每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

今日，國(guó)內(nèi)戶外用品龍頭企業(yè)探路者（300005.sz）公布新增股份公告，稱其對(duì)北京行知探索文化傳播有限公司、北京行知探索旅行社有限公司(以下簡(jiǎn)稱行知探索)增資3900萬(wàn)元，交易后探路者將持有行知探索“極之美”品牌56.52%的股權(quán)，并將借此發(fā)力“輕探險(xiǎn)與自然旅行”市場(chǎng)。

發(fā)力自然主題旅行市場(chǎng)

公告顯示，行知探索于2011年5月23日成立，擁有國(guó)家旅游局頒發(fā)的具備出境游資質(zhì)。實(shí)際運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)主要有以“極之美”品牌為載體的自然主題旅行業(yè)務(wù)(現(xiàn)以南北極高端主題旅行的業(yè)務(wù)為主)和以“行知探索”品牌為載體的“戈壁系列”文化主題旅行業(yè)務(wù)(主要包括戈壁挑戰(zhàn)賽、戈壁成人禮等業(yè)務(wù))兩個(gè)部分。

探路者此次投資范圍包括行知探索以“極之美”品牌為載體的自然主題旅行業(yè)務(wù)。在本次增資前，原股東可以將標(biāo)的旅行社中的“戈壁系列”業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離。

此外交易中，行知探索的估值為3000萬(wàn)元，增資完成后的估值為6900萬(wàn)元。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)報(bào)道，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的旅行市場(chǎng)，以自然為主題的旅行已占到全部旅行市場(chǎng)份額的一半以上，而“極地”作為自然界最神秘的區(qū)域之一，也已吸引越來(lái)越多人的眼球，由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)“自然旅行”市場(chǎng)具備廣闊的成長(zhǎng)空間。

在談到與國(guó)內(nèi)攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等旅游平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系時(shí)，探路者董秘張成對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，自然主題旅行不同于傳統(tǒng)觀光游覽的“到達(dá)型旅行”，隨著大自然主題旅行比例逐年增加，尤其是對(duì)輕探險(xiǎn)旅行質(zhì)量要求較高的高凈值人群，我們看好極之美今后的發(fā)展空間。

轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)

近一年中積極地展開(kāi)了一系列的戰(zhàn)略布局，已先后投資了在線旅游平臺(tái)Asiatravel.comHoldingsLtd和戶外活動(dòng)平臺(tái)北京綠野視界信息技術(shù)有限公司（綠野網(wǎng)），并以綠野網(wǎng)為基礎(chǔ)打造一站式的線路規(guī)劃、出行組織、交流分享、擔(dān)保支付、交易評(píng)價(jià)等多環(huán)節(jié)為一體的“戶外旅行綜合服務(wù)平臺(tái)”。

本次投資是探路者建設(shè)“戶外生態(tài)系統(tǒng)”戰(zhàn)略的深化踐行，從2013年中期探路者就開(kāi)始從單一的戶外產(chǎn)品提供商向戶外運(yùn)動(dòng)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

而探路者最早試水互聯(lián)網(wǎng)，是從2012年開(kāi)始從傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，并出資1500萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)建北京港灣戶外用品有限責(zé)任公司。大力推廣其旗下的電商品牌阿肯諾，主打時(shí)尚休閑戶外用品。

探路者2014年中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司的電商收入達(dá)到1.62億元，增速高達(dá)127%，占比達(dá)到26%，符合全年電商收入占比將達(dá)到25%~30%的判斷。

此外值得注意的是，證券分析師認(rèn)為，探路者20%以上的收入和業(yè)績(jī)?cè)鏊僬f(shuō)明探路者仍是品牌服裝板塊中成長(zhǎng)性最高的標(biāo)的，但“高中放緩”態(tài)勢(shì)依然明顯，這受抑于終端需求不振及激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

因此，在此背景之下，加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的投入，成為探路者當(dāng)下的必然選擇。探路者董秘張成在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前公司以“多品牌+戶外旅行+垂直電商”為架構(gòu)的戶外生態(tài)完整閉環(huán)正在逐漸完善，現(xiàn)在，通過(guò)探路者、綠野和“極之美”在線上線下各方資源的充分協(xié)同，使整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生更大效能。