新華網(wǎng)上海11月30日電（記者高少華、吳宇）增長速率逐漸下滑的歐洲和北美電子商務(wù)企業(yè)正渴求向亞太地區(qū)擴(kuò)張業(yè)務(wù)。從2014年開始，亞洲將成為全球電子商務(wù)增長的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力，預(yù)期將占全球電子商務(wù)最大份額。

這是記者從日前在上海舉行的“全球電子商務(wù)合作論壇＠上海2014”上獲得的消息。

全球跨境電商聯(lián)盟在論壇上首次發(fā)布的《2014年度跨境電商行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年全球Ｂ2Ｃ電子商務(wù)營業(yè)額達(dá)到12500億美元，預(yù)估這一數(shù)值將于2014年年底達(dá)到15000億美元，其中2013年北美市場(chǎng)銷售額為4310億美元；2014年預(yù)期亞太地區(qū)將起主導(dǎo)作用，占全球電子商務(wù)最大份額。事實(shí)上，中國的電子商務(wù)銷售額已達(dá)到2960億美元，超過美國的2630億美元。

報(bào)告認(rèn)為，2014年是新興的亞洲電子商務(wù)市場(chǎng)尤其是中國電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展年。亞洲地區(qū)具有強(qiáng)大的購買力，將驅(qū)動(dòng)全球電子商務(wù)增長。眼下正是歐美電商企業(yè)向東方市場(chǎng)進(jìn)行海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。

目前亞洲擁有全世界55．6％的人口，其中有12億互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率為31．7％。亞洲的網(wǎng)上銷售額從2012年的827億美元增加到2013年的3839億美元，其增長動(dòng)力主要來自中國、印度和印度尼西亞。

報(bào)告指出，亞洲市場(chǎng)的增長令人無比驚喜，無論是作為發(fā)展領(lǐng)頭羊的中國、發(fā)達(dá)國家日本，還是處于發(fā)展初期卻增長快速的印度和印度尼西亞市場(chǎng)，在高速網(wǎng)絡(luò)、成熟科技和移動(dòng)設(shè)備推廣的助力下，這些市場(chǎng)都將顯著增長。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國有1800萬跨境購物者，這些購物者2013年的消費(fèi)額為350億美元。中國跨境購物者的首選目的地是美國，從美國購物的跨境購物者中，中國消費(fèi)者占84％。雖然目前僅有14％的中國消費(fèi)者進(jìn)行在線購物，但由于龐大的人口基數(shù)，該比例的小幅上升也將極大影響電商銷售總額。（隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的推廣和市場(chǎng)透明度的提升，亞洲市場(chǎng)的跨境購物體驗(yàn)不斷上升。中國消費(fèi)者越來越多地使用海淘等平臺(tái)進(jìn)行海外購物，越來越多的韓國消費(fèi)者也選擇加入直購族來省錢。

盡管亞洲市場(chǎng)發(fā)展迅速并擁有巨大的跨境電商潛力，但目前部分西方電商企業(yè)對(duì)進(jìn)入亞洲市場(chǎng)仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度，語言和文化差異是首要問題，物流和當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)也是國外電商面臨的挑戰(zhàn)。

報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，雖然目前仍然存在一些障礙，但對(duì)國外電商企業(yè)來說，通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分研究和理解，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作獲得本地化支持并建立全球性收單網(wǎng)絡(luò)，亞洲會(huì)是下一個(gè)跨境電商的淘金地。