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每經(jīng)記者 趙娜

時(shí)隔3年，經(jīng)歷數(shù)次傳聞后，完美世界終于從百度手中買回縱橫中文網(wǎng)，即現(xiàn)在的百度文學(xué)。

今日（7月4日），百度宣布，旗下百度文學(xué)業(yè)務(wù)引入完美世界集團(tuán)的戰(zhàn)略投資，雙方將以文學(xué)為連接點(diǎn)，在文學(xué)業(yè)務(wù)、版權(quán)業(yè)務(wù)、影游投資開發(fā)、影游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)等方面展開深度合作。完美世界方面則正式宣布，與百度旗下文學(xué)業(yè)務(wù)展開合作，對(duì)百度文學(xué)注資并實(shí)現(xiàn)控股。

早前在6月20日，界面新聞援引接近百度的知情人士說法稱，百度已經(jīng)正式將百度文學(xué)賣給完美世界，作價(jià)10億美元（約合65.8億元人民幣），雙方已經(jīng)完成交割。當(dāng)時(shí)百度方面對(duì)傳聞不予置評(píng)。

而今日，百度和完美世界雙方均未透露具體的交易信息。至截稿，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就完美世界對(duì)百度文學(xué)的投資金額、控股占比求證百度，得到的回應(yīng)也是“沒有公布”。

對(duì)于“牽手”完美世界，百度方面稱，這是國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜手泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有望為中國文化產(chǎn)業(yè)全新供給側(cè)的構(gòu)建帶來變革性影響。

公開資料顯示，2013年7月，百度以1.915億元的價(jià)格從完美世界手中買下縱橫中文網(wǎng)，并將百度多酷和此前隨91無線并入百度的91熊貓看書進(jìn)行整合；2014年，百度文學(xué)成立，旗下包括縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書、百度書城等子品牌。完美世界則是國內(nèi)泛娛樂布局的先鋒之一，旗下A股上市公司完美環(huán)球囊括游戲和影視兩大核心業(yè)務(wù)，在IP運(yùn)營方面以“影游聯(lián)動(dòng)”的思路成功運(yùn)營了一批優(yōu)質(zhì)IP，擁有成熟的商業(yè)模式和豐富的經(jīng)驗(yàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，百度文學(xué)引入完美世界的戰(zhàn)略投資，屬于百度此前推出的“航母計(jì)劃”。從去年開始，該計(jì)劃已相繼啟動(dòng)百度外賣、91桌面、作業(yè)幫、百度音樂、百度視頻等項(xiàng)目的分拆，旨在最大化項(xiàng)目的資產(chǎn)價(jià)值與優(yōu)質(zhì)潛力，探索全新合作模式，并推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值將高達(dá)100億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)IP的重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)和布局支點(diǎn)，而爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP已成為影視、游戲產(chǎn)業(yè)的核心理念。

百度稱，達(dá)成戰(zhàn)略投資后，百度文學(xué)將與完美世界的影游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)協(xié)同，增強(qiáng)對(duì)IP的下游運(yùn)營能力，并且仍保持和百度內(nèi)部生態(tài)的深度合作。內(nèi)容服務(wù)生態(tài)的建設(shè)本身也是百度在“連接人與服務(wù)”時(shí)代的重要戰(zhàn)略方向。通過多年的經(jīng)營，百度已通過文學(xué)、貼吧、百度視頻、愛奇藝、糯米電影等產(chǎn)品深度布局IP孵化及影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

不過，界面新聞此前報(bào)道稱，百度文學(xué)這兩年來在百度的架構(gòu)中已是頗為動(dòng)蕩。去年初，張亞勤進(jìn)入百度時(shí)，百度將百度文學(xué)并入其新興業(yè)務(wù)事業(yè)群；去年年底，百度文學(xué)隨百度副總裁王湛轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略辦；今年5月，王湛因違反職業(yè)道德行為規(guī)范離職。

因此亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)百度來說，此次交易屬于理清主營業(yè)務(wù)邊界過程的一次“減負(fù)”。而對(duì)完美世界來說，如今打包買回“百度文學(xué)”，其邏輯與當(dāng)初騰訊收購盛大文學(xué)近似。完美世界此舉或?yàn)榕浜掀煜峦昝拉h(huán)球的影視布局，即通過文學(xué)IP更好地實(shí)現(xiàn)資源供血。

值得注意的是，泛娛樂逐漸成行業(yè)趨勢(shì)后，IP既是各家的競(jìng)爭(zhēng)核心，同時(shí)也是一個(gè)多少存在泡沫的概念。

今年3月底，閱文集團(tuán)CEO吳文輝在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)提到，隨著市場(chǎng)的發(fā)展越來越多人看重IP的價(jià)值。在美國、日本等市場(chǎng)，IP可以形成很好的長(zhǎng)期文化符號(hào)。由此帶來的提示是，IP不應(yīng)是簡(jiǎn)單一次性拍成一部電視劇、電影、MV，或是做了一個(gè)游戲就消失掉，對(duì)IP開發(fā)應(yīng)做長(zhǎng)期的規(guī)劃、引導(dǎo)，使其從消耗品變成可再生、可再循環(huán)的產(chǎn)品。