每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 羅偉    

每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 羅偉

剛過去的2016年可謂是體育大年，數(shù)家知名公司“入局”體育產(chǎn)業(yè)，暴風(fēng)集團(tuán)則是其一。

2016年6月，暴風(fēng)科技對(duì)外正式宣布成立暴風(fēng)體育，暴風(fēng)集團(tuán)的當(dāng)家人、暴風(fēng)體育董事長(zhǎng)馮鑫成為了體育產(chǎn)業(yè)的最新“玩家”。成立不到100天，暴風(fēng)體育就完成了2.04億元A輪融資，可謂“神速”。許多業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注，新入局的暴風(fēng)集團(tuán)究竟將如何布局體育產(chǎn)業(yè)。

自創(chuàng)立伊始，馮鑫就一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)，暴風(fēng)體育不是資本驅(qū)動(dòng)，而是“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型”的公司，其對(duì)天價(jià)版權(quán)等交易將十分謹(jǐn)慎。事實(shí)上，除了收購體育媒體服務(wù)公司MP&Silva 65%股份外，暴風(fēng)體育也一直未見大的資本動(dòng)作。

1月11日，在懶熊體育主辦的2017年·中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，馮鑫在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，暴風(fēng)體育布局的重點(diǎn)是培養(yǎng)內(nèi)容流量，做中國(guó)體育人群的“連接”平臺(tái)；同時(shí)，對(duì)于今年最熱門的CBA賽事版權(quán)，暴風(fēng)體育也有意參與競(jìng)爭(zhēng)。

自媒體小視頻是重點(diǎn)

作為暴風(fēng)集團(tuán)重點(diǎn)布局的兩大內(nèi)容平臺(tái)(娛樂、體育)之一，暴風(fēng)在體育行業(yè)的布局備受關(guān)注。

暴風(fēng)體育去年6月成立時(shí)，其做法同行業(yè)內(nèi)其他巨頭類似，仍然是依托賽事轉(zhuǎn)播切入體育產(chǎn)業(yè)。目前暴風(fēng)體育握有中超2016和2017兩個(gè)賽季每輪一場(chǎng)比賽以及2016/17賽季CBA的轉(zhuǎn)播權(quán)。

雖然握有中超，但暴風(fēng)體育的中超新媒體版權(quán)也只有每周一場(chǎng)。在聚集用戶最有效的賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域上，國(guó)內(nèi)的好IP大多已被瓜分殆盡。優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)如中超、NBA、英超、西甲早已被其他巨頭掌握，拿什么來吸引流量和用戶，成為擺在馮鑫和暴風(fēng)體育面前的問題之一。

對(duì)于外界的疑問，馮鑫在采訪中表示，好賽事版權(quán)固然必要，但不能直接控制觀看人群。暴風(fēng)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，賽事本身以外的碎片化資訊和賽事相關(guān)的周邊內(nèi)容，反倒能吸引更多人群，因此沒有版權(quán)的情況下，“也有很多其他元素可以做工作和努力。”

“我們立志做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的體育用戶平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，自媒體、小視頻是布局的重點(diǎn)。2017年我們將在自媒體上進(jìn)一步發(fā)力。”馮鑫對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，暴風(fēng)體育無意于投資體育垂直領(lǐng)域，而是會(huì)做“平臺(tái)”和“連接”，來黏合更多的體育人群。

“我把暴風(fēng)體育的目標(biāo)人群分為了三個(gè)，分別是體育人群、運(yùn)動(dòng)人群和與體育、運(yùn)動(dòng)有交集的人群。運(yùn)動(dòng)人群我們暫時(shí)是不會(huì)碰的，像健身、跑步這類過于垂直的領(lǐng)域，也不會(huì)去投資。目前主要就是服務(wù)于有交集這部分人群，比較寬泛。”馮鑫表示，基于該投資邏輯，暴風(fēng)集團(tuán)不會(huì)“出海”買球隊(duì)，也暫時(shí)不會(huì)考慮投資垂直項(xiàng)目。

談起做體育平臺(tái)盈利模式，馮鑫則表示，靠體育流量的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式肯定走不通了，至于未來暴風(fēng)怎么掙錢，“提供O2O的體育服務(wù)可能是一個(gè)不錯(cuò)的方向。”

將加入CBA版權(quán)爭(zhēng)奪

雖然自稱不是“唯IP論”，但馮鑫也承認(rèn)，要想在體育產(chǎn)業(yè)生存，握有一個(gè)好版權(quán)還是必不可少的，在今年最熱門的CBA版權(quán)上，暴風(fēng)體育也會(huì)加入爭(zhēng)奪的行列。

“暴風(fēng)會(huì)參與CBA的版權(quán)爭(zhēng)奪，包括我們協(xié)助的MP&Silva 也會(huì)參與。”馮鑫對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，暴風(fēng)體育這個(gè)平臺(tái)還是會(huì)搶IP，但不會(huì)把版權(quán)作為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在目前好賽事版權(quán)幾乎已經(jīng)被“瓜分殆盡”的現(xiàn)狀下，CBA的轉(zhuǎn)播權(quán)被業(yè)內(nèi)看作是“最后一塊金礦”，包括體奧動(dòng)力、樂視體育等公司都曾表示將參與CBA版權(quán)的爭(zhēng)奪。

體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)趙軍更是直言，將把拿下CBA版權(quán)作為“2017年最主要的一個(gè)目標(biāo)”，在各方虎視眈眈的背景下，任何一家公司要想順利拿下CBA版權(quán)都并不容易。

作為競(jìng)爭(zhēng)者之一，馮鑫對(duì)CBA的版權(quán)價(jià)格也諱莫如深。當(dāng)記者問起什么價(jià)位是暴風(fēng)能接受的范圍時(shí)，馮鑫表示，現(xiàn)在談這個(gè)數(shù)字還為時(shí)過早，也比較敏感，因此不便透露。不過他也表示，“價(jià)格肯定會(huì)非常高，畢竟有中超版權(quán)賣到80億元的例子在前。”

談到2017年的規(guī)劃，馮鑫透露，目前暴風(fēng)體育正在運(yùn)作一個(gè)投資基金，近期將很快成立。體育產(chǎn)業(yè)面很寬，會(huì)在一些相關(guān)的點(diǎn)上做投資。而在并購方面，在新的一年里應(yīng)該不會(huì)再作為重點(diǎn)。