每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

2月26日，百度公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。2015年全年，百度總營(yíng)收663.82億元，同比增長(zhǎng)35.3%。2015年第四季度，百度營(yíng)收186.99億元，同比增長(zhǎng)33.1%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比上升至56%；凈利潤(rùn)247.12億元，同比增長(zhǎng)663%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，該季度百度凈利潤(rùn)大漲的主要原因在于置換了去哪兒股權(quán)后，自2015年10月26日起，百度不再合計(jì)公布去哪兒的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。同時(shí)，推動(dòng)去哪兒與攜程的合并以及計(jì)劃私有化愛奇藝等舉動(dòng)，某種程度上可視為需要兼顧財(cái)報(bào)表現(xiàn)和長(zhǎng)期投入的百度，正在為財(cái)報(bào)“減負(fù)”。

去年四季度移動(dòng)營(yíng)收占比56%

財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，百度來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的收入176.1億元，同比增長(zhǎng)27.2%；凈利潤(rùn)247.12億元，同比增長(zhǎng)663%。2015年全年，歸屬于百度的凈利潤(rùn)336.64億元，同比增長(zhǎng)155.1%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)比以往數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，百度的單月移動(dòng)搜索收入首超PC端是在2014年12月。2015年，其移動(dòng)營(yíng)收占比穩(wěn)步增長(zhǎng)，第一、二季度均保持在50%，第三季度升至54%，第四季度升至56%。

而在提出“連接人和服務(wù)”的轉(zhuǎn)型背景下，百度正努力加快服務(wù)電商化進(jìn)程。去年第二季度，其首次公布了由百度糯米、百度外賣和去哪兒構(gòu)成的電商化交易總額（GMV）數(shù)據(jù)。

由于完成了去哪兒和攜程的股權(quán)置換，自2015年10月26日起，百度不再合計(jì)公布去哪兒的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。此前提下，去年第四季度，百度的GMV數(shù)據(jù)主要由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構(gòu)成，同比增長(zhǎng)397%。

而從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，2015年12月，百度移動(dòng)搜索月活躍用戶數(shù)達(dá)到6.57億，同比增長(zhǎng)21%；百度地圖月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.02億，同比增長(zhǎng)43%。

百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“目前，對(duì)百度營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的5個(gè)領(lǐng)域——零售/電子商務(wù)、本地服務(wù)、金融服務(wù)、醫(yī)療和教育，均為服務(wù)和消費(fèi)行業(yè)，這意味著我們?cè)谶@些消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域中扮演著連接用戶與商家的核心角色。”

繼續(xù)培育交易服務(wù)和金融布局

值得注意的是，財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，2015年全年，百度的銷售、總務(wù)和行政支出170.76億元，較上年增長(zhǎng)64.5%，主要是由于交易服務(wù)的促銷開支增加；研發(fā)支出101.76億元，較上年增長(zhǎng)45.8%，主要是由于研發(fā)人員的增加。

除了持續(xù)加大研發(fā)投入，百度以在線視頻、O2O和在線旅游為代表的非搜索業(yè)務(wù)正處于燒錢培育期。而作為上市公司的百度，一方面要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量和投入，一方面也要承受業(yè)績(jī)壓力。某種程度上，百度正在為財(cái)報(bào)“減負(fù)”，除了此前推動(dòng)去哪兒與攜程的合并，本月中旬百度發(fā)布公告稱計(jì)劃私有化愛奇藝，一旦意向達(dá)成，愛奇藝相關(guān)的成本支出將從百度財(cái)報(bào)中剔除。

另一方面，百度在去年第四季度成立了金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG），并在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域先后發(fā)起設(shè)立百信銀行和百安保險(xiǎn)。而截至2015年12月末，百度錢包激活賬戶達(dá)到5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)189%，環(huán)比增長(zhǎng)18%。

綜合來(lái)看，百度的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)處于積累用戶的初期階段。這項(xiàng)業(yè)務(wù)做得如何，或者說(shuō)能否建起自有支付體系的壁壘，又同其O2O等交易服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展相掛鉤。

此外，百度在去年7月底啟動(dòng)了“航母計(jì)劃”，意在把十多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)一步對(duì)外部投資者開放。此前已有百度外賣、91桌面、作業(yè)幫和百度音樂幾項(xiàng)業(yè)務(wù)完成拆分。

易觀智庫(kù)高級(jí)分析師孫夢(mèng)子此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪表示，拋開投資能否幫百度糯米打出市場(chǎng)，至少反映到市場(chǎng)表現(xiàn)上有所推動(dòng)。整體而言，未來(lái)一到兩年內(nèi)O2O市場(chǎng)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，今年外賣領(lǐng)域亦可能出現(xiàn)整合。

另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度系的產(chǎn)品整合效應(yīng)正在發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)收穩(wěn)健提升和GMV增長(zhǎng)的亮眼表現(xiàn)，說(shuō)明百度向服務(wù)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型在快速深入推進(jìn)。

百度預(yù)計(jì)，2016年第一季度其營(yíng)收將介于154.1億元到159.7億元之間，同比增長(zhǎng)21.1%到25.5%。