每經(jīng)編輯｜丁舟洋 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 溫夢(mèng)華

代表著動(dòng)畫(huà)片最高品質(zhì)的迪士尼，近日推出真人版電影《美女與野獸》。截至目前，該影片上映7天在中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房4.1億元。

在北美市場(chǎng)，同樣是在3月17日上映，目前該片北美票房為2.06億美元（合計(jì)約14.19億元人民幣），有外媒稱(chēng)預(yù)計(jì)最終票房4億美元的成績(jī)也會(huì)成為年度賣(mài)座電影有力的爭(zhēng)奪者。

截至3月23日16時(shí)《美女與野獸》在中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房約4.10億元（CBO中國(guó)票房/圖）

關(guān)于這部影片的評(píng)價(jià)褒貶不一，有人說(shuō)是懷舊經(jīng)典，也有人說(shuō)是中規(guī)中矩的保守、圈錢(qián)之作。多位影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者表示，從目前該片在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)趨勢(shì)來(lái)看，難成“爆款”，影片發(fā)酵的效果不及預(yù)期。而且，隨著《金剛：骷髏島》明天上映，該片的排片率也將受到?jīng)_擊。

那么，這部經(jīng)典IP的翻拍究竟做對(duì)了什么，又做錯(cuò)了什么？而它背后的迪士尼又是在布一盤(pán)怎樣的棋局？

“《美女與野獸》口碑發(fā)酵并不理想”

從1991年動(dòng)畫(huà)版《美女與野獸》開(kāi)始，隨后2012年動(dòng)畫(huà)3D版上映，2014年法國(guó)真人版，再到今年美國(guó)的真人版，《美女與野獸》妥妥是迪士尼動(dòng)畫(huà)中的老IP。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是，觀眾情懷+高顏值主演=粉絲基礎(chǔ)。

此次《美女與野獸》的特效、畫(huà)面更是極致精美，1.6億美元（合計(jì)約11.3億元人民幣）的制作成本，也刷新最貴歌舞類(lèi)電影的紀(jì)錄。

《美女與野獸》成本為1.6億美元（Box Office Mojo/圖）

影片精確還原了1991年動(dòng)畫(huà)版中《美女與野獸》的場(chǎng)景、服裝、畫(huà)面，大到古堡宮廷和舞會(huì)，小到服飾刺繡地毯紋飾，就連茶壺上的花紋，公主裙上的點(diǎn)綴都無(wú)不顯示著“華麗、精致、夢(mèng)幻”。

故事則繼續(xù)講述那迪斯尼說(shuō)不厭的“真愛(ài)的故事”，只不過(guò)這一次是勇敢的女孩拯救了王子。

“總體來(lái)說(shuō)迪士尼影片所傳達(dá)出的價(jià)值觀是符合當(dāng)下我們的價(jià)值認(rèn)知的，而且它雖然是動(dòng)畫(huà)片，但在主題方面涉及廣泛，很切合合家歡觀眾，傳播一種向上的能量。”資深電影發(fā)行人吳鶴滬在接受每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示，迪士尼在種類(lèi)方面是多樣的，他有針對(duì)小朋友的，但也有適合合家歡的，“他所定位的受眾群體是非常寬泛的”。

影片中“美女”和“野獸”深情的跳舞

但目前就其中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，影片票房并非如期望般滿(mǎn)意。

“口碑發(fā)酵不是特別理想”一位影院從業(yè)多年的資深人士說(shuō)到，這部片子最主要針對(duì)的還是偏女性觀眾，而且檔期有些“生不逢時(shí)”，“這個(gè)檔期整體大盤(pán)相對(duì)比較弱”。

部分經(jīng)典翻拍未達(dá)預(yù)期

動(dòng)畫(huà)，是迪士尼與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

作為一家依靠“米老鼠”起家的電影公司，迪士尼早在上世紀(jì)40年代就涉足真人電影領(lǐng)域。

而后，隨著2006年迪士尼收購(gòu)皮克斯，2009年迪士尼收購(gòu)漫威影業(yè)，2012年迪士尼收購(gòu)盧卡斯影業(yè)，迪士尼影業(yè)逐漸壯大。

2016年，迪士尼影業(yè)以全球總計(jì)75億美元的票房成績(jī)，一舉成為2016年好萊塢六大公司的最大贏家。同樣，迪士尼影業(yè)2016年在中國(guó)的票房也非常出色，共收獲63.99億元的票房成績(jī)。

