每經(jīng)記者 夏冰

當(dāng)前，彩電市場(chǎng)上正在掀起一輪流派之爭(zhēng)。圍繞誰是下一代電視技術(shù)主流，彩電行業(yè)幾大陣營較量不斷升溫，在產(chǎn)品戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行對(duì)壘，成為今年彩電行業(yè)的最大看點(diǎn)。

記者注意到，目前市場(chǎng)上，以LG、創(chuàng)維為代表的企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術(shù)，讓OLED電視快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化；另一方面，以TCL、三星為代表的企業(yè)致力于液晶顯示技術(shù)升級(jí)，將量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用于彩電領(lǐng)域。此外，還有海信激光電視也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

但對(duì)于消費(fèi)者來說，技術(shù)流派太多，實(shí)際上是個(gè)負(fù)擔(dān)。根據(jù)此前中國電子商會(huì)進(jìn)行的關(guān)于消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果顯示，有72%的消費(fèi)者無法區(qū)分各種顯示技術(shù)，80%的消費(fèi)者不了解各種顯示技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)。不少消費(fèi)者由于對(duì)各流派技術(shù)特點(diǎn)難以把握，出現(xiàn)“選擇困難癥”。

在7月12日舉辦的“品質(zhì)彩電 諸家爭(zhēng)鳴”論壇現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧易購副總裁范志軍認(rèn)為，任何的技術(shù)流派要成為市場(chǎng)的主流，都要從“高端”到“普及”。“也就是說，我們需要用更優(yōu)惠的價(jià)格，讓消費(fèi)者享受到更高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能勝出。我們必須在平民化的過程中，去創(chuàng)造和贏得市場(chǎng)。”

在論壇上，奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，中等收入人群非常重視家電消費(fèi)品的質(zhì)量和細(xì)節(jié)，并且要求家電消費(fèi)品的符號(hào)能夠代表自己的生活方式，數(shù)據(jù)顯示71%的中產(chǎn)階級(jí)愿意花費(fèi)5000元以上購買家電。

蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海表示，高端化已經(jīng)成為彩電主流消費(fèi)趨勢(shì)，上半年蘇寧萬元以上高端彩電，銷售額滲透率已經(jīng)突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷額占比突破70%，65英寸、75英寸已成為成新一代爆發(fā)點(diǎn)。“而在上海市場(chǎng)，這一趨勢(shì)更加明顯。越來越多的消費(fèi)者也更愿意購買健康環(huán)保類的彩電。”

為達(dá)到“價(jià)格親民化”，論壇上，蘇寧宣布投放10萬臺(tái)優(yōu)惠產(chǎn)品，在今年7月27日的蘇寧“彩電萬人搶”活動(dòng)中前置“彩電國慶價(jià)”，折扣力度在15-30%不等。

為了解決消費(fèi)者選擇困難的痛點(diǎn)，蘇寧還宣布近期會(huì)在所有門店推出數(shù)百名V購專員，用消費(fèi)者聽得懂的語言幫助消費(fèi)者客觀分析各種不同技術(shù)特色的優(yōu)勢(shì)，幫助消費(fèi)者選擇合適的產(chǎn)品。