每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自貴陽(yáng)

在中國(guó)已成為世界第二大廣告市場(chǎng)的背景下，正在貴陽(yáng)舉行的第21屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)吸引了逾5萬(wàn)人參展，一睹廣告業(yè)最前沿的創(chuàng)新模式和頂尖技術(shù)的風(fēng)采，而來(lái)自國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、廣告業(yè)大佬和媒體學(xué)者則更關(guān)注誰(shuí)將成為中國(guó)逾5000億元廣告市場(chǎng)的新貴。

10月24日，國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖在廣告節(jié)開幕式上說，2013年我國(guó)廣告企業(yè)達(dá)到44.5萬(wàn)家，廣告從業(yè)人員262.2萬(wàn)，廣告經(jīng)營(yíng)額5019.7億元，同比分別增長(zhǎng)17.9%、20.4%和6.8%，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大廣告市場(chǎng)。

不少?gòu)V告業(yè)創(chuàng)新模式在會(huì)上獲得展示。一款名為“秒賺”的APP引發(fā)關(guān)注。這是一個(gè)手機(jī)廣告分配平臺(tái)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采集數(shù)據(jù)并搭建大數(shù)據(jù)庫(kù)，再通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的會(huì)員管理、數(shù)據(jù)挖掘和細(xì)化分析，將廣告主和消費(fèi)者的需求進(jìn)行配對(duì)。

這款A(yù)PP的“發(fā)明者”重慶秒銀科技股份有限公司董事長(zhǎng)馬昭德稱，傳統(tǒng)廣告投放方式具有“較大的浪費(fèi)”，也不能為廣告主篩選并鎖定最具廣告投放價(jià)值的消費(fèi)人群，而“秒賺”對(duì)原有游戲規(guī)則進(jìn)行了創(chuàng)造性的破壞。

“這種新的廣告模式其實(shí)就是廣告公司將收入返利給消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)的發(fā)達(dá)為廣告返利創(chuàng)造了條件，這種模式可以成為目前廣告市場(chǎng)的補(bǔ)充形式。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈稱。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民表示，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，廣告仍是獲知商品和服務(wù)信息的重要渠道，但廣告投放渠道和投放方式已經(jīng)改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等將是廣告市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。