隨著年初《孤芳不自賞》、《大唐榮耀》、《三生三世十里桃花》等一批古裝大劇主場結束，電視劇市場吹來一股久違的清風，3月28日精品反腐劇《人民的名義》登錄湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場，并由PPTV聚力全網獨家首播，芒果TV、搜狐、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝聯(lián)合播出，截止到4月2日無論在收視率還是播放量上都取得了媲美時下熱劇的不俗成就，同時其精良的制作以及近年來稀有的反腐題材備受熱議，開播一天微博話題量近8300萬，登上微博熱門話題榜第一名，反腐清風一時間席卷四海八荒。

流量與口碑齊飆，高質內容方能為市場去腐生肌、扭轉頹勢

《人民的名義》29日凌晨全網上線更新以來，首日取得4364萬播放量，次日播放量翻倍暴增至9256萬，播出四日后日播放量排名從第九位上升至第一位，其中PPTV聚力作為《人民的名義》網絡首播平臺以一己之力貢獻近四成播放量?！度嗣竦拿x》28日登陸湖南衛(wèi)視，首播兩天連續(xù)位于省級衛(wèi)視黃金檔電視劇收視率排名亞軍，僅次于湖南衛(wèi)視熱劇《因為遇見你》的大結局收視率，播出三天《人民的名義》登頂收視冠軍。

另外，《人民的名義》播出3天至4月1日，豆瓣評分飆升9.1，反觀近三年播放量排名前三的熱劇，平均口碑評分僅為6.4，個別流量大劇口碑低于5分。藝恩認為，高流量+低口碑成為近年來電視劇市場怪圈，浮躁的市場環(huán)境催生了眾多流量怪胎，流量至上的市場環(huán)境中，影視作品的內容質量往往被忽視。浮躁的市場環(huán)境下，內容創(chuàng)作者有責任也只能通過專心創(chuàng)作精品劇才能打破市場怪圈，將“反腐”清風吹到電視劇市場，為其去腐生肌、扭轉乾坤。

實力班底&良心制作，90后同樣認賬反腐正劇

《人民的名義》在上映初期就取得高流量+高口碑的成就大都歸功于其扎實的內容創(chuàng)作。

《人民的名義》由最高人民檢察院影視中心、江蘇省委宣傳部、中央軍委后勤保障部金盾影視中心、湖南衛(wèi)視等單位出品、PPTV聚力視頻聯(lián)合出品；編劇周梅森被譽為“中國政治小說第一人”，經過兩年創(chuàng)作，周梅森先后完成30萬字《人民的名義》小說，并改編60萬字電視劇本以及話劇，前后100萬字有余。

另外，《人民的名義》總投資1.2億，由陸毅、張豐毅、侯勇、張志堅、吳剛、柯藍、許亞軍等40多位實力演員出演，400多人拍攝團隊完成2700多場戲、3000多個場景，拍攝地包括南京、北京、上海、無錫、海外等地。

幾乎零鮮肉的陣容，使本劇拍攝重點完全放在了劇情和人物的詮釋上，《人民的名義》的反腐情節(jié)不重在展示“震驚體”的貪腐事實，相反更加注重對人性多面性的挖掘和探索，前兩集侯勇出演的“小官巨貪”的某部委處長在被陸毅出演的反貪局局長侯亮平的步步緊逼地追問下，從開始的波瀾不驚到敗露后的崩潰懊悔，讓觀眾對老戲骨的演技大呼過癮，也讓人對貪官的行賄初衷和有去無回的步步墮落唏噓不已。

闊別大熒幕多年的反腐大劇對權錢利益中人性矛盾的生動呈現真正戳中了受眾high點，也讓一沒有鮮肉、二沒奇幻劇情，埋頭反映現實、探討社會問題的政治劇成為老少皆宜的流量大戶。根據PPTV聚力《人民的名義》用戶畫像顯示，19-29歲年輕人群體占54%，反映了90后對反腐正劇的正面態(tài)度；據悉，制作方90后工作人員為提前看片爭搶剪片，觀劇過程中一起哭哭笑笑，很有共鳴，這也進一步說明了，內容質量才是決定流量的內在力量，題材劣勢可以被優(yōu)質的良心制作所彌補。

