每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張舒 每經(jīng)編輯 楊軍    

每經(jīng)記者 張舒 每經(jīng)編輯 楊軍

2015年7月，國家版權(quán)局出臺(tái)國內(nèi)音樂史上“最嚴(yán)版權(quán)令”。

在“最嚴(yán)版權(quán)令”發(fā)布后，220余萬首在線音樂作品被下線，引發(fā)業(yè)內(nèi)極大關(guān)注，業(yè)內(nèi)對(duì)此稱中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“付費(fèi)元年”。

2016年12月19日，在中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展成都峰會(huì)上，海洋音樂副總裁、彩虹音樂創(chuàng)始人姜山表示，付費(fèi)可以說是未來互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的一種趨勢，不過這需要一定的時(shí)間成本，最終形成市場和用戶選擇來檢驗(yàn)的市場標(biāo)桿化商業(yè)模式。

付費(fèi)趨勢不會(huì)一蹴而就

去年7月，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》（以下簡稱《通知》），要求2015年7月31日前，無版權(quán)音樂作品全部下線。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬首。這被稱為國內(nèi)音樂史上“最嚴(yán)版權(quán)令”。

時(shí)間過去一年多，上述《通知》下發(fā)之后，各個(gè)音樂平臺(tái)在清理無版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，也開始向版權(quán)方購買版權(quán)。至此，野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)音樂終于迎來了正版化春風(fēng)。

“從去年開始，中國的整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是進(jìn)入了付費(fèi)元年，付費(fèi)開始有一些突破。”姜山說，從產(chǎn)品上講，在各個(gè)音樂平臺(tái)上都會(huì)發(fā)現(xiàn)以單曲數(shù)字專輯、包月、VIP等形式的付費(fèi)下載。

姜山認(rèn)為，付費(fèi)可以說是未來互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的一種趨勢，不過，這種趨勢并不會(huì)一蹴而就。姜山表示，音樂產(chǎn)業(yè)付費(fèi)還有很漫長的路需要走，需要各方，包括政府在內(nèi)的推進(jìn)和努力。

音樂產(chǎn)業(yè)需“可持續(xù)繁榮”

姜山認(rèn)為，同時(shí)，付費(fèi)是一個(gè)正向的商業(yè)模式，需要一定的時(shí)間成本，當(dāng)音樂產(chǎn)業(yè)線上部分付費(fèi)慢慢形成機(jī)制后，“其實(shí)會(huì)像傳統(tǒng)唱片業(yè)一樣，以往買CD、唱片等都要花錢，在機(jī)制形成過程中，平衡版權(quán)方和受益人的關(guān)系。”

姜山表示，最終拿市場和用戶的選擇來檢驗(yàn)，一個(gè)商業(yè)化的產(chǎn)品，由用戶來決定是否買或下載，逐步變成了市場標(biāo)桿化的商業(yè)模式。

現(xiàn)階段版權(quán)所有人的收益，有些人覺得少，有些人覺得沒有，姜山對(duì)此表示，在市場標(biāo)桿化的機(jī)制下，平臺(tái)、音樂人、權(quán)利方的利益就比較好達(dá)成。“這就類似于，過去在線下賣CD，20塊錢一張，給權(quán)利人多少錢一張，可能互聯(lián)網(wǎng)還需要一些時(shí)間，但肯定是一個(gè)目標(biāo)，可能會(huì)形成這樣一個(gè)市場的妥協(xié)。”姜山表示。

對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，姜山認(rèn)為，音樂產(chǎn)業(yè)更基于一個(gè)長線，“我們要的是一個(gè)可持續(xù)的繁榮，而不是一下子爆發(fā)，想打造一個(gè)完整良性健康的音樂產(chǎn)業(yè)。”

關(guān)于中國音樂產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺(tái)的問題，姜山表示，這個(gè)是由上游制造產(chǎn)業(yè)所決定，如果中國音樂產(chǎn)生一些全球化接受的音樂元素，國際化也是一個(gè)水到渠成的事情。