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每經(jīng)記者  牟璇

票房不達(dá)預(yù)期、“票補(bǔ)”退潮、資金綁架，這些行業(yè)現(xiàn)象的出現(xiàn)讓大眾對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的未來開始有所擔(dān)心，而下半年我國(guó)票房市場(chǎng)又會(huì)是怎樣的景象，是否會(huì)較上半年情況有所改觀？中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉就此接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的專訪。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉

之所以二季度票房出現(xiàn)明顯放緩，劉嘉認(rèn)為這是在擠泡沫的過程。

劉嘉說：“票補(bǔ)最早出現(xiàn)在2014 年下半年，比較明顯的是電商大批進(jìn)入購票平臺(tái)后，在發(fā)展初期電商平臺(tái)為了拉客戶、流量，就推出便宜的電影票來吸引觀眾，最早的案例是《心花怒放》。當(dāng)時(shí)票補(bǔ)還不能說完全沒有道理，電商企業(yè)用低價(jià)吸引觀眾，這是一種營(yíng)銷。”

但發(fā)展到后面愈演愈烈，“大家就說這是票補(bǔ)的功勞，就出現(xiàn)了大面積票補(bǔ)，甚至無片不票補(bǔ)。后來電商不推低票價(jià)就變成制片方自己花錢買票房了，把首周票房買很高才會(huì)吸引觀眾進(jìn)來。再下一步金融資本為了追求一個(gè)漂亮的數(shù)據(jù)，所以就有幽靈場(chǎng)、挪票房等亂象，這對(duì)產(chǎn)業(yè)傷害就很大。”

因此，今年《葉問3》事情出來后，監(jiān)管層開始有一些作為，對(duì)這一類歪風(fēng)有一些遏制，市場(chǎng)就開始擠泡沫了，這個(gè)擠泡沫的過程就集中反映到二季度。另外，二季度國(guó)產(chǎn)片也沒有很重量級(jí)的影片，而進(jìn)口片的片商是不會(huì)去票補(bǔ)和買票房的，所以票房表現(xiàn)比較正常。一二季度的反差說明市場(chǎng)在調(diào)整結(jié)構(gòu)，不擇手段追求高增長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)沒有好處。另一方面，對(duì)于此次暑期檔同日扎堆上映數(shù)部影片，以至于競(jìng)爭(zhēng)和票房分流特別厲害的現(xiàn)象，劉嘉認(rèn)為，我們目前的電影發(fā)行還非常粗放，使得一些好片的放映周期也不長(zhǎng)，應(yīng)該改變現(xiàn)在的發(fā)行方式。

《葉問3》海報(bào)

“對(duì)暑期檔的營(yíng)銷和定位，中國(guó)的公司研究是不夠的，單純依賴檔期不行。雖然暑期檔確實(shí)是旺銷的時(shí)候，但是今年我們的暑期檔表現(xiàn)不好，例如今年6 月，國(guó)產(chǎn)片中只有《三人行》的票房過億元，其他全部落馬。暑期檔電影是扎堆上，一天上幾部影片，發(fā)行公司自身沒有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行仔細(xì)分析，影片是否適合在暑期檔上映？跟其他影片有沒有沖突……這些都沒有考慮周全。”

《三人行》海報(bào)

劉嘉表示，這就反映我們還是“大鍋”心態(tài)，“我們的運(yùn)作水平還在初級(jí)階段，特別是發(fā)行，我們的發(fā)行還停留在傳統(tǒng)模式上，很多影片一哄而上，很多也是一哄而下。”