◎文/江南子

　　7月11日，中國首份“新藍領(lǐng)”財商報告發(fā)布，首次系統(tǒng)揭示了當前新生代藍領(lǐng)階層的財商現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，藍領(lǐng)青年對理財風險認知還存在偏差，五成多新藍領(lǐng)偏好購買“沒有風險的理財產(chǎn)品”，但又有近五成藍領(lǐng)將購買彩票當做理財。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，70.6%的藍領(lǐng)青年認為錢很重要。近三成（28.7%）的藍領(lǐng)青年對金錢重要性的評價為滿分5分，這一比例遠遠高于此前該項目調(diào)查的90后大學生，后者認為錢很重要的比例是11.1%。

　　90后新藍領(lǐng)對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務接納度很高，對傳統(tǒng)銀行理財知曉度較高。數(shù)據(jù)顯示，近八成（77.5%）新藍領(lǐng)家庭接觸過銀行理財產(chǎn)品，近六成（56.6%）認為互聯(lián)網(wǎng)金融給自己的生活帶來便捷，有四成多（44.8%）未來一年或幾年內(nèi)有計劃使用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品或服務。

　　但是，新藍領(lǐng)青年對“錢”這件事存在不少誤區(qū)。五成以上的90后新藍領(lǐng)青年認同“不借款，不欠債是最好的理財”、“理財是有錢人的游戲”的說法。而實際上，理財指的是以實現(xiàn)財務保值、增值為目的的財務管理，包括了對財產(chǎn)和債務兩方面的管理。這表明90后藍領(lǐng)青年的理財認知比較薄弱。

　　除此之外，藍領(lǐng)青年對理財風險認知還存在偏差，五成藍領(lǐng)把買彩票當做理財。調(diào)查顯示，五成多（54.0%）新藍領(lǐng)偏好購買“沒有風險的理財產(chǎn)品”，但又有近五成（48.7%）將購買彩票當做理財。與此形成對應的是，此前該項目組進行的大學生財商調(diào)查顯示，四成大學生偏好通過炒股理財。

　　針對藍領(lǐng)人群對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務接納度高，但理財知識與方法較缺乏，風險承受能力不強等痛點，如何更好地幫助和服務他們？“我們愿意用足夠的耐心和誠意，針對不同人群，滿足他們的不同需求”，螞蟻聚寶相關(guān)負責人表示，“以藍領(lǐng)群體為例，他們理財知識和經(jīng)驗不足，我們會通過更多喜聞樂見、寓教于樂的形式幫助他們提升；他們風險承受能力不強，我們會提供更豐富多元的產(chǎn)品供他們選擇?！?/p>

　　據(jù)了解，《新藍領(lǐng)財商認知及行為調(diào)查報告》由螞蟻金服商學院聯(lián)合清華大學媒介調(diào)查實驗室和清研智庫執(zhí)行。通過網(wǎng)上調(diào)研和街頭訪問的方式，在全國省會級城市調(diào)研了5110份有效樣本。樣本年齡在15-25歲，出生地主要分布在縣城、地級市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村。參與本次調(diào)研的新藍領(lǐng)青年從事最多的三個行業(yè)分別是產(chǎn)品與服務銷售、生產(chǎn)制造和旅游服務業(yè)。