每經編輯｜每經記者 趙娜    

在iPhone 7正式上市后，雖然不少地方出現(xiàn)了排隊購買的情況，但總銷量或許并不樂觀。據(jù)騰訊科技稱，有外媒報道，美國市場研究公司Gartner預計，在2016年的剩余時間內，iPhone銷量仍將延續(xù)同比下滑趨勢。

在端午小長假時，蘋果公司公布了旗下應用商店App Store成立八年來最大的革新舉措：正式引入ASM（App Store Search Marketing）廣告業(yè)務，iOS開發(fā)者可以選擇付費廣告的方式在App Store內部推廣自己的App。

日前，這一業(yè)務在美國正式上線。但萬萬沒想到的是，隨后出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，讓好多美國人都驚了……

似曾相識？“李鬼”買“李逵”關鍵詞蹭熱度

如果簡單理解，ASM廣告業(yè)務相當于應用市場內的競價排名。因此，策略一出，業(yè)內就認為這是蘋果希望進一步握牢App Store的流量控制權。

此前，蘋果十分強調App Store的自然流量排名機制并始終采取手段懲戒刷榜行為。而開發(fā)者為了獲取流量，通常會在App Store以外的渠道投放廣告，通過外部引流吸引點擊，甚至達到增加APP下載量的目標。

而就在最近幾天，蘋果App Store的競價排名廣告在美國正式上線后，很快有媒體報道稱，目前已經出現(xiàn)了購買競爭對手關鍵詞的情況，搜索某個知名APP，結果排名第一位的卻是競爭對手的產品。

相關的截圖顯示，以Yelp這款“美國版大眾點評”為例，在AppStore搜索后，排名第一的“Eats24”，即Yelp的一家競爭對手的APP。

這樣的搜索呈現(xiàn)結果是否似曾相識？對了，某種程度上和百度的競價排名機制的邏輯近似，主要體現(xiàn)在支持購買競爭對手關鍵詞。

對于競價排名，今年6月，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網信息搜索服務管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），強調對付費搜索信息的審查和顯示等要求。

電商觀察人士魯振旺接受每日經濟新聞記者采訪時表示，原來付費搜索與自然搜索的結果之間顯示差異不夠分明，雖然有注明“推廣”，但是大部分用戶還是分不清到底是廣告還是自然搜索的結果，因此產生了很多問題，《規(guī)定》有利于規(guī)范搜索市場。而在美國，谷歌的付費搜索內容都是會非常顯著的注明屬于廣告，用戶對廣告是有認知的。

目前來看，蘋果App Store的搜索廣告采用了淡藍色的背景，和正常搜索項目區(qū)別開來，蘋果也顯著標注了“AD”（廣告）字樣。

關于用戶需求的變化，騰訊移動應用平臺部總經理周濤近期接受包括每日經濟新聞更多地知道自己有什么樣的需求。”

又是一個賺錢好方法？

據(jù)美國科技新聞網站AppleInsider報道，根據(jù)蘋果的統(tǒng)計，大約三分之二的iOS軟件下載量來自用戶的關鍵詞搜索，蘋果希望開發(fā)者能夠購買搜索廣告，提高自己的排序和曝光量，這也會成為蘋果的一個新收入來源。

今年4月，蘋果公布的二季度財報顯示，總營收為505.57億美元，一度創(chuàng)蘋果13年來最差紀錄。而到了7月公布的三季度財報，這個下限又一次被刷新：423.58億美元營收，同比下跌7.25%；運營利潤101.05億美元，同比下跌28.25%。

9月底，蘋果曾宣布將會在美國當?shù)貢r間 10 月 27 日召開第四季度財報會議，不過近日，蘋果的投資關系頁面進行更新后，蘋果宣布由于時間沖突，財報會議將會調整到 10 月 25 日進行。至于“時間沖突”的真正原因，蘋果沒有進一步透露。

蘋果業(yè)務增長已經開始放緩，實行競價排名，從一定程度上看出其盈利增長的窘迫。那么，競價排名會帶來什么呢？

1.小開發(fā)者的噩夢。APP Store現(xiàn)在的應用超過150萬，也就是說蘋果如果真的推出付費搜索后，其潛在用戶就有150萬。

此前，蘋果高級副總裁Phil Schiller曾向英國《每日電訊報》表示，“每周App Store上有幾億搜索，65%的應用下載都由搜索帶動。對用戶和開發(fā)者來說，它（搜索）是很寶貴的工具。對開發(fā)者來說，這種推廣效率很高。”

然而，對有錢的APP開發(fā)者來說是好事，對沒錢的來說可能就是噩夢。據(jù)新浪科技報道，蘋果公司強調，推出App Store的競價推薦位，并非為了營收，而是希望提高開發(fā)者的推廣效率。

2.蘋果將成最大的刷榜公司。據(jù)京華時報報道，對于蘋果的這一“生財之道”，國內不少開發(fā)者認為這倒不是一件壞事。有App開發(fā)者表示，一款App如果不做任何推廣，很難取得真正的增長業(yè)績，因此很多開發(fā)者都會找其他渠道進行付費推廣。

不過，第三方的商業(yè)推廣，往往伴隨著造假、刷榜等手段。蘋果官方推出自己的搜索廣告，給開發(fā)者們提供了一個官方、可靠的推廣營銷渠道，起碼比第三方提供的刷榜行為靠譜得多。

中國何時引入？

值得注意的是，這一機制目前并未引入中國App Store，目前蘋果也并未對外透露是否有相關上線計劃。但值得注意的是，和硬件銷售越來越需要中國市場一樣，中國App Store的軟件類需求也在猛增并日漸重要。

App Annie指數(shù)報告分析稱，相比去年同期，中國2016年第2季度iOS應用商店的游戲收入在一年時間內幾乎翻倍，超越了美國。而從2015年第2季度到 2016年第2季度，游戲是全球iOS收入市場占有率增幅最大的應用類別。游戲類應用的收入占到了全球iOS收入的75%左右，在如此巨大份額的基礎上， 仍能進一步實現(xiàn)增長，躋身iOS游戲收入首位，中國市場的爆炸式增長可見一斑。

這份報告還顯示，2016年第2季度，基于iOS應用商店下載量、收入的全球市場占有率季度同比增長幅度的兩大排行榜（按國家/地區(qū)排名）上，中國均排名第一。

“庫克來（中國），實際上老談開發(fā)者，因為他也很清楚硬件肯定會有一個瓶頸期，但是應用肯定是要增長的。”IT獨立評論員孫永杰近日接受每日經濟新聞記者采訪時提到，庫克之前對外強調使用蘋果設備的用戶達10億量級，其目的就是說生態(tài)系統(tǒng)，因為用戶會不斷地購買應用、在軟件上去花錢，這個可能是一個長期效果，而且軟件的更新速度遠比硬件要快。

業(yè)內人士認為，一直以來蘋果的相對封閉也為其帶來了相對安全的系統(tǒng)，可以比照的就是開放的Android系統(tǒng)。對開發(fā)者來說，不論蘋果是否引入競價排名，流量需求都存在，且中小開發(fā)者的需求越發(fā)強烈。眼下，蘋果引入這一機制，往好了講可以規(guī)范市場，但如果運營中掌握不好廣告和正常內容的顯示比例和形式，則可能影響用戶體驗。長期究竟如何運作，相信蘋果會根據(jù)情況適時調整策略。