未有回應(yīng)。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行理事長洪仕斌今年初在一篇文章中提到，格力的目標(biāo)是到2015年實現(xiàn)營收2000億元，僅僅圍繞空調(diào)打通縱向價值鏈——上游控制核心配件、下游掌控銷售渠道，格力已經(jīng)做得淋漓盡致，但要想營收突破2000億元的大關(guān)，單靠空調(diào)產(chǎn)品，情況似乎不太樂觀。

其實，這種增長上的困難從格力電器的財報上也能看出一些端倪。2012年，格力的營收目標(biāo)是實現(xiàn)千億大關(guān)，而最終財報顯示的數(shù)據(jù)是營業(yè)總收入為1001.10億元，勉強(qiáng)達(dá)到目標(biāo)。今年上半年，在利潤增長不錯的情況下，營業(yè)收入增長只有10.38%。

劉步塵認(rèn)為，格力空調(diào)目前的市場份額已經(jīng)比較高，今年的營收目標(biāo)是1200億元，明年為1400億元，難度越來越大，格力需要在專業(yè)化基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化。