每經(jīng)編輯｜蓋源源 每經(jīng)影視    

電影未上歌曲先行︱天后王菲再開嗓，能否引發(fā)國(guó)慶檔爆款？

蓋源源 每經(jīng)影視

“是你給了我一把傘，撐住傾盆灑落的孤單……”這幾天，不少人的朋友圈被一首歌刷屏了，天后王菲空靈婉轉(zhuǎn)的歌聲在心中飄蕩，MV的畫面是將于9月29日上映的電影《從你的全世界路過(guò)》。

▲《從你的全世界路過(guò)》 海報(bào)

這部由張嘉佳熱門小說(shuō)改編、張一白導(dǎo)演的電影講述了七種人生，所有人的愛情。王菲獻(xiàn)唱的片尾曲《你在終點(diǎn)等我》在該片上映前5天發(fā)布，兩天播放量近億次，引爆互聯(lián)網(wǎng)。

這是張一白第三次攜手王菲，為電影助力。此前兩部電影《將愛情進(jìn)行到底》和《匆匆那年》，均呈現(xiàn)出“電影未上、歌曲先行”的流行特征，后續(xù)也帶來(lái)良好票房，天后的號(hào)召力功不可沒。

但目前電影市場(chǎng)正面臨前所未有的低迷：全年首個(gè)負(fù)增長(zhǎng)的中秋檔過(guò)后，從9月18日至今，單日票房沒有一天破億。

《從你的全世界路過(guò)》提檔一天于9月29日上映，扮演著備受關(guān)注的國(guó)慶檔的先頭兵。只是這一次，天后還能不能成為張一白電影的票房靈藥？

▲每經(jīng)影視制圖

片尾曲登上流行榜首

影片關(guān)注度暴漲3倍

9月2日發(fā)布當(dāng)紅小生李榮浩演唱的電影主題曲《不說(shuō)》，9月23日重磅推出天后王菲獻(xiàn)唱的片尾曲《你在終點(diǎn)等我》，看得出，電影音樂是影片《從你的全世界路過(guò)》營(yíng)銷的重要手段。

▲王菲獻(xiàn)唱的片尾曲《你在終點(diǎn)等我》（豆瓣/圖） 

“菲式唱腔”，不同凡響，空靈優(yōu)雅的歌聲配上片中重慶迷蒙的夜景，與影片想要表達(dá)的情感故事完美結(jié)合。再加上這首歌由樂壇金曲獎(jiǎng)加身的知名詞曲人陳曉霞、姚若龍操刀，王菲御用張亞東監(jiān)制，一上線就引爆網(wǎng)絡(luò)。

這幾天，《你在終點(diǎn)等我》牢牢占據(jù)QQ音樂流行榜、云音樂飆升榜榜首，蝦米音樂首頁(yè)推薦。

▲《你在終點(diǎn)等我》在蝦米音樂新歌排行榜中排第一

王菲在娛樂圈本身人氣極旺，章子怡、舒淇、Angelababy、胡軍、劉若英、蔡卓妍、等明星大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)易娛樂稱，歌曲MV發(fā)布僅兩天播放量近億，引爆互聯(lián)網(wǎng)。

熱歌先行，讓更多的人知道了《從你的全世界路過(guò)》這部電影。藝恩電影智庫(kù)顯示，在將于國(guó)慶檔及前夕上映的10余部影片中，這部片子在國(guó)產(chǎn)片中購(gòu)票指數(shù)和認(rèn)知指數(shù)均排在第一。

▲《從你的全世界路過(guò)》 在藝恩的認(rèn)知指數(shù)中排第一

從9月15日至22日，該片的搜索關(guān)注度一直在3萬(wàn)以下，但自從王菲的片尾曲在23日發(fā)布后，影片的搜索關(guān)注度扶搖直上，兩天后暴漲3倍，達(dá)到9萬(wàn)以上。

片尾曲在網(wǎng)易云音樂發(fā)布次日，評(píng)論數(shù)就過(guò)萬(wàn)。

在微博上，不少網(wǎng)友表示，聽了歌一定還會(huì)去電影院。@Hey-Look-Troye說(shuō)：“天后唱歌真心好聽，2分16秒的時(shí)候整顆心都不自覺跟著動(dòng)，9月29，電影院見。”@小靈燕說(shuō)：“好好聽，因?yàn)楦柘肴タ措娪啊?rdquo;

▲本月新增14萬(wàn)人想看 《從你的全世界路過(guò)》（貓眼/圖）

配合著這首歌推出，電影也在同一天開啟了全網(wǎng)預(yù)售。

在貓眼電影最受期待榜上，該片超越郭敬明的《爵跡》占據(jù)榜首，貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，本月新增14萬(wàn)人想看這部電影。

導(dǎo)演張一白透露，9月29日這部影片也將同步在北美、澳大利亞和新西蘭上映。

目前，因?yàn)樘釞n一天上映，《從我的全世界路過(guò)》在9月29日當(dāng)天得到了高達(dá)64.12%的全國(guó)排片占比。

▲《從你的全世界路過(guò)》排片率很高（CBO中國(guó)票房/圖）

天后是票房靈藥

曾唱出賀歲檔票房冠軍

這是王菲第三度獻(xiàn)唱張一白電影的歌曲。能夠請(qǐng)出天后開嗓，至少在電影賣點(diǎn)上，張一白已搶得先機(jī)。事實(shí)上，之前的兩部影片，張一白已經(jīng)嘗到了王菲歌聲預(yù)熱的甜頭。

