每經(jīng)記者 楊珺 岳琦 發(fā)自成都

等離子（電視）可視角大，亮度均勻性好；暗場(chǎng)動(dòng)態(tài)范圍大、圖像層次感豐富；圖像拖尾時(shí)間小，動(dòng)態(tài)清晰度高；色彩還原能力好，顯示色彩自然等出色的畫質(zhì)特征……這些優(yōu)勢(shì)曾讓很多電視廠家認(rèn)為，在激烈的平板電視競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，等離子將始終占有一席之地。

“外行買液晶，內(nèi)行買等離子”，彩電行業(yè)曾這樣傳言。但市場(chǎng)的發(fā)展并不總是如人所愿，這不得不讓等離子電視迷們嘆息。NPDDisplaySearch研究總監(jiān)張兵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，等離子電視的沒落是面板技術(shù)行業(yè)中“劣幣驅(qū)逐良幣”的結(jié)果，市場(chǎng)難免繼續(xù)下滑。但長(zhǎng)虹集團(tuán)方面認(rèn)為，等離子始終擁有一定的消費(fèi)市場(chǎng)。

那么，等離子究竟為何淡出面板舞臺(tái)？固定消費(fèi)市場(chǎng)是否存在？等離子電視何時(shí)完全退出市場(chǎng)？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，試圖揭開等離子電視沒落背后的原因。

被資本拋棄的等離子

“等離子的失敗很大程度上是一種偶然，是資本選擇的結(jié)果?！币晃粡氖碌入x子行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示?！皬募夹g(shù)上講，PDP（等離子）有明顯優(yōu)勢(shì)，但落后于LCD（液晶面板）最核心的問題不是技術(shù)，而是質(zhì)量。因絕大部分資本涌向LCD，PDP質(zhì)量就難以實(shí)現(xiàn)突破?！?/p>

在其看來(lái)，資本的力量或許可以從京東方的發(fā)展脈絡(luò)中得以顯露。

京東方前身是北京電子管廠，1993年4月以定向募集方式設(shè)立股份制公司，核心業(yè)務(wù)定位在顯示領(lǐng)域。1997年京東方B在深交所掛牌，2001年京東方A成功上市，是當(dāng)時(shí)少有的同時(shí)在A、B股市場(chǎng)上市的公司。

公開資料顯示，自上市以來(lái)，京東方為擴(kuò)展產(chǎn)能不斷定向增發(fā)股票。在2006年為了北京5代線定增6.7億股，2008年為了成都4.5代線定增4.1億股，2009年為了合肥6代線定增50億股，2010年底為北京8代線增發(fā)30億股。其中第三次募得120億元，第四次募得90億元。

“京東方的成功很大程度上是資本運(yùn)作的結(jié)果，主要是通過定向增發(fā)。”上述人士表示，京東方大多采用與政府合資的模式投資，但不少地方政府沒有動(dòng)輒數(shù)十億、上百億元的資金，且不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，于是通過定向增發(fā)的方式發(fā)行等值股份，經(jīng)過24個(gè)月或36個(gè)月的股份凍結(jié)期，地方政府旗下的投資公司通過二級(jí)市場(chǎng)再將股份解禁，不僅可回收投入，還能獲得可觀的收益。“這種模式后來(lái)有很多企業(yè)模仿?！?/p>

資料顯示，2001~2011年，京東方獲得的政府補(bǔ)貼達(dá)到17億元，并多次避免了“戴帽”危險(xiǎn)，但其融資-投資-虧損-再融資的路徑也一直為業(yè)內(nèi)所詬病。

京東方的快速融資及項(xiàng)目上馬給等離子面板施加了壓力。“通過這種方式，京東方目前在國(guó)內(nèi)的面板生產(chǎn)線達(dá)21條，總投資超過2000億元，加上2009年TCL上馬的華星光電，國(guó)內(nèi)整個(gè)液晶面板的投入超過3000億元。而等離子方面只有長(zhǎng)虹的40億元，怎么可能與之抗衡？”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

實(shí)際上，投入額度也是長(zhǎng)虹當(dāng)時(shí)介入等離子面板行業(yè)的一個(gè)重要考慮。“做個(gè)液晶8代線需要投資200億元，而做一個(gè)等離子只投資20億~40億元，這是最低門檻，（長(zhǎng)虹去嘗試）無(wú)論成功失敗，不能完全去否定它?！睆埍J(rèn)為。

