還是叫“親”，背后卻可能換了新一代的淘寶店鋪與消費(fèi)者。2016年“淘寶1212”已經(jīng)劃上尾聲，而在這場(chǎng)被阿里稱為“預(yù)示了未來(lái)年輕人的主流生活方式”的淘寶親親節(jié)當(dāng)中，更投射出未來(lái)的新經(jīng)濟(jì)信號(hào)。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，未來(lái)的淘寶將通過(guò)原創(chuàng)力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性，讓新興族群、新興賣家、新興創(chuàng)業(yè)者、新興達(dá)人、新興養(yǎng)草者變得更好，要把他們的力量聚合起來(lái)，創(chuàng)造真正屬于新經(jīng)濟(jì)的特色與原創(chuàng)力。

網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)128%的增長(zhǎng)

被張勇稱為是“新經(jīng)濟(jì)力量體現(xiàn)”的網(wǎng)紅，在今年“雙12”再度成為弄潮兒。據(jù)淘寶網(wǎng)iFashion平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，Top10紅人店同比去年增幅128%，12日單日成交超過(guò)200萬(wàn)的紅人商家超過(guò)100家，而很多人都是第一次參加“雙12”。

“雙12”開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，“錢夫人家雪梨定制”店鋪成交金額破一千萬(wàn)元，30分鐘時(shí)再破五千萬(wàn)元大關(guān)。今年發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》中名列榜首的Onlyanna，今年店鋪更是創(chuàng)造了同比超過(guò)100%的增幅。

值得關(guān)注的是，與去年相比，今年“1212淘寶紅人店鋪”在內(nèi)容化和社交運(yùn)營(yíng)的方法上面更加純熟，直播、微淘、微博、iFashion、愛(ài)逛街等玩法全面啟用；LIN家、周揚(yáng)清、大喜、張大奕、張沫凡等紅人紛紛創(chuàng)下直播UV過(guò)百萬(wàn)的成績(jī)，在直播上的投入也提升了進(jìn)店轉(zhuǎn)化率，不僅在線互動(dòng)粉絲數(shù)量屢破新高，新漲粉絲數(shù)量也達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。

“親親節(jié)”新零售“萬(wàn)物生長(zhǎng)”

此前的“雙11”，被張勇稱為是“新零售的起點(diǎn)”。“雙12”同樣展示了新零售的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”的活力，以互動(dòng)為代表、直播為載體的消費(fèi)娛樂(lè)熱鬧非凡；淘寶大小商家利用C2B等新零售的模式在“親親節(jié)”中舉重若輕；在消費(fèi)升級(jí)的帶領(lǐng)下，大數(shù)據(jù)為商家和消費(fèi)者構(gòu)建了高度個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景。

以吱音、有所、十八紙為代表的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，“雙12”成交額普遍是去年的兩到三倍。以家居家裝、百貨領(lǐng)域?yàn)槔?，淘寶“極有家”上就有數(shù)百家原創(chuàng)品牌，顯示個(gè)性化原創(chuàng)類商品越來(lái)越受歡迎。

“雙12”當(dāng)天，來(lái)自32個(gè)國(guó)家的176位買手在全球購(gòu)上發(fā)起了476場(chǎng)“直播掃貨”，其中有尼泊爾手工銀飾制作、圣彼得堡“列賓美院”名畫講解拍賣、普羅旺斯薰衣草莊園香薰制作等等。最終，買手直播共計(jì)收獲觀看人次達(dá)150萬(wàn)，互動(dòng)次數(shù)達(dá)3856萬(wàn)。

此外，線上線下渠道的融合，也讓淘寶的本地生活服務(wù)在“雙12”中表現(xiàn)搶眼。

不僅全民搶外賣糧票熱情高漲，同一秒內(nèi)就有1.5萬(wàn)人在線“秒殺”，拼的就是手速驚人；首次參加“雙12”的淘寶便利店商家也玩High了——這是淘寶于今年6月份推出的服務(wù)，因“一小時(shí)送達(dá)”而深受都市人群歡迎。此次“雙12”，上海有超過(guò)20家的店鋪出現(xiàn)爆單，補(bǔ)貨小分隊(duì)、配送小分隊(duì)馬不停蹄地運(yùn)轉(zhuǎn)?！熬W(wǎng)紅”車?yán)遄颖毁u爆了，上線僅2小時(shí)就售出3000份，相比平日增長(zhǎng)了1000%。