2016年迪士尼影業(yè)部分影片在中國(guó)大陸票房統(tǒng)計(jì)（藝恩電影智庫(kù)/圖）

相對(duì)于好萊塢其他電影公司或因公司虧損而陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)的人事震蕩，迪士尼2016年的成績(jī)顯然有些“風(fēng)景獨(dú)好”。吳鶴滬對(duì)每經(jīng)影視記者說(shuō)道：“這主要是去年迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》取得了很好的成績(jī)”。

那么今年的迪士尼能否繼續(xù)“更上一層樓”呢？

據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，迪士尼2017年的片單，除了已經(jīng)上映的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》《美女與野獸》，接下來(lái)將要上映的影片有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》、《加勒比海盜5》、《賽車(chē)總動(dòng)員3》、《雷神3：諸神的黃昏》、《星球大戰(zhàn)8》等。從這些影片名字就不難看出，同樣大多都是老IP的續(xù)集。

而已經(jīng)在中國(guó)上映的兩部《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》（1月6日），票房累計(jì)4.78億元?！睹琅c野獸》在呈現(xiàn)后勁不足的表現(xiàn)下截止目前票房也僅為4.1億元。

《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》累計(jì)票房4.78億元（CBO中國(guó)票房/圖）

事實(shí)上，自《沉睡魔咒》和《灰姑娘》大獲成功后，迪士尼曾宣布將把至少18部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影改編成真人電影。例如《奇幻森林》《小飛象》等等，在這18部電影中，一些將在原動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上進(jìn)行翻拍，另外一些則為已上映真人電影的續(xù)集。

但經(jīng)典翻拍，并不是一條平坦大道。雖然《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》和《奇幻森林》讓迪士尼大賺特賺，但同樣出自其名下的《沉睡魔咒》（改編自《睡美人》）、《灰姑娘》（改編自同名動(dòng)畫(huà)）以及《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境2：鏡中奇遇記》并未達(dá)到預(yù)期，其實(shí)也為迪士尼的經(jīng)典翻拍之路敲響警鐘。

影視娛樂(lè)板塊僅占總收入17% 

不過(guò)，值得注意的是，影片的票房收入也許并不是迪士尼最看重的地方。

據(jù)迪士尼影業(yè)2016年報(bào)告顯示，在迪士尼的主營(yíng)業(yè)務(wù)中，影視娛樂(lè)板塊只占總收入的17%，媒體網(wǎng)絡(luò)、主題樂(lè)園與度假區(qū)、消費(fèi)品與互動(dòng)媒體的收入分別占比42.6%、30.5%、10%。的確，相對(duì)于IP所帶來(lái)的的票房，迪士尼影業(yè)更加看重的是IP所帶來(lái)的周邊以及各類(lèi)衍生品的發(fā)展。

（迪士尼2016年報(bào)截圖）

正如此前迪士尼首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)羅伯特·艾格曾提到的IP價(jià)值整合，可以將IP植入影視娛樂(lè)之外的其他三個(gè)板塊，進(jìn)行家庭娛樂(lè)品牌的授權(quán)，例如將最受歡迎的“星球大戰(zhàn)”系列的內(nèi)容整合進(jìn)迪士尼主題公園，開(kāi)發(fā)星戰(zhàn)系列衍生品等。

而據(jù)今年2月8日迪士尼公司發(fā)布的截至2016年12月31日為止的2017年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，公司第一季度營(yíng)收147.84億美元，比去年同期略減少3%，凈利潤(rùn)24.79億美元，比去年同期28.8億美元減少。其中，本財(cái)季迪士尼公司影視娛樂(lè)營(yíng)收25.2億美元，《美女約野獸》（Beauty and the Beast）也在這一季財(cái)報(bào)中有所提及。

（截至2016年12月31日為止的2017年第一財(cái)季財(cái)報(bào)截圖）

不過(guò)，迪士尼的動(dòng)畫(huà)改真人之路應(yīng)該不會(huì)停止，畢竟這些老IP是經(jīng)久不衰的。雖然IP具有先天的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，是最直接和最快速賺取回報(bào)的途徑，但是如何真正的用好這些“IP”，仍是迪士尼乃至所有影視公司都值得思考的問(wèn)題。