每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

當(dāng)前風(fēng)頭正勁的O2O概念也讓白酒市場(chǎng)燃起了一把火。

繼1919酒類(lèi)直供近日成功登陸新三板后，8月20日，國(guó)內(nèi)另一家酒類(lèi)電商酒仙網(wǎng)宣布獲得第六輪融資，總金額達(dá)10億元。

酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，資金到位后將主要用于O2O“酒快到”的布局，以進(jìn)一步提升酒仙網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)能力。不過(guò)，其也坦言，目前“酒快到”的盈利模式仍不是十分清晰。

中酒網(wǎng)CEO賴(lài)勁宇昨日對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)于酒仙網(wǎng)高調(diào)“燒錢(qián)”的行為，并未感受到壓力?！拔覀兊淖龇ú灰粯?，模式也有所不同?！?/p>

酒類(lèi)專(zhuān)家方剛則認(rèn)為，O2O對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，只是在近期被當(dāng)成一根救命稻草?！半m然我看好酒類(lèi)O2O的前景，但是酒企對(duì)O2O看法過(guò)于激進(jìn)，O2O到底能發(fā)展成何種規(guī)模，還需要觀(guān)望”。方剛認(rèn)為，10億元的融資，對(duì)于跑馬圈地進(jìn)行終端擴(kuò)張的酒仙網(wǎng)來(lái)說(shuō)很有用處，未來(lái)酒類(lèi)電商之間的并購(gòu)也會(huì)成為可能。

資金主要投向O2O布局/

8月20日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從酒仙網(wǎng)獲悉，該公司新獲得國(guó)開(kāi)金融及其他聯(lián)合投資人3億元的股權(quán)投資。此外，酒仙網(wǎng)還宣布，獲得招商銀行、民生銀行等多家銀行7億元綜合授信貸款。

公開(kāi)資料顯示，酒仙網(wǎng)目前已獲得6筆股權(quán)融資，累計(jì)金額達(dá)9.3億元。分別是2011年上半年廣東粵強(qiáng)集團(tuán)注資1500萬(wàn)元；2011年下半年紅杉資本、東方富海共同投資8000萬(wàn)元；2012下半年沃衍資本、華興資本共同投資1.1億元；2013年底老股東沃衍資本、東方富海追加的1.65億元D輪融資；今年初由紅杉資本續(xù)投、單仁資訊及多名個(gè)人投資者投資的2.6億元E輪融資；以及本次國(guó)開(kāi)金融及其他聯(lián)合投資人3億元F輪融資。

酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示，上述10億元資金將主要用于 “酒快到”O(jiān)2O的布局。

據(jù)了解，酒仙網(wǎng)今年初成立“酒快到”子公司，正式進(jìn)軍酒類(lèi)O2O，目前已簽約了上百家酒企及3萬(wàn)多家終端店鋪。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒業(yè)O2O不應(yīng)把焦點(diǎn)一味地放在“快”這一噱頭上，產(chǎn)品和服務(wù)才是重點(diǎn)。

此前曾有消息稱(chēng)，酒仙網(wǎng)IPO日前已啟動(dòng)環(huán)保核查。對(duì)此，酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“目前還處于環(huán)保核查階段，公司還沒(méi)提交申請(qǐng)，前面還有600多家在排隊(duì)?！?/p>

昨日，同樣專(zhuān)注于O2O的中酒網(wǎng)聯(lián)合西鳳酒定制公司，推出了西鳳酒更新產(chǎn)品白標(biāo)西鳳酒，深化推進(jìn)中酒網(wǎng)O2O市場(chǎng)產(chǎn)品線(xiàn)。

公開(kāi)資料顯示，2013年11月，中酒網(wǎng)通過(guò)擔(dān)保和發(fā)行債券的方式，融資4億元。在此之前，銀基集團(tuán)又入股了中酒網(wǎng)。據(jù)悉，銀基酒業(yè)與中酒網(wǎng)合作將融資占股30%，計(jì)劃投資建立200家中酒網(wǎng)終端連鎖店，每家計(jì)劃投資100萬(wàn)元，總投資費(fèi)用約為2億元。

白酒O2O模式需“降溫”/

白酒的O2O模式在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，不過(guò)，這種垂直電商的存在意義在業(yè)內(nèi)已有不少質(zhì)疑。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，垂直酒類(lèi)電商目前基本上是“不死不活、不溫不火”的情況。

在酒仙網(wǎng)入駐京東、天貓時(shí)，就有評(píng)論指出，京東和天貓的綜合輻射能力遠(yuǎn)超酒仙網(wǎng)，他們完全有實(shí)力直接經(jīng)銷(xiāo)各類(lèi)白酒。

電商分析師魯振旺認(rèn)為，酒仙網(wǎng)此次進(jìn)軍O2O是為未來(lái)從B2C轉(zhuǎn)型到O2O做準(zhǔn)備，不過(guò)，這樣的轉(zhuǎn)型壓力也較大。

由于酒類(lèi)行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道較為強(qiáng)勢(shì)，餐飲渠道占據(jù)較大份額且受制于傳統(tǒng)渠道，酒仙網(wǎng)能否介入還很難說(shuō)。即時(shí)消費(fèi)的酒水中，有一部分是自飲，不過(guò)，消費(fèi)者不是去商超購(gòu)買(mǎi)，就是臨時(shí)在附近的煙酒店購(gòu)買(mǎi)。作為求速度的O2O模式，需要讓酒行或者酒企專(zhuān)賣(mài)店配備人力和物力。這筆開(kāi)銷(xiāo)，酒企和酒行都不愿意買(mǎi)單?！半m然O2O是個(gè)很好的概念，但若是現(xiàn)在讓酒仙網(wǎng)作為轉(zhuǎn)型的方向，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證成功與否?！濒斦裢硎?。

方剛亦指出，白酒企業(yè)對(duì)于O2O的理解過(guò)于激進(jìn)了。由于白酒企業(yè)線(xiàn)下的終端網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有鋪開(kāi)，現(xiàn)在進(jìn)行O2O的發(fā)展還為時(shí)過(guò)早。“在無(wú)解的業(yè)績(jī)下滑中，對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，O2O是一根救命稻草”。