對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)《羋月傳》，網(wǎng)上的熱評(píng)是：孫儷沒(méi)出場(chǎng)，收視就告捷了；劇集還沒(méi)播，成本就收回了。為觀眾普及了生僻字的《羋月傳》為什么這么火？樂(lè)視網(wǎng)將從中獲得多少收益？

經(jīng)過(guò)前期狂轟濫炸般的宣傳，由樂(lè)視網(wǎng)旗下子公司打造的《羋月傳》終于開播。沒(méi)有絲毫意外，衛(wèi)視收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量均表現(xiàn)優(yōu)異。

根據(jù)CSM50城收視率數(shù)據(jù)，開播首日，《羋月傳》在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的收視率達(dá)1.726、1.56，位居黃金劇場(chǎng)電視劇排名前2位，合計(jì)市場(chǎng)份額8.82%。在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)樂(lè)視網(wǎng)和騰訊視頻總播放數(shù)均已超過(guò)3億次，這一數(shù)字還在不斷向上跳動(dòng)。

口碑方面，更是好評(píng)如潮。新浪微博上， #羋月傳#相關(guān)微博7.6億條，高居話題榜首，關(guān)鍵詞#小羋月#進(jìn)入實(shí)時(shí)熱搜榜前10。觀眾感嘆“花式虐心，太慘了”、“演技精湛，每次看你哭，引得我也就哭了”、“小羋月萌萌噠”......

集中宣傳 未播已先火

《羋月傳》是由東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司（簡(jiǎn)稱“花兒影視”）出品發(fā)行的古裝劇，鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、劉濤、馬蘇等主演，講述了中國(guó)歷史上第一個(gè)女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事。

《羋月傳》的出品人敦勇、導(dǎo)演鄭曉龍、制片人曹平三人繼《甄嬛傳》之后再次合作，并由《甄嬛傳》原班人馬打造，在開播之前就已火得一塌糊涂。

前期片花、MV、花絮在樂(lè)視網(wǎng)各平臺(tái)的播放量已逼近2億，等同于很多電視劇的全劇累計(jì)播放量，超過(guò)了《甄嬛傳》的前期播放量。

如此火爆的另一原因，是樂(lè)視網(wǎng)采取了一系列集中宣傳舉措。樂(lè)視電視中的開機(jī)視頻、電視劇片尾視頻等都集中展示了《羋月傳》；微博上，馬蘇、劉濤、高云翔等明星轉(zhuǎn)發(fā)了宣傳視頻，示范效應(yīng)顯著；在線下，樂(lè)視網(wǎng)舉辦“羋月校園行校花校草漢服大賽”吸引人氣。

樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)花兒影視超值

花兒影視屬樂(lè)視網(wǎng)全資子公司，因《甄嬛傳》熱播而被廣大觀眾熟知。

花兒影視成立于2006年，最初的注冊(cè)資本僅100萬(wàn)元，是一家集投資、策劃、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)于一體的專業(yè)性影視制作公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為投資、制作和發(fā)行電視劇。除了《甄嬛傳》外，《金婚》、《幸福像花兒一樣》、《新編輯部的故事》等熱播電視劇由花兒影視與電視劇制作單位聯(lián)合出品，花兒影視擁有或享有上述電視劇的著作權(quán)。

在2013年上半年，樂(lè)視網(wǎng)便是花兒影視的第一大客戶，占其銷售總額的21%。同年9月，樂(lè)視網(wǎng)宣布以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式作價(jià)9億元購(gòu)買花兒影視100%的股權(quán)，2014年3月正式獲批。

具體而言，樂(lè)視網(wǎng)以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購(gòu)買花兒影視100%的股權(quán)，其中以現(xiàn)金方式支付花兒影視交易對(duì)價(jià)的30%，總計(jì)2.7億元，以發(fā)行股份的方式支付花兒影視交易對(duì)價(jià)的 70%，總計(jì)發(fā)行股份2130.54萬(wàn)股。

當(dāng)時(shí)，花兒影視凈資產(chǎn)賬面值僅1.05億元，增值率高達(dá)76倍。但樂(lè)視網(wǎng)認(rèn)為花兒影視業(yè)務(wù)發(fā)展快速增長(zhǎng)、盈利能力穩(wěn)定上升，未來(lái)存在較為理想的發(fā)展前景。收購(gòu)花兒影視使樂(lè)視網(wǎng)整合了上游電視劇制作及發(fā)行領(lǐng)域的資源，提升電視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)業(yè)務(wù)能力。

花兒影視原股東曹勇與白郁做出業(yè)績(jī)承諾， 2013-2016年度花兒影視凈利潤(rùn)不低于6300萬(wàn)元、8100 萬(wàn)元、10320萬(wàn)元、10920萬(wàn)元。目前來(lái)看，花兒影視的業(yè)績(jī)都超過(guò)了預(yù)期， 2014年度對(duì)樂(lè)視網(wǎng)貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到1.05億元，占2014年樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)總額的33%。

《羋月傳》收益可觀

《羋月傳》號(hào)稱投資超過(guò)2億元，即便如此之高，收益仍會(huì)相當(dāng)可觀。

《羋月傳》播出權(quán)在開機(jī)之初就已賣出，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視獲得首輪播映權(quán)，樂(lè)視網(wǎng)、騰訊視頻獲得網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。具體價(jià)格不得而知，但據(jù)記者粗略計(jì)算，《羋月傳》目前應(yīng)已收回成本。

《羋月傳》單集版權(quán)銷售價(jià)格應(yīng)該在450~500萬(wàn)元之間，單集成本為200~250萬(wàn)元之間?！读d月傳》實(shí)際播出81集，單就版權(quán)銷售來(lái)說(shuō)，收入已超過(guò)2億元，收回了成本。

同時(shí)，自《羋月傳》開播消息發(fā)布以來(lái)，眾多品牌爭(zhēng)相重金廣告投入。據(jù)悉，鏈家網(wǎng)以高額廣告費(fèi)取得了樂(lè)視網(wǎng)《羋月傳》的獨(dú)家冠名權(quán)，唯品會(huì)、加多寶等70余家品牌對(duì)樂(lè)視網(wǎng)《羋月傳》進(jìn)行了廣告投放，總體量達(dá)數(shù)億元。但《羋月傳》的版權(quán)收入不會(huì)全被計(jì)入到樂(lè)視網(wǎng)，分擔(dān)收入的還有另一出品方儒意欣欣——《瑯琊榜》、《致青春》等名劇制作公司。

此后，《羋月傳》還將會(huì)有次輪播映權(quán)收入、海外版權(quán)收入、衍生品收入等，財(cái)富效應(yīng)將繼續(xù)集聚。