2011年王菲與陳奕迅首度對(duì)唱電影《將愛情進(jìn)行到底》的主題曲《因?yàn)閻矍椤?，這首歌紅遍大街小巷，還上了當(dāng)年的春晚。

▲《因?yàn)閻矍椤?MV截圖

據(jù)主營(yíng)電影營(yíng)銷的自在傳媒發(fā)布的數(shù)據(jù)，這首歌發(fā)布后帶動(dòng)電影熱度拔高了82.6%，達(dá)到了電影的熱度峰值。

這部影片最終錄得1.9億元票房，這個(gè)數(shù)字放在這兩年的市場(chǎng)看或許不算什么，但在2011年中國(guó)電影總票房也才131億元，這部影片排名年度票房第16位。

2014年，張一白故技重施，請(qǐng)王菲演唱電影《匆匆那年》同名主題曲，不到3天MV創(chuàng)下多項(xiàng)播放紀(jì)錄：3小時(shí)破100萬(wàn)，5小時(shí)破200萬(wàn)，8小時(shí)破400萬(wàn)，21小時(shí)破600萬(wàn)，48小時(shí)破800萬(wàn)，在第57小時(shí)，播放量突破1000萬(wàn)次，創(chuàng)下絕無(wú)僅有的新紀(jì)錄，這也標(biāo)志著電影物料營(yíng)銷進(jìn)入“千萬(wàn)級(jí)”時(shí)代。

▲《匆匆那年》累計(jì)票房5.9億

這部成本4000萬(wàn)左右的片子最終以5.9億元的票房奪下2014年賀歲檔冠軍。

王菲對(duì)電影票房的影響還不僅體現(xiàn)在張一白的影片，她首次獻(xiàn)唱電影是2010年周潤(rùn)發(fā)、周迅主演的《孔子》，一曲《幽蘭操》讓更多人注意到這部本不算熱門的影片，這部片子票房9950萬(wàn)，在當(dāng)年總票房排行榜上躋身前30。

▲《幽蘭操》 專輯封面

趙薇是王菲的好朋友，其導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》請(qǐng)來(lái)王菲助力，票房高達(dá)7.2億元，排名年度第3。

2015年徐崢導(dǎo)演的《港囧》邀請(qǐng)王菲首次演唱喜劇片主題曲《清風(fēng)徐來(lái)》，徐崢表示，王菲的歌聲與電影能形成極好的共振，這部電影同樣成為年度爆款。

好萊塢玩了50年的東西

正成為電影營(yíng)銷的“標(biāo)配”

一首歌唱紅一部電影，音樂正逐漸扮演著電影幕后推手的重要角色。

今年暑期檔，動(dòng)畫片《大魚海棠》請(qǐng)來(lái)陳奕迅演唱主題曲《在這個(gè)世界相遇》；“網(wǎng)紅”大張偉則為喜劇片《快手槍手快槍手》獻(xiàn)唱了魔性歌曲《BiuBiuBiu》。

兩部好萊塢大片《X戰(zhàn)警：天啟》和《魔獸》為了中國(guó)市場(chǎng)，還分別推出了影片在中國(guó)的宣傳推廣曲，前者由譚維維創(chuàng)作并演唱，后者的演唱者則為臺(tái)灣嘻哈團(tuán)隊(duì)“兄弟本色”。

好的電影音樂，能恰當(dāng)詮釋影片內(nèi)容和情感，與電影氣質(zhì)渾然一體，往往能為電影錦上添花。

張一白被稱作“情感大師”，而王菲的聲線恰恰能將影片想要表達(dá)的情感故事娓娓道來(lái)，激發(fā)觀眾深層次的情感共鳴。

知名歌手沙寶亮曾多次演唱影視劇主題曲，他對(duì)此的總結(jié)是“對(duì)味兒”，即適合、對(duì)味、準(zhǔn)確，是歌手、影片和音樂三者的完美契合。

目前，電影音樂推廣主要是依靠電影營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，電影音樂也因此成為營(yíng)銷的重要法寶，需要在不同的營(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾群。

在各種電影營(yíng)銷套路中，電影音樂是最不做作、最貼近情感的，本能上，觀眾或聽眾都不會(huì)對(duì)電影音樂營(yíng)銷產(chǎn)生抵觸情緒。

電影和音樂的互生關(guān)系，其實(shí)50年前的好萊塢就已意識(shí)到。不少電影公司旗下就開設(shè)有音樂公司，利用電影音樂推廣電影的同時(shí)，還能將與電影相關(guān)的音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大。一些電影音樂制作人，甚至之后還切入電影領(lǐng)域，成為制片人或投資人。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展階段，未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)將造就共生產(chǎn)業(yè)形態(tài)，音樂產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)更大程度的融合。音樂營(yíng)銷正被更多的制作公司青睞，逐步成為電影營(yíng)銷的“標(biāo)配”。