每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張威 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張威 發(fā)自北京

今年春節(jié)前夕最火熱的詞莫過于“紅包”。

值得注意的是，在支付寶、微信、手機QQ陸續(xù)登場后，傳統(tǒng)銀行業(yè)也紛紛加入了春節(jié)紅包大戰(zhàn)之中。

昨日（2月11日），《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了解到，華夏銀行、平安銀行以及浦發(fā)銀行等多家銀行在春節(jié)到來之前，通過“搶紅包”等營銷模式吸引客戶。

銀率網(wǎng)理財分析師毛亞斌表示，第三方支付開展搶紅包的活動是為了推廣移動支付，希望能夠在移動支付領(lǐng)取獲得更多的市場；互聯(lián)網(wǎng)金融和銀行開展搶紅包活動，是為了推廣自己的微信賬號和手機銀行。

紅包大戰(zhàn)主體增多

其實，今年最先參與搶紅包大戰(zhàn)的主要有支付寶、微信、手機QQ和微博4家，而從幾億元到幾十億元的紅包資金也較為震撼人心。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，昨日啟動的華夏銀行紅紅火火“迎小年”就是最新推出的搶紅包活動。記者通過華夏銀行了解到，該活動期間每天均推出一定數(shù)量的紅包，紅包金額隨機產(chǎn)生，最低5元，最高1000元。

另外，平安銀行推出的口袋銀行最“羊”氣拜年方式，是主要針對平安銀行借記卡高級網(wǎng)銀客戶推出的反饋活動。

來自浦發(fā)信用卡中心的消息則顯示，該行將在春節(jié)前夕向全民派送超過1000萬個春節(jié)現(xiàn)金紅包，其中包括在其微信平臺推出的共計100萬個紅包，以及通過支付寶錢包客戶端發(fā)放1000萬份浦發(fā)紅包。據(jù)悉，此次活動不設(shè)門檻，無論是否持有浦發(fā)信用卡，都可參與搶紅包活動。

除了搶紅包外，還有一些銀行推出了手機銀行抽獎、送黃金等活動，如民生手機銀行的“送金喜”活動。

移動支付市場競爭激烈

互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)和傳統(tǒng)銀行紛紛推出紅包爭奪戰(zhàn)，一方面是為回饋新老客戶，另一方面也希望通過紅包活動綁定更多的客戶。

昨日，某參加支付寶搶紅包活動的小張告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，之前從來不用支付寶，但是昨天聽說支付寶小年開啟搶紅包活動，便通過手機下載了App。

對于傳統(tǒng)銀行來講，類似活動同樣能在一定程度上拓展客戶渠道。如華夏銀行搶紅包活動就要求，搶到紅包的客戶需在搶到之日起3天內(nèi) （以華夏銀行系統(tǒng)記錄為準）在華夏銀行移動銀行或直銷銀行領(lǐng)取使用，過期作廢；沒有華夏銀行卡的客戶，可按照頁面提示，注冊直銷銀行后直接領(lǐng)取，已注冊的可直接登錄直銷銀行（客戶端或電腦端）領(lǐng)取；有華夏銀行卡的客戶，可按照頁面提示注冊移動銀行后直接領(lǐng)取，已注冊的可直接登錄移動銀行客戶端領(lǐng)取。

毛亞斌表示，銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)推廣搶紅包活動，能夠增加其微信賬號的關(guān)注用戶和綁定銀行卡的用戶數(shù)量，這種推廣方式對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)來講，成本不會高于他們通過其他渠道吸引用戶的成本；對于銀行來講，微信銀行已經(jīng)推出一年有余，但根據(jù)銀率網(wǎng)調(diào)查結(jié)果，用戶使用微信銀行往往只進行金融信息查詢，綁定銀行卡的用戶仍然較少，搶紅包活動無疑會激勵用戶為微信銀行綁定銀行卡。

“去年微信利用搶紅包活動推廣支付功能大獲成功后，今年各類金融機構(gòu)紛紛效仿，盡管不能取得像去年微信那樣的價值，但這一潮流顯然是對移動支付市場的又一輪跑馬圈地，而各家金融機構(gòu)都希望通過這一活動與競爭對手相制衡，2015年移動支付市場的競爭將更加激烈。”毛亞斌說。