頭部劇類型有待豐富，《人民的名義》帶來政治反腐劇新風向

近年來頭部電視劇市場一直被古裝玄幻和都市愛情所占領，尤其在2014年《古劍奇譚》創(chuàng)造了古裝奇幻題材收視奇跡后，“古裝奇幻+鮮肉”的組合成為資本投資熱點，2014年-2016年位于播放量首位的電視劇無一例外都被古裝玄幻類作品占領。反觀近幾年現實題材的正劇更多局限于近代史劇情以及軍旅題材，伴隨社會經濟發(fā)展反映現實的政治反腐劇極為少見。

周梅森作為我國“政治小說第一人”，從其政治劇本創(chuàng)作中大概可以看出反腐劇主要集中在2005年之前，2005年之后的政治反腐題材劇幾乎消失，僅有的《我本英雄》尺度相對較小，也反映了政治反腐劇在國內噤若寒蟬的生存環(huán)境。十八大后，反腐在國內大刀闊斧進行，文藝作品反映現實的使命再次被激發(fā)，相關的文藝作品也開始再度萌芽，《人民的名義》由最高檢影視中心牽頭制作，被稱為“十年來首部反腐劇”。

反腐劇題材作為較為敏感的題材類型，在備案和申請發(fā)行上都有較大的風險，據悉《人民的名義》雖然由最高檢影視中心牽頭，投資組盤也經歷相當長的周期，這也說明了資本對反腐劇的信心依舊欠缺。此番《人民的名義》的成功，是對現實題材的電視劇鼓勵和引導，據悉2015-2016年已經有多部反腐劇立項成功，在不久的未來值得期待。

好馬配好鞍，連續(xù)劇更需要平臺給力支撐

連續(xù)劇2B的發(fā)行模式決定了平臺方對電視劇播放效果和盈利的決定性作用，此次《人民的名義》由湖南衛(wèi)視首播，PPTV聚力獨家全網首播，各大視頻網站聯(lián)合播出，各平臺在宣發(fā)資源上給到了絕對的支持。其中PPTV聚力作為聯(lián)合出品方擁有網絡獨家版權，利用最全面的劇情內容、紀錄片和深度人物專訪，從年輕化的視角出發(fā)，在劇的宣發(fā)上開足了馬力，也借此機會在娛樂至上的電視劇市場中為年輕人群打造了一個良心劇平臺。

《人民的名義》開播前，PPTV聚力率先進行預熱海報、獨家預告片、開機版和動作版等一系列獨家紀錄片發(fā)布打響預熱，同時針對年輕受眾制定新媒體宣發(fā)策略，“夏東海”、“貝兒爸爸”等熱詞成為互聯(lián)網熱門話題。劇集開播后PPTV聚力更為《人民的名義》設置獨家播放界面，添加戲骨劇場、幕后揭秘、獨家片花以及投票猜終極BOSS模塊，在模塊內容制作上下足了功夫，彰顯了對劇集的重視程度。各模塊內容隨劇集播出不斷更新，為觀劇之余意猶未盡的觀眾提供熱議視頻，這一系列宣發(fā)動作也從PPTV聚力高達四成的播放量戰(zhàn)績上得到體現。

反腐正劇《人民的名義》在播放量和商業(yè)利益點上目前仍然無法與玄幻古裝大劇同步比拼，但排除商業(yè)利益的影響，從藝術作品的內容和質量上來看，《人民的名義》對我國電視劇市場以及社會所產生的影響都是近年來前無僅有的，PPTV聚力和湖南衛(wèi)視對《人民的名義》的果斷選擇和支持，一定程度上體現了優(yōu)質平臺對良心劇的支持，以及對自身社會責任的擔當。