多方共輸黯然分手

這一切發(fā)生得太快?；鸸竞吞詫毜呢浕畱?，從熱戀到分手，還不到一年的時(shí)間。

2013年10月31日，淘寶獲得證監(jiān)會(huì)出具的無(wú)異議函，獲準(zhǔn)銷售基金。第二天，被當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道為“互聯(lián)網(wǎng)金融史上具有標(biāo)志式意義的基金淘寶店”上線。首批包括廣發(fā)、興全、華夏的17家基金淘寶店正式亮相。

各家基金公司為成為“站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的豬”，使盡渾身解數(shù)。國(guó)泰基金特地為新店制作了“泰有才”動(dòng)畫(huà)片；廣發(fā)基金曬收益送貨幣基金；銀河基金使用三國(guó)人物漫畫(huà)與其產(chǎn)品做對(duì)應(yīng)。

基金公司希望互聯(lián)網(wǎng)能成為攪動(dòng)沉悶、嚴(yán)肅的基金營(yíng)銷界的一條鯰魚(yú)，但是效果卻并不理想。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年基金淘寶店上線首月，銷售約4.3億元，成交超9萬(wàn)筆。而截至今年9月15日，34家基金公司在淘寶上共賣358只產(chǎn)品，合計(jì)總銷量?jī)H約為13萬(wàn)筆。在這358只在售基金中，偏股類基金占約60%。在售的貨幣基金，平均月銷量只有幾十筆，而泰達(dá)宏利貨幣基金B(yǎng)、銀華多利寶貨幣基金月成交記錄則為零。

上海光大保德信基金相關(guān)人士告訴中國(guó)基金報(bào)記者：“在互聯(lián)網(wǎng)上賣貨幣基金，因互聯(lián)網(wǎng)的寡頭壟斷格局，贏家通吃，營(yíng)銷成本及后臺(tái)開(kāi)發(fā)成本居高不下，這些都勢(shì)必影響基金銷售的效果。”

好買基金研究中心在一篇題為《基金淘寶店失敗再反思：互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)以何為重》的報(bào)告中寫(xiě)道：“各方在淘寶的這一決策中都沒(méi)有討到什么便宜，可以說(shuō)是多方‘共輸’的一個(gè)局面。對(duì)于基金網(wǎng)店的未來(lái)，我們并不抱樂(lè)觀的態(tài)度。”

在離開(kāi)淘寶之后，各家基金公司都在為自己的貨幣基金尋找更適合的道路。華夏貨幣基金的銷售已經(jīng)開(kāi)始從電腦向手機(jī)端轉(zhuǎn)移；光大保德信基金則強(qiáng)化與光大銀行、光大證券等的集團(tuán)內(nèi)聯(lián)動(dòng)合作，著力發(fā)展自己的電商平臺(tái)。