每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 宋思艱    

每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 宋思艱

“2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉”——昨日（4月19日）下午，微信第一手官方活動(dòng)信息發(fā)布公眾號(hào)“微信派”發(fā)出這一則“遺憾通知”。

微信在“遺憾通知”中稱，關(guān)閉的原因是受到蘋果公司IAP機(jī)制（in-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購）的影響，微信與蘋果方面經(jīng)過“長期溝通協(xié)調(diào)”，最終選擇將iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能調(diào)整為通過二維碼方式轉(zhuǎn)賬。安卓等其他版本微信贊賞功能不受此影響。

打賞功能吸金力強(qiáng)

打賞是一種事后付費(fèi)的方式，悄然改變著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)習(xí)慣。讀者看完微信原創(chuàng)文章，有共鳴、被打動(dòng)，就可以給作者打賞一個(gè)紅包，以示鼓勵(lì)或肯定，打賞金額不等，可以少至1元，也可以多到256元。尤其是2016年底，羅爾用微信公眾號(hào)打賞功能為患病女兒籌得百萬善款，讓大家看到了打賞功能的吸金潛力。

然而，在打賞功能越來越受青睞的同時(shí)，蘋果公司的新政策卻讓它“絆了一跤”。

按照微信團(tuán)隊(duì)在“遺憾通知”中的說法，此次變動(dòng)原因更多在于蘋果方面。通知稱：“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們（注：微信）遺憾地選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了當(dāng)前調(diào)整。”

IAP機(jī)制，即指蘋果新政中強(qiáng)調(diào)的手機(jī)應(yīng)用內(nèi)購。最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議中規(guī)定：如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等），則必須使用App內(nèi)購買。

換言之，只要用戶在App里花錢購買的是虛擬物品，開發(fā)者都必須接入蘋果內(nèi)購支付，目前在微信中購買表情包就會(huì)彈出蘋果支付頁面，而不是轉(zhuǎn)入微信支付渠道。

于是，在關(guān)閉功能、接入蘋果內(nèi)購支付和用其他方式代替的選項(xiàng)上，微信為iOS版本的打賞功能選擇了最后一種，調(diào)整為放置二維碼，替代原有功能。

因蘋果體驗(yàn)不佳還要分成？

為何微信團(tuán)隊(duì)作出這樣的選擇？昨日，騰訊內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，原因是蘋果會(huì)跟開發(fā)者分成的規(guī)定，以及蘋果內(nèi)購體驗(yàn)不流暢。

上述人士稱，蘋果這個(gè)渠道的分成比例對(duì)于軟件開發(fā)者而言一直比較友好。國內(nèi)安卓渠道與開發(fā)者的分成通常在五五、四六左右，而App Store、Google Play與開發(fā)者的3:7分成比例，會(huì)讓開發(fā)者獲利更多。

不過，對(duì)于微信打賞功能則不同。據(jù)微信方面確認(rèn)，微信平臺(tái)目前并未在打賞紅包中抽成。如果這個(gè)功能接入蘋果應(yīng)用內(nèi)購機(jī)制，則意味著公號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容提供者的打賞收入將被直接打七折。

值得注意的是，App Store的內(nèi)購體驗(yàn)被不少網(wǎng)友吐槽稱，支付需要先綁卡，完成支付的流程很復(fù)雜；iOS內(nèi)購窗口彈出慢。

對(duì)此，蘋果中國方面昨日并未給出相應(yīng)回復(fù)，也不愿透露其與微信這段時(shí)間以來的溝通過程。