每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 范文茜 每經(jīng)編輯 楊軍    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 范文茜 每經(jīng)編輯 楊軍

近來(lái)，傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒供應(yīng)商面臨前所未有的壓力。

數(shù)字視訊行業(yè)研究機(jī)構(gòu)格蘭研究發(fā)布的報(bào)告顯示，在電視機(jī)頂盒市場(chǎng)上，2016年三季度，IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量占比近三成，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒（即OTT機(jī)頂盒）占比超過20%，而傳統(tǒng)有線數(shù)字機(jī)頂盒占比不足15%。

在目前的市場(chǎng)背景下，傳統(tǒng)機(jī)頂盒廠商的實(shí)際運(yùn)作情況如何，采取什么應(yīng)對(duì)手段？

事實(shí)上，創(chuàng)維數(shù)字、四川九洲等傳統(tǒng)龍頭企業(yè)如今仍穩(wěn)站“第一梯隊(duì)”，在保持有線機(jī)頂盒市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，把OTT、IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展放在突出位置。與此同時(shí)，一些新興廠商也悄然入局，欲分食機(jī)頂盒市場(chǎng)這塊“蛋糕”。

易觀智庫(kù)入口終端研究中心分析師趙子明認(rèn)為，無(wú)論是銷量增長(zhǎng)還是用戶體驗(yàn)，傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開了一段距離。在中短期內(nèi)機(jī)頂盒依然是一個(gè)剛需，仍存在一定的利潤(rùn)空間。

企業(yè)重視OTT、IPTV業(yè)務(wù)

格蘭研究發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年有線高清機(jī)頂盒累計(jì)市場(chǎng)保有量上，創(chuàng)維數(shù)字排名第一，緊隨其后的依次是四川九洲、九聯(lián)科技、銀河電子、浪潮、長(zhǎng)虹等品牌。其中創(chuàng)維數(shù)字連續(xù)多年在有線電視機(jī)頂盒領(lǐng)域占領(lǐng)市場(chǎng)份額第一的位置。

格蘭研究高級(jí)分析師張女士認(rèn)為，創(chuàng)維、九洲、銀河等企業(yè)進(jìn)入行業(yè)較早，在有線電視機(jī)頂盒領(lǐng)域深耕多年，擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資源。如今這些企業(yè)越來(lái)越重視OTT、IPTV業(yè)務(wù)的布局。

創(chuàng)維數(shù)字在2016年半年報(bào)中特別指出，“國(guó)內(nèi)有線電視運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.61億元，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)10.78%，銷售金額同比下降4.89%。隨著IPTV、互聯(lián)網(wǎng)OTT和直播衛(wèi)星市場(chǎng)的積極發(fā)展，國(guó)內(nèi)廣電有線電視運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)上處于不利局面。”

新興品牌搶食“蛋糕

盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但OTT以及IPTV業(yè)務(wù)卻給創(chuàng)維數(shù)字帶來(lái)了喜人的增長(zhǎng)。創(chuàng)維數(shù)字在2016年上半年，OTT智能終端實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)184.61%，線上渠道收入同比增長(zhǎng)351.94%；國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商板塊營(yíng)收同比增長(zhǎng)67.64%。

一位在行業(yè)深耕多年的從業(yè)者認(rèn)為，創(chuàng)維之所以能夠保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在于平衡好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，其發(fā)展戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)中求進(jìn)”，在鞏固有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)地位的同時(shí)培育新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

新興的機(jī)頂盒品牌也在搶食這塊原本就不大的“蛋糕”。

近年來(lái)進(jìn)軍第一梯隊(duì)的“浪潮”，在2015年躍居全國(guó)第二位，保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2016年，中信國(guó)安入局DVB+OTT領(lǐng)域，發(fā)布具有較高配置DVB+OTT智能機(jī)頂盒G-1，并計(jì)劃在2017年做到1000萬(wàn)終端落地，被視為DVB+OTT的重磅玩家。另外，奧廣、新大陸、全網(wǎng)通、佳彩等新品牌也在行業(yè)中嶄露頭角。