三個(gè)字可以形容亞馬遜本周的Prime Day活動(dòng)：“創(chuàng)紀(jì)錄”。Prime Day銷量同比大增60%，創(chuàng)下紀(jì)錄；單日新增Prime會(huì)員數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄；亞馬遜旗下產(chǎn)品Echo、Fire、Kindle銷量均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。亞馬遜今日股價(jià)上漲1%，重回1000美元大關(guān)。

亞馬遜周三表示，Prime Day是其歷史上銷量最高的一天。今年P(guān)rime Day的銷售額超過了2016年黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的業(yè)績。

亞馬遜說，在同樣的30小時(shí)區(qū)間內(nèi)，Prime Day的銷售額同比增長了60%。在13個(gè)國家，上千萬Prime會(huì)員選擇在亞馬遜購物，Prime Day當(dāng)天消費(fèi)者數(shù)量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，同比增長超50%。

不過，值得注意的是，去年的Prime Day持續(xù)24小時(shí)，而今年則為30個(gè)小時(shí)。此外，今年P(guān)rime Day涉及的國家較多。

去年，Prime Day也是亞馬遜當(dāng)年銷量最大的一天。亞馬遜說，2016年，Prime Day的銷售額比上年同期增長了60％以上。而在美國，訂單數(shù)量上漲了50％以上。

今年P(guān)rime Day的表現(xiàn)顯示，這個(gè)購物節(jié)日還有增長空間。而7月是美國零售業(yè)的淡季。

Prime新增會(huì)員數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄

今年，亞馬遜再次使用“Prime Day”，成功的推廣了旗下Prime會(huì)員資格和旗下產(chǎn)品。

亞馬遜說，7月11日，更多的新成員加入了Prime會(huì)員，新會(huì)員數(shù)量創(chuàng)下公司歷史紀(jì)錄。

為了享受Prime Day折扣，購物者必須是亞馬遜Prime會(huì)員。要成為Prime會(huì)員，用戶需要支付99美元的年費(fèi)。Prime會(huì)員可以享受包括免運(yùn)費(fèi)的兩日快遞服務(wù)、免費(fèi)的Prime視頻和Prime Music。

獲得更多的Prime會(huì)員是亞馬遜戰(zhàn)略的重要組成部分，因?yàn)檫@些客戶往往比其他購物者更忠誠。

Echo、Fire、Kindle銷量創(chuàng)紀(jì)錄

亞馬遜表示，今年P(guān)rime Day最受歡迎的產(chǎn)品是亞馬遜旗下的小型智能音箱Echo Dot。在Prime Day， Echo Dot的價(jià)格下調(diào)了15美元，至34.99美元。

該公司稱，今年的Prime Day是亞馬遜品牌設(shè)備最大的促銷活動(dòng)，Echo、Fire平板電腦和Kindle的銷量均創(chuàng)下紀(jì)錄。

亞馬遜首席執(zhí)行官副總裁Greg Greeley在一份聲明中表示：“對于那些首次嘗試Prime的客戶和我們長期的Prime會(huì)員，感謝您創(chuàng)造了一個(gè)偉大的Prime Day。”

“我們世界各地的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)致力于為您的會(huì)員資格增加越來越多的福利。Prime將繼續(xù)使您的生活變得更美好。我們已經(jīng)開始期待明年的Prime Day慶?；顒?dòng)。”

今日，亞馬遜股價(jià)上漲1%，重回1000美元大關(guān)。

Prime Day將帶來未來增長

今年是亞馬遜第三年舉行Prime Day。在Prime Day上，亞馬遜往往以非常優(yōu)惠的價(jià)格出售自家的電子產(chǎn)品。今年，亞馬遜將每五分鐘添加新的優(yōu)惠商品，活動(dòng)持續(xù)至周三凌晨3點(diǎn)。

Piper Jaffray分析師Michael Olson告訴CNBC：“這個(gè)日子主要是關(guān)于培育市場。以折扣價(jià)格出售Echo設(shè)備和雜貨將推動(dòng)未來的增長。”

Olson表示，亞馬遜通過將Echo設(shè)備送入全球各地的家庭中，讓其在智能家居領(lǐng)域的競爭中“輕松領(lǐng)先”。他指出，這是亞馬遜與沃爾瑪?shù)膮^(qū)別。

Cowen＆Co.分析師John Blackledge向CNBC表示，此外，亞馬遜的Prime Day還為其提供了擴(kuò)大會(huì)員基礎(chǔ)的絕佳機(jī)會(huì)。亞馬遜此前表示其擁有約7900萬Prime會(huì)員，很快用戶數(shù)量就將超過有線電視。

“今天是關(guān)于增長Prime的接受度。我們認(rèn)為，Prime Day讓Prime會(huì)員服務(wù)的滲透率大幅攀升。”Blackledge補(bǔ)充說。

來源：華爾街見聞 作者：朱一天