每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再次跨界聯(lián)手，不過(guò)這次，跨界的內(nèi)容是電視購(gòu)物。

昨日下午（11月26日），阿里巴巴與海爾聯(lián)合推出海爾阿里電視，除了內(nèi)置阿里巴巴的家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)之外，這款電視還主打電視購(gòu)物的概念。

家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家劉步塵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)將是一個(gè)雙贏(yíng)的結(jié)果?！皩?duì)于海爾而言，看中了阿里的電商銷(xiāo)售平臺(tái)，雙方合作將有利于海爾家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售；對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，與更多的家電企業(yè)合作，可以在客廳中獲得更多入口。”

海爾認(rèn)為，與購(gòu)物1.0時(shí)代必須走出家門(mén)才能買(mǎi)到商品相比，目前人們正處于購(gòu)物2.0時(shí)代，雖然選擇更多，也更方便，但缺點(diǎn)是僅限于PC端和移動(dòng)端。而這款產(chǎn)品能將推動(dòng)購(gòu)物邁入3.0時(shí)代，讓用戶(hù)坐在客廳購(gòu)物。

據(jù)記者了解，海爾阿里電視為用戶(hù)定制V購(gòu)物廣場(chǎng)，每天精選20萬(wàn)~30萬(wàn)件產(chǎn)品供用戶(hù)選擇。

但如今的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，智能電視有銷(xiāo)量無(wú)用戶(hù)，開(kāi)機(jī)率比較低，人們買(mǎi)了新電視用的還是老功能，看電視的大部分還是中老年人，喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的年輕人很少會(huì)坐在電視機(jī)面前。

為了重新把用戶(hù)拉回到電視機(jī)面前，阿里又祭出了免費(fèi)的大招。據(jù)悉，海爾阿里電視內(nèi)置了上萬(wàn)部影視節(jié)目，上百款大型游戲及全線(xiàn)教育資源等供用戶(hù)選擇。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，海爾的強(qiáng)項(xiàng)在于白電，電視產(chǎn)品與其他家電廠(chǎng)商仍有一定差距。

但海爾和阿里對(duì)這場(chǎng)合作顯得雄心勃勃。昨日，海爾和阿里還宣布了2015年400萬(wàn)臺(tái)海爾阿里電視的戰(zhàn)略合作。而海爾去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視整體銷(xiāo)售4000多萬(wàn)臺(tái)，近十分之一的銷(xiāo)售對(duì)海爾而言無(wú)疑有著重要的作用。

電視購(gòu)物市場(chǎng)目前的現(xiàn)狀如何呢？公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到658.3億元，同比增長(zhǎng)27.10%。預(yù)計(jì)2014年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到753.5億元。

中國(guó)家電研究院研發(fā)設(shè)計(jì)中心品牌總監(jiān)蘇亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，除了PC端和移動(dòng)端購(gòu)物之外，電視購(gòu)物以前就有很多人在關(guān)注。但目前的電視購(gòu)物市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者對(duì)其印象普遍不好，如果電商巨頭聯(lián)合家電企業(yè)直接將互聯(lián)網(wǎng)成熟的電商模式移植過(guò)來(lái)，無(wú)疑將對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不小沖擊。

對(duì)此，劉步塵認(rèn)為，電商購(gòu)物的人群都是年輕人，而電視端受眾主要是中老年人，所以電視端購(gòu)物應(yīng)該需求不大。

阿里有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，已經(jīng)注意到電視購(gòu)物的人群與PC端和移動(dòng)端需求不一樣，因此針對(duì)這部分人群進(jìn)行了一些商品的篩選，增加了一些限制條件，如需要皇冠級(jí)別以上的商家等。

從阿里巴巴進(jìn)軍電視購(gòu)物領(lǐng)域可以看出，其在PC端和移動(dòng)端占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)份額之后，正在試圖將電商購(gòu)物領(lǐng)域引入到尚未開(kāi)發(fā)的藍(lán)?！娨暥?。

“就目前而言，電視終端商業(yè)價(jià)值化較好的還是影視、音樂(lè)和游戲等業(yè)務(wù)，而在線(xiàn)培訓(xùn)和教育以及電視購(gòu)物還處于摸索階段?！毕M(fèi)電子行業(yè)觀(guān)察家梁振鵬認(rèn)為，“目前廣電對(duì)利用電視終端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物這一領(lǐng)域沒(méi)有明確的政策，可以說(shuō)還屬于打擦邊球狀態(tài)，所以未來(lái)還有很長(zhǎng)一段路要走?！?/p>