每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陶力    

每經(jīng)記者 陶力

正在走向國(guó)際化的阿里巴巴不僅讓國(guó)內(nèi)線下商業(yè)體系受到了沖擊，美國(guó)市場(chǎng)也越來(lái)越感覺(jué)到了其威脅。

昨天（12月2日），據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)幾家大型零售商向美國(guó)國(guó)會(huì)發(fā)出警告稱，阿里巴巴集團(tuán)可能會(huì)扼殺本土公司，除非美國(guó)國(guó)會(huì)堵住針對(duì)在線零售商的稅收漏洞。

據(jù)悉，由Target、百思買(mǎi)、HomeDepot、JCPenney等主要零售商組成的大眾商業(yè)公平聯(lián)盟 （TheAllianceforMainStreetFairness）在上周末播放的電視和廣播廣告中表示，要求國(guó)會(huì)結(jié)束對(duì)阿里和其他在線零售商巨頭的特殊稅收待遇。

阿里巴巴相關(guān)人士在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，相關(guān)廣告并沒(méi)有事實(shí)依據(jù)。阿里巴巴集團(tuán)一直按業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)所在國(guó)家的要求繳納稅項(xiàng)，包括美國(guó)?！安还茉鯓?，我們會(huì)繼續(xù)致力透過(guò)旗下各個(gè)平臺(tái)，為中美兩國(guó)的企業(yè)和用戶提供更好的商品和服務(wù)?！?/p>

電商分析人士認(rèn)為，大眾商業(yè)公平聯(lián)盟其實(shí)針對(duì)電商平臺(tái)的納稅建議由來(lái)已久，此前主要針對(duì)亞馬遜和eBay兩家美國(guó)國(guó)內(nèi)公司?！半娮影l(fā)票無(wú)論在國(guó)內(nèi)外都是發(fā)展趨勢(shì)，并非阿里巴巴一家電商平臺(tái)面臨的問(wèn)題。如果這一政策可以普及，對(duì)電商行業(yè)的規(guī)范也有促進(jìn)作用?！?/p>

“黑周五”銷量不及“雙十一”

今年9月，阿里巴巴在紐交所創(chuàng)下全球最大規(guī)模IPO，剛剛過(guò)去的“雙十一”也再次刷新紀(jì)錄，其單日銷售額達(dá)到571億元（約合93億美元）。

這一銷售數(shù)據(jù)超過(guò)了上周剛剛結(jié)束的美國(guó)“黑色星期五”當(dāng)日全美零售銷售額。不難理解，美國(guó)線下零售行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這個(gè)未來(lái)可能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生警惕。

12月1日，亞馬遜中國(guó)公布了部分海外直購(gòu)的數(shù)據(jù)，亞馬遜“海外購(gòu)物節(jié)”的48小時(shí)內(nèi)，包括直采和獨(dú)家選品等在內(nèi)的國(guó)際品牌商品的銷售比上月同期增長(zhǎng)了13倍，訂單量增長(zhǎng)了近30倍，訂單數(shù)達(dá)到了“雙十一”期間的5倍。

可以說(shuō)，正是中國(guó)人龐大的購(gòu)買(mǎi)能力讓亞馬遜首次引入海外直購(gòu)并參與了“黑色星期五”促銷。不過(guò)，美國(guó)國(guó)內(nèi)零售額的數(shù)字并不容樂(lè)觀。

根據(jù)ShopperTrak統(tǒng)計(jì)，全美所有的傳統(tǒng)商場(chǎng)在“黑色星期五”一天的銷售為91億美元，網(wǎng)絡(luò)零售總額為23億美元。其中，24.2%的銷售額由平板電腦和智能手機(jī)貢獻(xiàn)，前者占比15.6%，智能機(jī)為8.6%。

網(wǎng)絡(luò)零售額的增速往往被視為美國(guó)零售行業(yè)的增長(zhǎng)風(fēng)向標(biāo)。以Amazon和eBay為例，兩者增速同比去年分別提升24.2%和26.9%。而天貓今年的 “雙十一”同比去年增長(zhǎng)57.7%，其中移動(dòng)成交額占比42.6%。