面板界“劣幣驅(qū)逐良幣”

張兵認(rèn)為，等離子電視的沒落是面板技術(shù)行業(yè)中 “劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象?！昂玫臇|西不見得能生存下來(lái)。家電市場(chǎng)已經(jīng)印證了這個(gè)理論，最好的東西肯定是不便宜的，賣的量很少，大量賣的一定不是品質(zhì)上最好的，這也是一個(gè)規(guī)律。”提起等離子市場(chǎng)的萎縮，張兵顯得有些遺憾。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，技術(shù)封閉是等離子面板產(chǎn)業(yè)難以持續(xù)的重要原因。

“等離子行業(yè)剛發(fā)力時(shí)，技術(shù)主要由幾大巨頭把握，比較封閉，等離子五虎（松下、三星、LG、日立、先鋒）實(shí)際上并不愿意在中國(guó)布局生產(chǎn)線，不想把技術(shù)賣給中國(guó)?！奔译娪^察家劉步塵告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

等離子巨頭的封閉從長(zhǎng)虹對(duì)Orion的收購(gòu)案中也可以看出。

當(dāng)2006年長(zhǎng)虹把目標(biāo)定位于并購(gòu)韓國(guó)Orion公司，以期獲取其尖端核心技術(shù)和專利時(shí)，韓國(guó)媒體、企業(yè)和社會(huì)的反對(duì)聲潮空前強(qiáng)烈。雖然虹歐PDP生產(chǎn)線通過3年實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，但長(zhǎng)虹的這次“經(jīng)典收購(gòu)案例”也并未改變等離子整體技術(shù)封閉的格局。

技術(shù)封閉的結(jié)果是，絕大多數(shù)企業(yè)紛紛知難而退，另起爐灶發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)，更加刺激了每年大量的資金投入到液晶面板生產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)，液晶電視在色彩、反應(yīng)速度等方面的問題也逐步得到解決。

液晶產(chǎn)業(yè)的大量集中也帶來(lái)了等離子產(chǎn)業(yè)上游的更多問題?！叭魏萎a(chǎn)業(yè)都有一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，如果終端產(chǎn)品產(chǎn)量逐漸萎縮，它的上游供貨商成本增大，隨之等離子面板配套設(shè)施，如元器件等價(jià)格成本也逐漸高于液晶面板上游產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)業(yè)鏈遭遇挑戰(zhàn)?！币晃辉陧n國(guó)從事多年等離子業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

上述業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上，全球資本大量涌入液晶面板另一個(gè)重要原因是，液晶面板使用范圍較廣?！皬氖謾C(jī)到超級(jí)大屏電視，液晶面板都可以發(fā)揮作用，因而資本的青睞度也更高。”京東方的第一條生產(chǎn)線主要產(chǎn)品就包括17寸、19寸顯示器液晶面板及20.1寸、26寸、32寸液晶電視面板。

長(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，等離子之所以不像液晶一樣占據(jù)大量市場(chǎng)份額，一是因?yàn)樯a(chǎn)廠商少，“比如一個(gè)市場(chǎng)只有一兩家做等離子，有5家做液晶，那在營(yíng)銷上可能有一些不客觀的解讀，推廣就會(huì)影響等離子銷售”；二是因?yàn)槭袌?chǎng)本身需求有限，“一些對(duì)動(dòng)態(tài)畫面、色彩沒有太高要求的消費(fèi)者就會(huì)選擇液晶電視”。

但市場(chǎng)不相信眼淚，曾經(jīng)的等離子之父松下已徹底告別“全球彩電老大”的身份，長(zhǎng)虹也逐漸將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移。

實(shí)際上，長(zhǎng)虹早在2009年就已經(jīng)開始布局液晶生產(chǎn)線。2009年6月，長(zhǎng)虹與臺(tái)灣友達(dá)光電公司下屬子公司景智光電共同出資成立合資公司，投資生產(chǎn)液晶電視模組。此外，2008年4月，長(zhǎng)虹控股的虹視公司就開始在成都啟動(dòng)OLED項(xiàng)目。

“假如當(dāng)年長(zhǎng)虹宣稱的20億美元的投資不是投向等離子面板，而是投向液晶面板，也許長(zhǎng)虹彩電的市場(chǎng)地位與今日完全不同?！眲⒉綁m曾在文章中指出。

