每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 吳悅    

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 吳悅

在各路資本齊聚的背景下，直播泡沫也被越吹越大，不過(guò)，也并非所有平臺(tái)的資金缺口都能得到解決。2016年12月23日，直播平臺(tái)咸蛋家確認(rèn)了A輪融資信息，稱(chēng)已于11月完成A輪融資，估值5億元人民幣，融資金額近億元，款項(xiàng)已到賬，目前正在進(jìn)行工商注冊(cè)信息的變更。

就在融資信息公布的一個(gè)月前，咸蛋家陷入了主播討薪和涉嫌集資風(fēng)波。據(jù)了解，咸蛋家曾進(jìn)行一次儲(chǔ)值返利活動(dòng)，用戶(hù)在平臺(tái)充值現(xiàn)金可以獲得9.9%的年化收益率，其后一段時(shí)間甚至達(dá)到19.8%的年化收益率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出市場(chǎng)上眾多理財(cái)產(chǎn)品，由此吸引了一批用戶(hù)，甚至有用戶(hù)充值了幾十萬(wàn)元。

但從2016年6月開(kāi)始，無(wú)論是充值的用戶(hù)還是直播的主播，從平臺(tái)上提現(xiàn)都開(kāi)始變得緩慢，用戶(hù)們甚至組織了咸蛋家直播理財(cái)維權(quán)群。一位不愿透露姓名的主播經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者爆料稱(chēng)，其公司簽約的數(shù)名主播，在咸蛋家直播的收入至今沒(méi)有收回。

咸蛋家被曝拖欠主播收入

“從去年8月開(kāi)始提現(xiàn)就一直被駁回，理由是每天提現(xiàn)600萬(wàn)元限額，每個(gè)月1.8億元提現(xiàn)限額，所以沒(méi)有辦法支付。”上述人士表示，“之前跟我對(duì)接的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)離職，去年10月份的時(shí)候他提醒我趕緊停播更換平臺(tái)，因?yàn)樵撨\(yùn)營(yíng)人員告訴我，他幫我跟咸蛋家平臺(tái)申請(qǐng)欠款時(shí)，公司告訴他們，誰(shuí)再幫助主播要錢(qián)，就扣誰(shuí)的獎(jiǎng)金和績(jī)效。”

在該人士看來(lái)，咸蛋家在2016年8月前后，財(cái)務(wù)狀況是出了問(wèn)題的。“當(dāng)時(shí)他們大量的推廣宣傳，比如奧運(yùn)會(huì)、戛納電影節(jié)，去20個(gè)人，錢(qián)都花在了一些不是特別有效果的地方。”在融資信息發(fā)布后，上述人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，他第一時(shí)間聯(lián)系了咸蛋家的客服，詢(xún)問(wèn)欠款回款問(wèn)題，“客服沒(méi)有直接回復(fù)我，表示已經(jīng)建立了應(yīng)急小組，告訴我發(fā)郵件告知回款時(shí)間點(diǎn)，反正到現(xiàn)在也沒(méi)有給錢(qián)，跟我們進(jìn)去的同一批主播都停播了。還有理財(cái)集資的事情，咸蛋家根本不具備互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)呐普召Y質(zhì)。”

針對(duì)此事，咸蛋家在2016年12月22日的聲明中提到，儲(chǔ)值返利為短期促銷(xiāo)活動(dòng)，數(shù)月前已結(jié)束，儲(chǔ)值消費(fèi)和絕大部分兌付正常，不存在涉嫌集資相關(guān)事實(shí)；也曾因黑客入侵，平臺(tái)提高黑名單標(biāo)準(zhǔn)，誤傷了用戶(hù)和主播。對(duì)于上述人士所說(shuō)的拖欠費(fèi)用等問(wèn)題，咸蛋家公關(guān)人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，前段時(shí)間確實(shí)存在欠款的問(wèn)題，現(xiàn)在正在處理中，短期內(nèi)可以解決。另外，關(guān)于理財(cái)產(chǎn)品的問(wèn)題，其中原因比較復(fù)雜，但咸蛋家已經(jīng)處理完畢。

另?yè)?jù)新浪科技報(bào)道，新浪科技記者加入了咸蛋家直播理財(cái)維權(quán)QQ群，截至2016年12月23日，群內(nèi)已超300人。目前仍舊有大量用戶(hù)的錢(qián)款沒(méi)有到賬。

網(wǎng)紅推手秦毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前直播平臺(tái)中，除了花椒直播是當(dāng)天提款，第二天到賬，剩下的都有自己的周期，比如陌陌直播是月結(jié)，一直播是月結(jié)，映客設(shè)每日上限。通過(guò)這些平臺(tái)的結(jié)款情況，也能看出一個(gè)平臺(tái)的資金壓力程度。

“咸蛋家6、7月份確實(shí)出現(xiàn)了危機(jī)，自身用戶(hù)漲不上來(lái)，11月融資后，目前沒(méi)有推廣，盡管咸蛋家有明星投資人資源，但目前它的體量排在30位以后。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，平臺(tái)推廣壓力之下，有家公司6月份自己投了600萬(wàn)做直播APP，11月就關(guān)閉了，實(shí)際上線(xiàn)也就運(yùn)營(yíng)2個(gè)月，2017年還將會(huì)洗掉一批融資能力弱的直播平臺(tái)。