此外，作為國(guó)內(nèi)電商龍頭，阿里巴巴在“黑色星期五”期間也參與其中。11月20日，支付寶推出“海外直購(gòu)”，用戶選好商品，只要用支付寶賬戶登錄，填寫(xiě)國(guó)內(nèi)收貨地址并使用支付寶支付，便可以直接海淘國(guó)外網(wǎng)站商品。包括梅西、尼曼等美國(guó)四大百貨都通過(guò)支付寶間接獲取了中國(guó)用戶。

不過(guò)，支付寶官方并未向記者透露此次合作帶給海外網(wǎng)站的具體收益，也并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

但在近日的一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，支付寶國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理彭翼捷表示，“海外直購(gòu)”已經(jīng)取得了較好的效果，在“黑色星期五”當(dāng)天，梅西百貨向支付寶發(fā)來(lái)了感謝信，并希望雙方展開(kāi)更多合作。

或許正是阿里巴巴強(qiáng)大的吸金能力讓美國(guó)線下零售百貨感覺(jué)到了寒意，開(kāi)始集體呼吁取消對(duì)阿里巴巴的稅收優(yōu)待政策。

前述電商分析人士認(rèn)為，線上和線下的銷售應(yīng)當(dāng)是相互競(jìng)爭(zhēng)的互補(bǔ)關(guān)系，都有存在的意義和必要性，不存在誰(shuí)威脅誰(shuí)的問(wèn)題。“無(wú)論對(duì)國(guó)內(nèi)零售商還是美國(guó)零售商，更需要思考的是如何差異化競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

阿里增長(zhǎng)核心仍在中國(guó)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的“海淘”市場(chǎng)之一，2013年國(guó)內(nèi) “海淘族”已達(dá)到1800萬(wàn)人，2013年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.3%。

隨著阿里巴巴和亞馬遜中國(guó)對(duì)跨境電商服務(wù)的加速，未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還會(huì)爆發(fā)更大的熱情，也會(huì)讓國(guó)外電商及零售商獲得更多機(jī)會(huì)。

美國(guó)零售商和行業(yè)分析師預(yù)計(jì)，憑借著IPO獲得的龐大資金，阿里很快將推出一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的服務(wù)。不過(guò)阿里巴巴官方表示，仍會(huì)主要專注于中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在線滲透率的提升，將使得中國(guó)市場(chǎng)依舊是未來(lái)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

美國(guó)零售業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者協(xié)會(huì)公關(guān)事務(wù)副總裁杰森·布魯爾對(duì)外媒表示，阿里巴巴IPO改變了所有事情，這家公司將很快成為一種威脅，速度要比亞馬遜當(dāng)年的速度快很多。

因此，該協(xié)會(huì)不得不警惕阿里巴巴可能帶來(lái)的沖擊，并將矛頭指向了網(wǎng)上銷售的稅收問(wèn)題。

返利網(wǎng)CEO葛永昌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，由于稅收、成本、渠道等各項(xiàng)原因?qū)е戮€上商品的價(jià)格往往低于線下，這也對(duì)線下零售市場(chǎng)一定程度上造成了沖擊?！耙彩腔谶@一原因，有很多線下的商戶開(kāi)始主動(dòng)找我們合作，提供返利服務(wù)。在以往看來(lái)，讓這些品牌商戶讓利幾乎是不可能的事。”

在他看來(lái)，隨著阿里巴巴、亞馬遜、京東等大型電商平臺(tái)對(duì)線下零售市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，也會(huì)迫使線下市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，更多與互聯(lián)網(wǎng)模式相結(jié)合。

事實(shí)上，關(guān)于網(wǎng)店征稅的問(wèn)題在國(guó)內(nèi)呼聲也由來(lái)已久，但是何時(shí)在電商行業(yè)普及依然是未知數(shù)。