每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

嬰幼兒奶粉行業(yè)的“最嚴(yán)新規(guī)”并沒(méi)有嚇退“洋奶粉”。全球最大乳品集團(tuán)法國(guó)蘭特黎斯集團(tuán)（LACTALiS）近日宣布，旗下國(guó)際性嬰幼兒配方奶粉品牌“喜麗雅”已通過(guò)中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)的進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)資質(zhì)審核，準(zhǔn)備從華南六省進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)專家對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前國(guó)內(nèi)惠氏、美贊臣、雅培等洋奶粉已經(jīng)培養(yǎng)起各自市場(chǎng)，“喜麗雅”在中國(guó)并不為消費(fèi)者所熟知，開(kāi)拓市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較高。

4月30日，在中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)公布的首批境外奶粉生產(chǎn)商注冊(cè)認(rèn)證名單中，來(lái)自愛(ài)爾蘭、奧地利、澳大利亞、波蘭、丹麥、德國(guó)等國(guó)家的41家境外嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得了注冊(cè)，基本涵蓋了各大品牌的工廠。

相較雅培等在中國(guó)奶粉市場(chǎng)浸淫多年的品牌而言，蘭特黎斯還顯得“太嫩”，其傳統(tǒng)及強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域并不是奶粉。

“目前就中國(guó)市場(chǎng)而言，蘭特品牌更多是液態(tài)奶產(chǎn)品?！敝型额檰?wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華說(shuō)。

廣州奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉則直言喜麗雅此前在江、浙地區(qū)的代理銷(xiāo)售情況也并不理想。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，雖然此前曾在江、浙地區(qū)授權(quán)代理銷(xiāo)售喜麗雅奶粉，但目前蘭特黎斯集團(tuán)已經(jīng)與之前的經(jīng)銷(xiāo)商終止合作，目前在中國(guó)的分銷(xiāo)商只有剛剛公布的大昌行集團(tuán)。

據(jù)悉，喜麗雅目前在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷(xiāo)售，但有別于在其他市場(chǎng)的大眾品牌定位，喜麗雅在中國(guó)定位高端。其中，高端系列喜麗雅定價(jià)約280元/900克罐，超高端系列金喜力定價(jià)約380元/900克罐。

王丁棉認(rèn)為，該品牌此前3年在江、浙的銷(xiāo)售是試水?！皯?yīng)該站得不是很穩(wěn)，不然早就進(jìn)來(lái)了?！睂?duì)于蘭特黎斯此時(shí)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，王丁棉認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)頗大，“大家對(duì)這個(gè)品牌不是很熟悉，中國(guó)市場(chǎng)也就是江蘇浙江消費(fèi)者對(duì)其有點(diǎn)了解。另外，雖然新規(guī)清除了很多‘雜牌軍’，但是剩下來(lái)的也構(gòu)成一個(gè)比較大的競(jìng)爭(zhēng)格局，惠氏、雅培、美贊臣等前5個(gè)品牌都很強(qiáng)勢(shì)，所以要打開(kāi)血路在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，還要花一段時(shí)間。”

簡(jiǎn)愛(ài)華分析，喜麗雅相比美贊臣等并不具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此后續(xù)需要付出更多努力來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。且在國(guó)產(chǎn)奶粉門(mén)檻提高之后，洋奶粉的整體實(shí)力有所提升，所以喜麗雅想要獲得預(yù)期中的市場(chǎng)并不是一件容易事。