上述人士表示，包括PC時(shí)代就在的幾百家直播平臺(tái)里有50家是2013年成立的，剩下的大量平臺(tái)都是2015年－2016年間資本熱度吹起時(shí)進(jìn)入的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律決定了行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期。

據(jù)愛(ài)科技網(wǎng)數(shù)據(jù)披露，之前有一定知名度的100來(lái)家直播平臺(tái)中，至少已有8家無(wú)法登陸或宣布關(guān)閉：愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播；有2家?guī)缀鯖](méi)有活躍，即meelive和逗播；還有2家已經(jīng)下架，即咖喱直播、熊抓直播。

燒錢(qián)卻難形成閉環(huán)

盡管直播從業(yè)者和資本市場(chǎng)都堅(jiān)信，未來(lái)直播大有潛力，但大部分移動(dòng)直播平臺(tái)還在燒錢(qián)買(mǎi)流量的階段。“映客”所借鑒的打賞模式，被看成是YY等網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)銷(xiāo)售虛擬物品實(shí)現(xiàn)盈利的主要方式，其變現(xiàn)能力和成熟度都得到了驗(yàn)證。

直播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司熱血馬互動(dòng)CEO卞海峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，通過(guò)該公司檢測(cè)抓取的數(shù)據(jù)可以看到，2017年深度垂直的直播平臺(tái)還有活下去的機(jī)會(huì)，比如體育、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的垂直。這跟直播行業(yè)屬性、變現(xiàn)模式有很大關(guān)系。

“直播是洗流量的業(yè)務(wù)，內(nèi)容和流量就像先有雞還是先有蛋的關(guān)系，缺一不可。像拉拉公園，社交軟件自身具備流量，內(nèi)容提供者和人群精準(zhǔn)，快速盈利。”卞海峰透露，還有依托大流量平臺(tái)的也具有很好的盈利，比如PC時(shí)代就成熟的YY、優(yōu)酷的來(lái)瘋、社交屬性的陌陌、針對(duì)唱歌的酷狗繁星等。變現(xiàn)能力強(qiáng)的直播平臺(tái)都不做宣傳推廣，因?yàn)樽陨砭邆溟]環(huán)能力，但其他獨(dú)立平臺(tái)還有點(diǎn)難。

如何看待這種情況呢？卞海峰舉例說(shuō)明，“快手平臺(tái)有個(gè)主播叫周伯寧（音），粉絲70萬(wàn)，教人化妝，一萬(wàn)真人粉絲，給其消費(fèi)的金主不超過(guò)100個(gè)，花得多的不超過(guò)10個(gè)，在這10個(gè)人里，2個(gè)人花的總數(shù)等于后面8個(gè)人的，而花小錢(qián)和不花錢(qián)的人有忠誠(chéng)度。”

卞海峰介紹，同樣道理，直播平臺(tái)2%的人群貢獻(xiàn)了98%收入，大主播數(shù)十萬(wàn)的粉絲確實(shí)有忠誠(chéng)度，但這些粉絲即觀(guān)眾都是不掏錢(qián)的，而給主播貢獻(xiàn)收入的2%的大戶(hù)沒(méi)有忠誠(chéng)度，還不斷地流失，所以平臺(tái)只有不停地推廣，避免流量及內(nèi)容的流失。

據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)資料，虎牙直播2015年4個(gè)季度的營(yíng)收為5500萬(wàn)元、8350萬(wàn)元、8240萬(wàn)元、1.336億元。但其成本（分成+內(nèi)容）費(fèi)用高達(dá)6.727億元，8.33億元、9.055億元、8.037億元。也因此，很多人認(rèn)為直播行業(yè)也將面臨和O2O一樣的下場(chǎng)，喧囂過(guò)后，一地雞毛，只剩下有資本支撐的巨頭，大部分淪為炮灰。

在直播平臺(tái)尚存在著“帶寬、內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)”三大成本高企不下的情況下，除了商業(yè)模式本身，逐步收緊的監(jiān)管政策也成為直播平臺(tái)洗牌決定因素之一。

2016年9月初，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布通知，要求開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)，必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，并對(duì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人主播設(shè)置了準(zhǔn)入門(mén)檻，一方面是證書(shū)要求，另一方面是直播內(nèi)容規(guī)范。

2016年11月4日，網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（簡(jiǎn)稱(chēng)《新規(guī)》），對(duì)直播平臺(tái)和主播提出了“雙資質(zhì)”、“先審后發(fā)”、“即時(shí)阻斷”等要求，12月1日已正式開(kāi)始施行。從這些接連發(fā)布的規(guī)定不難看出，相關(guān)部門(mén)監(jiān)管明顯收嚴(yán)。其中直播資質(zhì)（《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》（簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)文證）、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》）顯得尤為重要。

眼下，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家，而其他直播平臺(tái)尚未在網(wǎng)站底部公示視聽(tīng)許可證。

按照規(guī)定，一家直播平臺(tái)必須要同時(shí)擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》，以及ICP證這三張才算合規(guī)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著資本寒冬的到來(lái)，以及監(jiān)管政策的逐步完善，接下來(lái)的直播市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)大浪淘沙式洗牌。