等離子退出只是時(shí)間問題？

既然等離子天生具備色彩還原度高、動(dòng)態(tài)畫面不拖尾、可視角廣等優(yōu)點(diǎn)，那它有沒有可能在面板市場(chǎng)迎來(lái)新一輪逆襲？雖然劉海中對(duì)記者表示，仍將堅(jiān)持做等離子面板，并表示等離子業(yè)務(wù)仍處于穩(wěn)定狀態(tài)，但不少業(yè)內(nèi)人士仍然認(rèn)為，等離子即將退出主流消費(fèi)市場(chǎng)。

千訊咨詢高級(jí)研究員雷紅生認(rèn)為，松下曾是等離子的最后一根支柱，松下退出后，等離子電視的市場(chǎng)推廣也會(huì)相應(yīng)減少，本來(lái)弱勢(shì)的營(yíng)銷更加無(wú)法跟上市場(chǎng)步伐。“同時(shí)4K超高清、OLED等新概念不斷被提出，僅靠長(zhǎng)虹、三星、LG等少數(shù)幾家公司難以與龐大的LCD陣營(yíng)對(duì)抗，不足以維持PDP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

雷紅生預(yù)計(jì)，2016年之后，等離子電視在全球的銷量將會(huì)式微，而國(guó)內(nèi)等離子退市的速度會(huì)晚于全球市場(chǎng)1~2年。

奧維咨詢B2B事業(yè)部研究總監(jiān)王東春認(rèn)為，等離子電視的退出只是時(shí)間的問題?！澳壳爸挥腥恰G、長(zhǎng)虹三家還在堅(jiān)守，但從這三家的未來(lái)規(guī)劃看，也是逐年遞減的趨勢(shì)。”

“消費(fèi)者的需求在改變，追求‘薄’的產(chǎn)品，這是等離子的弱勢(shì)。LCD在其技術(shù)及產(chǎn)品上不斷推陳出新，從UD到FHD再到UHD，再加上曲面、高色域等技術(shù)，反觀PDP技術(shù)更新很少?！蓖鯑|春表示。

不過，也有等離子技術(shù)的堅(jiān)守者仍然對(duì)其抱有希望。虹歐公司一位技術(shù)人員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，仍然寄希望于營(yíng)銷的改進(jìn)迎來(lái)等離子電視的第二春?！白鰧?shí)業(yè)就是這樣，投進(jìn)去的都是真金白銀，風(fēng)險(xiǎn)與現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷，但是相信市場(chǎng)還是有認(rèn)可的一天?！?/p>

但這樣的堅(jiān)守對(duì)于企業(yè)與市場(chǎng)來(lái)說，似乎有些固執(zhí)。“等離子早已不是長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略重點(diǎn)，現(xiàn)在長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向智能家電?！眲⒉綁m表示。

據(jù)知情人士透露，三星、LG并未徹底放棄等離子，仍然有極小一部分是等離子，目的在于“豐富產(chǎn)品線”。長(zhǎng)虹也仍在堅(jiān)守等離子市場(chǎng)，劉海中表示，現(xiàn)在長(zhǎng)虹沒有退出等離子電視領(lǐng)域的打算，“這個(gè)產(chǎn)品有特殊的消費(fèi)群體，等離子本身的技術(shù)也有優(yōu)勢(shì)，這個(gè)消費(fèi)群體應(yīng)該能夠保持下去?！?/p>

不過，張兵認(rèn)為，等離子電視作為民用產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由經(jīng)濟(jì)規(guī)模來(lái)決定的，不會(huì)由少數(shù)人的需求決定。

雷紅生則表示，松下退出等離子市場(chǎng)后，長(zhǎng)虹或趁機(jī)補(bǔ)位，賺取PDP的最后價(jià)值。因此，長(zhǎng)虹的等離子業(yè)務(wù)還會(huì)持續(xù)幾年，但將來(lái)退出也不可避免。張兵則認(rèn)為，松下退出等離子電視之后，市場(chǎng)將迅速被液晶電視占領(lǐng)。

NPDDisplaySearch最新的全球電視出貨量及預(yù)測(cè)季度報(bào)告顯示，雖然2014年全球電視出貨量預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)1%，但LCD電視出貨量將增長(zhǎng)5%，部分LCD電視出貨量的增長(zhǎng)正是由PDP電視和CRT電視的下滑換來(lái)的。

（實(shí)習(xí)生丁舟洋對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）