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每經(jīng)記者 鄧莉蘋 發(fā)自深圳

被業(yè)界戲稱為“房地產(chǎn)聯(lián)賽”的中超聯(lián)賽即將迎來金融的力量。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，中國平安確定將冠名中超聯(lián)賽，平安集團已經(jīng)與中超公司達成協(xié)議，中國平安將與中超公司簽約4年。

據(jù)《北京青年報》報道，平安單季冠名費為1.5億元，冠名費將按“逐年遞增”的方式支付，按此計算，4年下來的冠名費將超過6億元。

此前中超聯(lián)賽的冠名權(quán)屬于萬達集團，其從2011年開始冠名中超，每年費用6500萬，3年冠名費達1.95億元。

中國平安相關(guān)人士對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，中超聯(lián)賽作為國內(nèi)知名的聯(lián)賽，平安冠名中超主要是從品牌方面的考慮，當然也不排除會有一些金融方面的合作。

據(jù)悉，2月21日，中超將與中國平安在北京舉行簽約新聞發(fā)布會。

或與中超有金融合作

這并不是中國平安首次接觸足球。

早在1997年1月，中國平安保險公司（平安集團前身）就曾全資收購深圳足球俱樂部，成為全國首家金融機構(gòu)經(jīng)營的足球俱樂部，球隊也更名為深圳平安隊。

當時，平安接手的深圳足球正在征戰(zhàn)甲B聯(lián)賽，不久后深圳平安隊便成功沖上了甲A，也使平安的知名度有所提高。接下來的幾年，平安在經(jīng)營深足期間，俱樂部運營穩(wěn)定，2002還獲得過甲A聯(lián)賽的亞軍，2002年12月30日，廣東健力寶集團從中國平安手中全資收購深圳足球俱樂部。

對于此次中國平安冠名中超聯(lián)賽，前述平安人士認為，體育賽事關(guān)注的人夠多，而且該賽事面向大眾，中超聯(lián)賽的知名度也較高，這有利于平安知名度的提升。此外，中國平安和中超方面應該會有一些保險、金融方面的合作，比如針對球員或球迷俱樂部的一些保險或者其他金融方面業(yè)務。

對于最終得以中標，前述平安人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，中超方面有自己的流程，最終為何會選擇平安還是要看他們的說法。不過，中國平安有很好的企業(yè)知名度，同時是一家財力雄厚的金融集團，而且平安也有和足球隊合作的歷史，這些應該都是平安得以中標的原因。

隨著中國平安的加入，也給中超聯(lián)賽注入了新的血液。在今年綠地集團宣布入主上海申花俱樂部后，16家中超俱樂部全部都具有了房地產(chǎn)背景，中超聯(lián)賽也被業(yè)界稱為“房地產(chǎn)聯(lián)賽”。有觀點表示，一旦房地產(chǎn)市場不再景氣，也可能會對中超聯(lián)賽有所影響。

多家險企押寶足球

當然，中國平安并不是唯一一家和足球結(jié)緣的險企。

就在幾天前的2月13日，友邦保險集團宣布與英超聯(lián)賽球隊托特納姆熱刺足球俱樂部簽訂五年重要伙伴協(xié)議。

而安聯(lián)集團也在近期進一步擴大了與德甲勁旅拜仁慕尼黑球隊的長期合作。作為拜仁增資的一部分，安聯(lián)集團注資1.1億歐元，獲得拜仁8.33%的股份，這確保了在2041年前，安聯(lián)集團都將擁有拜仁主場體育館，即安聯(lián)球場的冠名權(quán)。

安聯(lián)集團認為，安聯(lián)球場的冠名已經(jīng)成為安聯(lián)集團最為成功的營銷舉措，在全球范圍內(nèi)極大提高了安聯(lián)品牌的知名度和認知度。自2005年以來，超過2300萬人參觀了安聯(lián)球場，安聯(lián)球場的名字更是借助賽事傳遞給全球204個國家和地區(qū)的7.5億球迷。

除擴大品牌知名度和認知度外，保險公司也會加大一些業(yè)務方面的合作。比如，安聯(lián)將為拜仁的球迷量身定制一份保險產(chǎn)品并通過拜仁網(wǎng)站進行銷售。同時，安聯(lián)還將在安聯(lián)球場內(nèi)提供新的服務以提高對游客、特別是家庭的吸引力。