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每經(jīng)記者 李卓

2016上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌持續(xù)的激烈爭鋒，正在促使以國美為代表的零售渠道加速互聯(lián)網(wǎng)電視布局。

繼與海爾、風(fēng)行聯(lián)手打造首款互聯(lián)網(wǎng)電視后，國美電器8月8日宣布，將與創(chuàng)維、芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，向“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容定制化時代”繼續(xù)推進(jìn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，三方合作不僅是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)合，也是構(gòu)建涵蓋“內(nèi)容+牌照+終端+渠道+運(yùn)營”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的再度嘗試。

為業(yè)內(nèi)共識的是，一方面，隨著以內(nèi)容為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)生以及消費(fèi)升級對傳統(tǒng)電視的替代，互聯(lián)網(wǎng)電視未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達(dá)到18個，不僅數(shù)量上暴增，而且市場規(guī)模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長達(dá)到204萬臺。

國美作為家電零售商適時跟進(jìn)全新業(yè)務(wù)，并以深度戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢最大化，不僅是國美供應(yīng)鏈的改革優(yōu)化，其互聯(lián)網(wǎng)電視野心盡顯。

另一方面，彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展，單純拼硬件的發(fā)展模式也將逐漸被“內(nèi)容+硬件+服務(wù)”模式所替代。

以國美此次與芒果TV及創(chuàng)維的合作為例，芒果TV作為流量入口，不僅擁有大量的優(yōu)質(zhì)獨(dú)播資源與內(nèi)容制作基因，在政策上同時擁有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”、“互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照”等關(guān)鍵性資源。

國美作為全國最大的家電及3C產(chǎn)品零售渠道，未來或?qū)碛忻⒐娨暤膬?yōu)先發(fā)售權(quán)。依托旗下1700多家線下優(yōu)質(zhì)門店，以及國美在線、亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺的多方入口，將有助于迅速搶占消費(fèi)市場。而創(chuàng)維作為老牌彩電生產(chǎn)商，則將在專業(yè)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)制造和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)閉環(huán)提供鼎力支持。

國美電器總裁王俊洲認(rèn)為，三方的合作，通過深度參與硬件制造、內(nèi)容定制與渠道銷售，構(gòu)成了新的電視生態(tài)，將為消費(fèi)者提供從硬件到內(nèi)容的一站式整體視聽解決方案。在日后的銷售中也將為國美的產(chǎn)品毛利率再提升貢獻(xiàn)價值。

王俊洲同時指出，作為距離消費(fèi)者最近的零售商，是消費(fèi)者情緒的直接感受者。國美未來將通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)作為指引，在數(shù)據(jù)匯總分析的基礎(chǔ)上，向合作伙伴提供用戶反饋，進(jìn)行反向定制，發(fā)揮消費(fèi)者與家電制造商之間的橋梁作用。

據(jù)悉，芒果TV已經(jīng)完成命名為MUI的芒果電視系統(tǒng)研發(fā)，預(yù)計新款電視將于2016年年底問世。一場更為激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。