每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 羅偉    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 羅偉

激光顯示技術(shù)助推彩電企業(yè)不斷革新，大屏也成為眾資本跑馬圈地的目標(biāo)。

12月21日，長(zhǎng)虹在北京發(fā)布CHiQ激光影院。而在今年7月，海信也宣布120寸以下海信“激光影院電視”更名為“激光電視”。

事實(shí)上，除了傳統(tǒng)彩電運(yùn)營(yíng)商對(duì)激光電視的競(jìng)爭(zhēng)加劇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在激光顯示技術(shù)方面與傳統(tǒng)廠(chǎng)商展開(kāi)“針?shù)h相對(duì)”的博弈，IDG資本和StarVC參與投資的互聯(lián)網(wǎng)品牌堅(jiān)果也在今年推出其激光電視產(chǎn)品。

不過(guò)，激光電視較為高昂的售價(jià)以及緊缺的用戶(hù)認(rèn)知也有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年三季度整個(gè)家用激光電視（投影）銷(xiāo)量為6700臺(tái)左右，銷(xiāo)售額僅為2.7億元。但也有業(yè)內(nèi)人士亦稱(chēng)，激光電視在明年可能會(huì)迎來(lái)“小高潮”。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，所謂“小高潮”是家電電企業(yè)通過(guò)激光顯示技術(shù)完成本身的轉(zhuǎn)型。未來(lái)用激光顯示技術(shù)打開(kāi)家庭的大屏“入口”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能更擅長(zhǎng)“場(chǎng)景”切入，但是傳統(tǒng)家電企業(yè)的技術(shù)積累仍舊不可或缺。

激光顯示技術(shù)受追捧

12月21日，長(zhǎng)虹在北京發(fā)布擁有高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕的CHiQ激光影院。長(zhǎng)虹激光顯示科技公司總經(jīng)理陳寧在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者，“目前激光顯示技術(shù)市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)。”

長(zhǎng)虹此次動(dòng)作是目前市場(chǎng)對(duì)于激光顯示技術(shù)“排兵布陣”的一個(gè)縮影。清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專(zhuān)家管益忻認(rèn)為，長(zhǎng)虹已經(jīng)站到全球彩電新一輪商業(yè)模式變革的風(fēng)口。

今年7月，海信宣布120寸以下海信“激光影院電視”更名為“激光電視”，表示激光已經(jīng)具備了取代LED液晶電視的技術(shù)實(shí)力。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)在激光顯示技術(shù)方面也展開(kāi)“針?shù)h相對(duì)”的博弈，堅(jiān)果在今年發(fā)布了S1激光電視，堅(jiān)果背后的火樂(lè)科技先后在2014年獲得達(dá)晨創(chuàng)投、IDG資本和StarVC的6000萬(wàn)元融資；2015年完成由松禾資本、時(shí)代伯樂(lè)、天奇阿米巴聯(lián)合投資的B輪2億元；2016年3月完成金磚絲路資本領(lǐng)投，前海中金等機(jī)構(gòu)跟投的C輪投資6億元；而另一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)艾洛維則也在今年10月憑借自己的激光電視產(chǎn)品獲得明星投資人羽泉的青睞，斬獲百萬(wàn)投資。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)激光投影市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)125萬(wàn)臺(tái)、169億元，相比2015年，復(fù)合增長(zhǎng)率分別可達(dá)95%、62%。

中科院光電研究院研究員、激光顯示技術(shù)研究專(zhuān)家畢勇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2016年是激光顯示技術(shù)快速增長(zhǎng)的一年，隨著人們生活水平提升和客廳娛樂(lè)興起，消費(fèi)者更加追求大屏幕、臨場(chǎng)感、智能化，大屏是未來(lái)的一種需求。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波稱(chēng)，對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，從2016年開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)啟了一輪全球化競(jìng)爭(zhēng)的新大幕。接下來(lái)誰(shuí)能搶奪大屏、高端的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能把握未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

激光電視市場(chǎng)“風(fēng)口”何時(shí)來(lái)？

不過(guò)，在業(yè)界對(duì)激光顯示技術(shù)頗為看好的同時(shí)，激光電視市場(chǎng)也仍舊面臨著售價(jià)較高、用戶(hù)認(rèn)知尚淺，市場(chǎng)還未完全打開(kāi)的現(xiàn)狀。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，三季度國(guó)內(nèi)家用激光電視（投影）銷(xiāo)量為6700臺(tái)左右，銷(xiāo)售額為2.7億元，相比二季度增速分別超過(guò)51%、16%。在銷(xiāo)量方面，激光電視大大超越液晶電視市場(chǎng)8%的環(huán)比增速；而銷(xiāo)額方面，由于各品牌在產(chǎn)品定價(jià)上大幅讓利，使得增速明顯低于銷(xiāo)量。

沈萌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前而言激光顯示技術(shù)短期的大規(guī)模用戶(hù)并不多，“小高潮”代表著傳統(tǒng)家電企業(yè)通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)型的一種手段，而長(zhǎng)虹本身具有軍工背景，想借助自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)尋求電視市場(chǎng)新的突破口和機(jī)會(huì)。

目前，如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突出重圍，也是相關(guān)企業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。在沈萌看來(lái)，未來(lái)的電視資源“入口”搶占并不是高、中、低檔的用戶(hù)之爭(zhēng)，不能以大屏界定高端市場(chǎng)，更多的看能不能從需求切入，提升用戶(hù)體驗(yàn)和友好性?xún)煞矫嫒胧?，真正進(jìn)入生活特定的“區(qū)塊”。

沈萌認(rèn)為，從激光電視領(lǐng)域來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶(hù)體驗(yàn)方面的經(jīng)驗(yàn)更多，能提供技術(shù)和軟件；但是傳統(tǒng)家電的硬件優(yōu)勢(shì)和底層技術(shù)依然不可或缺，未來(lái)不排除以長(zhǎng)虹為代表的傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，搶占更多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)和市場(chǎng)。

此外，沈萌稱(chēng)，激光電視在技術(shù)和能效方面更加綠色高效，未來(lái)可能是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。而資深家電行業(yè)分析師劉步塵則向記者分析，由于激光電視可能會(huì)以性?xún)r(jià)比贏得大屏用戶(hù)的青睞，代表的只是一個(gè)分眾市場(chǎng)。