揭開“存款賣酒”迷局一角

白酒業(yè)再現(xiàn)巨額存款離奇失蹤案！時隔不到一年，繼酒鬼酒活期存款被盜后，四川酒企瀘州老窖又曝出遠在長沙的1.5億銀行協(xié)議存款糾紛。

白酒企業(yè)異地巨額存款是否正常？“酒企給銀行存款、銀行則承諾協(xié)助賣酒，這種存款換銷售的營銷模式已在業(yè)內(nèi)通行。酒鬼酒已吃了苦頭，瀘州老窖這次有可能就是類似情況。”多位白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

在行業(yè)不景氣的情況下，白酒企業(yè)通過隱蔽手段向非關聯(lián)方“低價讓渡”資金使用權(quán)，換取摻假的主業(yè)收入、利潤或人情，實質(zhì)已滑入財務粉飾、造假甚至利益輸送的邊緣。

⊙記者 郭成林 劉濤 ○編輯 邱江

瀘州老窖遠在長沙的1.5億元銀行協(xié)議存款失蹤，引發(fā)市場一片驚愕與嘩然。令人感到離奇的是：瀘州老窖為何異地存款？

某酒業(yè)經(jīng)銷商對記者表示，瀘州老窖之所以異地存款可能是為了幫助經(jīng)銷商賣酒。“存款賣酒”這一創(chuàng)新營銷模式，正在被業(yè)內(nèi)酒企爭相采用。

然而，“存款賣酒”模式存在先天性缺陷：市場向好時，易被各參與方忽視；市場下滑時，“餡餅”必然變身“陷阱”，造成少數(shù)人鋌而走險，把錢挪用投向高利貸市場或者用于其他用途，一不小心，無法在到期前將款項收回，從而造成酒企的存款不翼而飛。

白酒業(yè)再現(xiàn)巨額存款離奇失蹤案！時隔不到一年，繼酒鬼酒活期存款被盜后，四川酒企瀘州老窖又曝出遠在長沙的1.5億元銀行協(xié)議存款糾紛。

面對市場的驚愕與嘩然，截至10月16日凌晨，涉案雙方瀘州老窖及中國農(nóng)業(yè)銀行長沙迎新支行均以沉默拒絕答復上證報記者的所有疑問。

白酒企業(yè)異地巨額存款是否正常？“酒企給銀行存款、銀行則承諾協(xié)助賣酒，這種存款換銷售的營銷模式已在業(yè)內(nèi)通行。酒鬼酒已吃了苦頭，瀘州老窖這次有可能也是類似情況。”多位白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

以財務視角觀之，應呼吁監(jiān)管部門嚴查“存款賣酒”——在行業(yè)不景氣的情況下，白酒企業(yè)通過隱蔽手段向非關聯(lián)方“低價讓渡”資金使用權(quán)，換取摻假的主業(yè)收入、利潤或人情，實質(zhì)已滑入財務粉飾、造假甚至利益輸送的邊緣。

諸多案例一再證明，通過金融手段進行脫離實業(yè)本質(zhì)的營銷創(chuàng)新，終將自嘗苦果。但是，該反思與負責的又何止企業(yè)？