蘋果零售店。圖片來(lái)源：東方IC

過(guò)去10多年，蘋果快速增長(zhǎng)，腰包越來(lái)越鼓，如今終于遇到了門檻。

10月26日凌晨，蘋果公司公布的2016財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤(rùn)為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。

這次財(cái)報(bào)最“亮眼”的是大中華區(qū)營(yíng)收，為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑了30%。

蘋果2016財(cái)年?duì)I收遭遇15年來(lái)首次下滑

蘋果已經(jīng)連續(xù)三個(gè)財(cái)季出現(xiàn)營(yíng)收下滑。第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告公布后，可以計(jì)算出，蘋果2016財(cái)年?duì)I收達(dá)到2156億美元，低于2015財(cái)年的2337億美元，下降9%。這是2001年以來(lái)第一次整個(gè)財(cái)年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下降。

iPhone一直是公司收入的大頭，第四財(cái)季，蘋果公司來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。

第四財(cái)季共售出4551.3萬(wàn)部iPhone，比年同期的4804.6萬(wàn)部下滑5%；共售出926.7萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的988.3萬(wàn)臺(tái)下滑6%；共售出488.6萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的570.9萬(wàn)臺(tái)下滑14%。

蘋果的產(chǎn)品只有服務(wù)還在增長(zhǎng)。來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長(zhǎng)24%。庫(kù)克稱，“公司旗下服務(wù)業(yè)務(wù)的驚人動(dòng)能，我們感到十分激動(dòng)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)24%，再度創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。”

分析師最感興趣的是蘋果對(duì)2017財(cái)年業(yè)績(jī)的展望。蘋果公司預(yù)期，2017財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收為760億美元到780億美元。

iPhone 7能否讓蘋果重振輝煌？

隨著今天業(yè)績(jī)公布，iPhone出貨量出現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)財(cái)季下跌的命運(yùn)。

與此同時(shí)，三星作為蘋果在手機(jī)行業(yè)內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其搶先于iPhone 7推出的Note 7卻在首發(fā)后因電池燃損事故遭遇“召回”挫折，出師不利。

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。分析認(rèn)為，對(duì)于蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對(duì)中國(guó)本土品牌加劇提升的競(jìng)爭(zhēng)性，面對(duì)“兩面夾擊”的競(jìng)爭(zhēng)局面。

iPhone 7。圖片來(lái)源：東方IC

“就中國(guó)市場(chǎng)而言，蘋果短期內(nèi)重振輝煌的可能性很小。”電信獨(dú)立分析師付亮表示，以前iPhone價(jià)格比國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)高一倍甚至以上，但性能對(duì)比也明顯高出一大截，因此整體來(lái)看iPhone性價(jià)比很高。而近兩年的產(chǎn)品對(duì)比，蘋果的價(jià)格變化不大，但國(guó)產(chǎn)機(jī)性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機(jī)，性能替代性已很好，導(dǎo)致性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)方面iPhone優(yōu)勢(shì)不再，甚至轉(zhuǎn)向劣勢(shì)。如果這一狀況不得到解決，付亮認(rèn)為iPhone將很難找回此前的火爆。

領(lǐng)先業(yè)界產(chǎn)品至少五年，一度是蘋果及果粉最大的驕傲。盡管iPhone仍然堪稱業(yè)內(nèi)最好用的智能手機(jī)之一，但近一兩年來(lái)，“沒(méi)有驚喜”成為評(píng)價(jià)新近幾代iPhone發(fā)布時(shí)的高頻詞：去年秋季推出的iPhone 6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，與iPhone 6的區(qū)隔性并不明顯；今年春季推出的iPhone SE是小屏“回歸”之作，甚至蘋果自己也沒(méi)有將其放在秋季作為年度機(jī)型來(lái)發(fā)布；而對(duì)于剛剛推出的iPhone7，也有不少人首先是問(wèn)，“跟6S比有多大的不同”？包括7Plus的雙攝像頭設(shè)計(jì)，也被認(rèn)為是步了其他品牌的后塵。

或許待到明年，蘋果智能手機(jī)十周年之際“iPhone 8”的推出，能讓我們重新看到令人驚喜的蘋果。

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