每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

◎每經記者 蔣佩芳 

 在啟動今年“雙十一”之后，昨日（10月19日）下午，天貓再次為“雙十一”造勢，宣布了詳細的北京戰(zhàn)略，表示將在北京集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質資源，并不設上限向北京市場投入。

 據介紹，在天貓超市和天貓電器城先后發(fā)力北京市場后，天貓還將持續(xù)投入更豐富的全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質資源，包括電商服務和物流服務資源，以及蘇寧云商、銀泰商業(yè)等合作伙伴線上線下資源，以北京為核心，輻射整個北方市場，為百萬商家提供數(shù)字經濟平臺，為超過4億的北方消費者提供服務。

 與此同時，作為同盟軍的蘇寧也將開辟“第二主場”，雙十一期間將在全國各大城市的1600多家門店設置蘇寧天貓綜合服務臺，為用戶提供手機和數(shù)碼產品的便捷檢修、售后保養(yǎng)等服務。

北京業(yè)務增長迅速

 阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒稱，天貓宣布北京、杭州雙主場戰(zhàn)略，標志著天貓向以北京為中心的北方市場全面推進。

 據天貓?zhí)峁┑谋本┫M數(shù)據顯示，國慶期間，家電數(shù)碼來自無線端的銷量同比增長超過200%，其中手機銷量猛增458%。自7月迄今三個月以來，天貓超市北京地區(qū)用戶數(shù)量同比增長近6倍，交易額同比增長超過10倍，其中移動端交易額同比增長15倍。

 7月23日，天貓超市在北京宣布啟動各項服務升級，并向北京的消費者總共補貼10億元現(xiàn)金紅包。僅一周時間，天貓超市北京的銷售額同比增長達740%，其中九成交易量來自無線端。

 同時，菜鳥網絡聯(lián)同合作伙伴在北方地區(qū)調度起80萬名員工、40萬輛運輸車輛，并實現(xiàn)專列火車、包機直送，升級成北方最強的物流力量。在落地配送上，菜鳥網絡攜合作伙伴投入900座倉庫、1.5萬個菜鳥驛站，將北京的服務配送站點擴充3倍，達成北京市無盲點覆蓋。

 “目前，電商發(fā)達的地區(qū)主要是江浙滬、珠三角，北方市場相對來說欠發(fā)達。但是，北方有著巨大的消費人群，整個北方區(qū)域好幾億人。”河豚品牌CEO王鵬輝向《每日經濟新聞》記者表示，北京是北方經濟的核心，又是京東的根據地，拿下北方勢必先拿下北京，一方面可以吃京東的存量，一方面可以跑天貓的增量，以期穩(wěn)固天貓在B2C的絕對領導地位。

 王鵬輝認為，對于京東來說，整體壓力很大。不過，天貓是平臺，京東有自營，這方面會有一些差異競爭，就看京東如何應對了。

 據艾瑞咨詢發(fā)布的第一季度《中國網上零售B2C市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據顯示，天貓以58.6%的市場份額領先全行業(yè)。同時，亞馬遜、騰訊等互聯(lián)網巨頭紛紛落戶天貓，開設官方旗艦店。

 艾媒咨詢CEO張毅稱，目前整個網上零售B2C市場已進入相對成熟的階段，天貓作為行業(yè)老大，率先在北京地區(qū)全面升級供應鏈，在商家獲益的同時，消費者也能夠獲得價格和服務兩方面的優(yōu)質體驗。

蘇寧同步行動

 在業(yè)界人士看來，O2O將成為今年天貓“雙十一”的突破口，而天貓推出的這一場消費盛宴，與蘇寧推出的第三屆O2O購物節(jié)可謂是不謀而合。

 《每日經濟新聞》記者由蘇寧方面了解情況得知，雙十一期間，蘇寧也將在全國各大城市的1600多家門店陸續(xù)推出“蘇寧天貓綜合服務臺”，服務天貓用戶。此外，雙方也將在售后服務通道上逐步打通，凡是在天貓購買的手機和數(shù)碼產品，均可在蘇寧門店的天貓服務臺內直接檢修。

 雙十一期間，蘇寧門店還將為天貓用戶提供“門店掃碼領紅包”、“以舊換新”和“售后維修保養(yǎng)”等綜合服務。這意味著，蘇寧零售CPU開放生態(tài)進一步深化。

 業(yè)內人士對此分析稱，蘇寧阿里互相參股，建立蘇阿戰(zhàn)略同盟就是蘇寧對外開放零售CPU的一部分，蘇寧正好需要這種開放的互聯(lián)網接口，向阿里輸送O2O渠道、供應鏈、物流、售后等核心商業(yè)資源。蘇阿結成戰(zhàn)略同盟，堪稱雙方資源協(xié)同的一次重大突破，既為天貓用戶享受蘇寧優(yōu)質的線下服務打造了完整的商業(yè)閉環(huán)，也為蘇寧線下門店成功實現(xiàn)了引流，雙方在實現(xiàn)資源共享的同時，也達成了互惠共贏。

 就兩家合力是否會改變現(xiàn)有的電商格局，王鵬輝對此指出，“短期內難以改變這種格局，真正要改變至少需要3年的時間。”