每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

在天貓將“雙十一”做成一個(gè)最大的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日后，實(shí)體零售商也按捺不住想分一杯羹。

日前，聯(lián)商網(wǎng)、天虹商場(chǎng)（002419，SZ）、銀泰商業(yè)（01833，HK）、步步高（002251，SZ）、五星電器等10家國(guó)內(nèi)零售企業(yè)聯(lián)合發(fā)起了“蓮荷行動(dòng)”，擬在11月11日至11月16日進(jìn)行聯(lián)合大促銷(xiāo)，把“雙十一”也變成屬于實(shí)體零售商的狂歡節(jié)日。

有媒體將此次行動(dòng)解讀為線(xiàn)下零售商抱團(tuán)反擊電商。對(duì)此，昭邑零商管理咨詢(xún)有限公司首席分析師劉暉對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，線(xiàn)下零售商的此次活動(dòng)的噱頭意義大于實(shí)質(zhì)反擊，可以說(shuō)是在銷(xiāo)售淡季選擇了一個(gè)與電商共享的促銷(xiāo)方式。

在經(jīng)濟(jì)增速放緩、電商分流加之消費(fèi)低迷的局面下，很多零售企業(yè)籠罩在關(guān)店、轉(zhuǎn)型的困境之中。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，上半年72家零售企業(yè)中，銷(xiāo)售總額同比僅微增2.48%，六成零售企業(yè)凈利潤(rùn)更是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同時(shí)主要零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)共關(guān)閉158家門(mén)店，創(chuàng)歷史之最。

這與天貓“雙十一”的高增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比。不過(guò)，即便如此，劉暉認(rèn)為，“雙十一”對(duì)實(shí)體零售商的沖擊并沒(méi)有想像那么大。

銀泰商業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)企劃部經(jīng)理林國(guó)童對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“雙十一”對(duì)每個(gè)線(xiàn)下企業(yè)的影響是不一樣的，不可否認(rèn)有一些企業(yè)確實(shí)被蠶食了市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，在劉暉看來(lái)，電商整體對(duì)百貨業(yè)的沖擊都沒(méi)有想像那么大。此前，他在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們觀察到淘寶包括天貓的中高端產(chǎn)品的消費(fèi)量并不足以對(duì)線(xiàn)下形成沖擊，而像京東、唯品會(huì)以及聚美優(yōu)品往往只是某個(gè)品牌某幾個(gè)款式在做活動(dòng)，且也不是天天做，它相當(dāng)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的特賣(mài)，而只是做特賣(mài)的話(huà)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊也不會(huì)很大?！?/p>