每經(jīng)編輯｜趙娜    

"雙十一"由阿里一家獨(dú)舞發(fā)展到"全民購物節(jié)"，面對(duì)今年的"七年之癢"，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始核心化，在阿里聯(lián)手蘇寧對(duì)抗京東這場(chǎng)主戲外，跨境電商和移動(dòng)支付或是隱藏在熱鬧表象下的蓄力卡位之處。

11月12日，網(wǎng)易考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，首次參戰(zhàn)"雙十一"是對(duì)該平臺(tái)的一次重要"練兵"，除了能積累經(jīng)驗(yàn)、促使運(yùn)營手段更加成熟外，也能借助規(guī)模效應(yīng)與更多供應(yīng)商達(dá)成合作。

移動(dòng)支付作為拉動(dòng)線上線下消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，借此時(shí)間點(diǎn)有卡位意義。如微信支付今年首次發(fā)力線下"雙十一"，攜手全國超過10萬家實(shí)體門店做推廣。

跨境電商成發(fā)展重點(diǎn)

記者留意到，與往年相比，今年"雙十一"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始核心化。盡管都在搞活動(dòng)，但一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等在今年"雙十一"期間的動(dòng)作相對(duì)沉寂。

形成鮮明對(duì)比的是，跨境電商似乎成了高調(diào)刷存在感的地方。天貓、京東、蘇寧等主要參與者在此發(fā)力，亞馬遜中國則重點(diǎn)蓄勢(shì)推廣這之后的"黑色星期五"活動(dòng)。

今年1月才上線公測(cè)的網(wǎng)易考拉海購是首次參加"雙十一"。而12日公布的網(wǎng)易2015Q3財(cái)報(bào)顯示，其電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)的凈收入為10.04億元，同比增長162.16%，環(huán)比增長107.85%。

"在考拉海購的快速擴(kuò)張下，網(wǎng)易整體電商業(yè)務(wù)取得了強(qiáng)勁增長。"考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，參戰(zhàn)"雙十一"是該平臺(tái)檢驗(yàn)自身的好時(shí)機(jī)，有助于進(jìn)一步提升采購、運(yùn)營、技術(shù)、市場(chǎng)、客服、倉儲(chǔ)、物流等各環(huán)節(jié)的能力，從而提升用戶體驗(yàn)。

目前，跨境電商的主要模式，包括以天貓國際為代表的平臺(tái)類，京東全球購為代表的半自營半平臺(tái)類，以及考拉海購等自營類。其中，平臺(tái)類的跨境電商以第三方商戶入駐為主，能快速擴(kuò)充商品的SKU（StockKeepingUnit，庫存量單位）；自營模式則對(duì)供應(yīng)鏈的把控力和定價(jià)能力較強(qiáng)。

尼爾森2015年10月底發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展"杭州指數(shù)"白皮書》顯示，跨境網(wǎng)購行業(yè)正呈現(xiàn)出四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：一是跨境網(wǎng)購平臺(tái)與私人代購持續(xù)共存發(fā)展；二是二線城市跨境網(wǎng)購市場(chǎng)消費(fèi)力旺盛，潛力巨大；三是不同品類商品具有清晰地域傾向；四是跨境網(wǎng)購APP平臺(tái)將備受青睞。

電商卡位爭(zhēng)移動(dòng)支付

據(jù)記者了解，相比阿里在電商業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勢(shì)，BAT當(dāng)中的另外兩家，騰訊、百度對(duì)此采用了廣撒網(wǎng)的垂直投資策略。除了騰訊與京東的結(jié)盟，百度在今年下半年投資跨境電商蜜芽、波羅蜜以及生鮮電商中糧我買網(wǎng)。就在12日，移動(dòng)生鮮電商平臺(tái)每日優(yōu)鮮宣布獲騰訊領(lǐng)投的B輪融資。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年"雙十一"全天，天貓移動(dòng)端交易額占比68.67%；京東移動(dòng)端訂單量占比74%。網(wǎng)購交易終端的改變，某種程度上也導(dǎo)致了用戶支付習(xí)慣的變化。而移動(dòng)支付作為拉動(dòng)線上線下消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)，其發(fā)展的好壞又直接與平臺(tái)連接生活O2O服務(wù)的前景掛鉤。

記者對(duì)比BAT最新財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，截至2015年9月，阿里移動(dòng)月活躍用戶達(dá)3.46億，單季度凈增3900萬；百度錢包激活賬戶同比增長520%至4500萬；微信支付和QQ錢包累計(jì)綁卡用戶數(shù)已超過2億?？梢姡?雙十一"不僅是電商線上爭(zhēng)交易、線下比物流，也是推廣移動(dòng)支付的機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，微信支付今年首次發(fā)力線下"雙十一"，11月6日至12日，攜手全國超過10萬家線下門店推出優(yōu)惠活動(dòng)。11月11日當(dāng)天，使用微信支付后還有機(jī)會(huì)獲得隨機(jī)現(xiàn)金紅包和AppleWatch抽獎(jiǎng)。

"我們希望通過線下活動(dòng)，培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣，集中幫助實(shí)體門店將自己在線下的流量優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。"微信支付相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線下的一系列活動(dòng)都意在普及消費(fèi)方式。

易觀智庫分析師閆宏慧接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，百度的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)尚處在起步階段，為此在過去幾個(gè)季度，百度錢包的推廣力度都很大。阿里從電商做起，經(jīng)驗(yàn)積累多，延伸至支付也一脈相承。而騰訊基因在社交，以社交工具微信培養(yǎng)用戶的支付習(xí)慣，需要考慮能否促成強(qiáng)需求。

另一方面，如何在豐富更多支付場(chǎng)景和功能多余之間折中，似乎也并非易事。比如，支付寶錢包加強(qiáng)社交屬性時(shí)，曾被用戶吐槽"越來越像微信"。