每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

一直難以引起外界過多注意的玩具產(chǎn)業(yè)目前似乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)“逆襲”。

昨日，第26屆廣州國(guó)際玩具及模型展開幕。在玩具展上出現(xiàn)以前少有的外國(guó)企業(yè)的身影。據(jù)主辦方介紹，目前有韓國(guó)、泰國(guó)的玩具企業(yè)到會(huì)拓展中國(guó)市場(chǎng)。

在國(guó)際玩具巨頭涉足中國(guó)玩具市場(chǎng)背后，國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔辛湘向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“單獨(dú)二胎”、新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃等政策的啟動(dòng)，為玩具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新動(dòng)力。

記者了解到，在資本市場(chǎng)上，投資者也嗅到了這股商機(jī)，群興玩具（002575，SZ）、互動(dòng)娛樂（300043，SZ）等玩具類個(gè)股今年的表現(xiàn)都較為搶眼。

廣東玩具協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，自二十世紀(jì)80年代開始，我國(guó)已經(jīng)成為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，廣東則是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。

中國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)一直都是出口導(dǎo)向型，產(chǎn)品大部分賣到了國(guó)外。廣東玩具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)玩具出口247.32億美元，約占世界玩具市場(chǎng)70%份額。其中廣東玩具出口159.9億美元，占全國(guó)玩具出口金額的64.6%。

廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明指出，此次廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)由德國(guó)法拉克福展覽公司將與廣東省玩具協(xié)會(huì)合作舉辦。法蘭克福展覽公司是世界最大的展覽業(yè)公司之一，而國(guó)際展覽公司的介入意味著外國(guó)企業(yè)反過來(lái)開始關(guān)注中國(guó)的玩具市場(chǎng)。廣東省玩具協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，明年外國(guó)玩具商可能會(huì)大量涌入中國(guó)。

李卓明認(rèn)為，外國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)雖然會(huì)帶來(lái)一些競(jìng)爭(zhēng)，但也會(huì)帶來(lái)先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念，這對(duì)促進(jìn)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展很有好處。

調(diào)查機(jī)構(gòu)尼森（Nielsen）的統(tǒng)計(jì)顯示，以市場(chǎng)銷售金額計(jì)算，目前中國(guó)是僅次于美國(guó)和日本的第三大玩具消費(fèi)國(guó)。但以人均消費(fèi)金額計(jì)算，中國(guó)只有美國(guó)的十分之一，日本的二十分之一。

崔辛湘認(rèn)為，我國(guó)正在推行的“單獨(dú)二胎”以及城鎮(zhèn)化政策，將對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)生促進(jìn)作用。

不過，廣東省玩具協(xié)會(huì)也指出，盡管中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，但市場(chǎng)銷售渠道一直掌控在一些跨國(guó)公司手中。許多企業(yè)只能為跨國(guó)公司代工生產(chǎn)，為“他人做嫁衣”。