記者 劉斯會(huì)

新三板掛牌企業(yè)增長(zhǎng)速度飛快，截至7月29日全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)新增92家掛牌公司，新三板掛牌公司總數(shù)達(dá)到7917家，今年以來(lái)累計(jì)發(fā)行股票融資711.47億元。

新三板在飛速發(fā)展的同時(shí)，也存在新的問(wèn)題，例如，獲得多輪融資的上海愛(ài)尚鮮花股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：愛(ài)尚鮮花）在股票登陸新三板后的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中自曝，公司在2013年-2015年7月份為了進(jìn)行業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)刷出26萬(wàn)筆訂單，刷單產(chǎn)生的虛假銷(xiāo)售金額超過(guò)3千萬(wàn)元。

值得注意得是，公司內(nèi)部人士表示，盡管曝出刷單，但公司上下并受到相關(guān)處罰，且根據(jù)公司2015年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司虧損2420萬(wàn)元，比2014年虧損額翻了一倍。

而從公司最近披露的信息來(lái)看，公司兩名董事及兩名監(jiān)事在內(nèi)高管紛紛辭職。且公司打算召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì)，變更公司經(jīng)營(yíng)范圍及修改公司章程。

對(duì)此，有不愿署名的資深電商人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，做電商不靠“刷單”已經(jīng)不可能，而且“刷單”很容易上癮，愛(ài)尚鮮花的數(shù)據(jù)就說(shuō)明了一切。“如果把刷單費(fèi)用用在招人及社交營(yíng)銷(xiāo)或廣告投入上，效果會(huì)比較慢，從其2015年下半年業(yè)績(jī)情況可見(jiàn)一斑。”

愛(ài)尚鮮花“刷單”造假

鮮花類(lèi)電商企業(yè)“愛(ài)尚鮮花”近日在新三板正式掛牌，而其公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中有關(guān)其刷單行為的披露引起輿論一片嘩然。

在愛(ài)尚鮮花提交給股轉(zhuǎn)公司的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中，愛(ài)尚鮮花不僅披露了刷單金額和筆數(shù)，還詳細(xì)描述刷單流程：運(yùn)營(yíng)人員制定刷單計(jì)劃、將刷單款打入專(zhuān)門(mén)的銀行卡、找刷客、刷客下單、到最后跟刷客結(jié)算，每一步都需要公司相關(guān)人員參與其中。

披露數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)尚鮮花刷單行為一年比一年厲害：2013年、2014年、2015年1月份至7月份刷單量分別為8701筆、9.09萬(wàn)筆、16.37萬(wàn)筆，刷單筆數(shù)分別占當(dāng)期銷(xiāo)售的4.95%、24.05%、42.02%。

兩年多時(shí)間，愛(ài)尚鮮花累計(jì)動(dòng)用175.47萬(wàn)元投入到刷單行為中，刷單筆數(shù)達(dá)26.34萬(wàn)單，愛(ài)尚鮮花還將這些大量刷單產(chǎn)生的虛假收入并入報(bào)表,累計(jì)產(chǎn)生了3000萬(wàn)元的虛假收入。

針對(duì)刷單行為，愛(ài)尚鮮花表示，“刷單是公司營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，由公司員工或外包給外部人員進(jìn)行，其按照公司要求在各大營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)下單，以提高公司產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的銷(xiāo)量排名，有助于提高公司產(chǎn)品的銷(xiāo)量。”

愛(ài)尚鮮花董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理鄒小鋒在接受媒體采訪時(shí)也則稱(chēng)，“在電商紅利減少的情況下，大家只能通過(guò)刷單來(lái)飚銷(xiāo)量。如果不刷單，公司在天貓、淘寶市場(chǎng)份額的第一位置將保不住。2014年，公司流量和銷(xiāo)售也因此下滑了60%以上。無(wú)奈之下，只能四處求助于一些刷單公司。”

停止“刷單”后業(yè)績(jī)下滑

公開(kāi)資料顯示，愛(ài)尚鮮花立足于鮮花產(chǎn)業(yè)，深耕鮮花類(lèi)垂直電商細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)“線上預(yù)訂線下配送”的方式，借助互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)和官網(wǎng)、移動(dòng)端進(jìn)行鮮花銷(xiāo)售服務(wù)，通過(guò)與在全國(guó)各地?cái)?shù)千家花店結(jié)成聯(lián)盟，為終端消費(fèi)者提供鮮花速遞業(yè)務(wù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一家把線下賣(mài)花搬到線上賣(mài)花的電商企業(yè)，在自曝“刷單”后，公司2015年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3699萬(wàn)元，比2014年的3668萬(wàn)元同比增長(zhǎng)不到1%。根據(jù)公司此前披露的2015年1月份至7月份公司的營(yíng)業(yè)額為2877萬(wàn)元，平均每月411萬(wàn)元。以此推算，2015年8月份至12月公司的營(yíng)收額僅為822萬(wàn)元，平均每月164.4萬(wàn)元，月均營(yíng)收額下降246.6萬(wàn)元，下跌幅度達(dá)到60%。而根據(jù)其公轉(zhuǎn)書(shū)披露的信息，公司正是從2015年8月份開(kāi)始停止了“刷單”。

此前，愛(ài)尚鮮花在其公轉(zhuǎn)書(shū)上表示，“由于刷單交易不計(jì)入公司的營(yíng)業(yè)收入及營(yíng)業(yè)成本，因此停止刷單后不會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響”。

另外，公司將通過(guò)加大廣告投放力度、加強(qiáng)與第三方電子商務(wù)平臺(tái)的合作等方式，加強(qiáng)公司的營(yíng)銷(xiāo)工作，完全能夠彌補(bǔ)停止刷單后對(duì)公司業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作的影響。

不過(guò)公司2015年虧損額度為2420萬(wàn)元，比2014年虧損額1054萬(wàn)元翻了一倍，對(duì)于2015年虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，愛(ài)尚鮮花在2015年年報(bào)中表示，“公司在報(bào)告期內(nèi)為凈虧損，除了居高不下的成本之外，主要是大量廣告、平臺(tái)推廣支出及員工工資增加所致。公司推廣費(fèi)支出居高不下。但公司已針對(duì)高成本的運(yùn)營(yíng)模式采取了如擬參股鮮花養(yǎng)殖基地等改進(jìn)措施。”

最新消息是，愛(ài)尚鮮花發(fā)布了4名高管的辭職公告，愛(ài)尚鮮花連發(fā)兩則公告稱(chēng)，公司監(jiān)事會(huì)于2016年6月5日收到監(jiān)事徐菊霞、余文明遞交的辭職申請(qǐng)；公司董事會(huì)于2016年6月5日收到董事湛廣、李楊遞交的辭職申請(qǐng)。辭職原因均為“因個(gè)人原因”。